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探索和美共生之道 绽放文化自信的时代华彩

  在人类漫长的历史进程中,世界各民族创造了具有自身特点和标识的文明。不同文明之间平等交流、互学互鉴,为实现共同发展提供强大的精神指引。 

  作为中华优秀传统文化的使者,五粮液于当地时间7月10日,在法国巴黎举行五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站首站活动,与浪漫之都和美“香”约,向世界展示中国白酒文化自信,推动中华优秀传统文化更好走向世界,让民族品牌绽放时代华彩。 

  跨越8500公里的“交融” 

  中国和法国都是盛产美酒、热爱美酒的国度。法国葡萄酒酿造闻名于世,已有2600余年历史,其中波尔多产区的葡萄酒被誉为“葡萄酒王国中的皇后”。法国向东绵延8500公里的中国四川则素有“川酒甲天下”的美誉,是中国浓香型白酒的发源地,也是中国白酒产量最大的省份。 

  作为川酒领军企业以及川酒文化典型代表,五粮液诞生于被联合国教科文组织及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”――宜宾。在这个万物勃发的夏日,两大世界级名酒产地自信“交融”。

  据了解,五粮液“和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动,旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式,向世界展示中国白酒文化,推动中华优秀传统文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。2024年即将迎来中法建交60周年、中法文化旅游年,活动首站落地法国,表达了五粮液对中法友谊续写“千里同好,坚于金石”时代新篇的祝福。 

  在“和美之夜”品鉴晚宴上,法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON(法比斯・波沙松)以经典五粮液为例,介绍了五粮液的卓越品质与赏鉴方式,展现了五粮液独特的浓香魅力。推杯换盏间,经典五粮液、第八代五粮液等核心产品带给嘉宾和美享受,现场嘉宾对五粮液醇香谐调的味道、追求极致的品质、悠远深厚的底蕴赞不绝口。 

  五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示,五粮液以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言,探索与不同文明携手创新表达形式,在不同国度、不同文明架起醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中相融相通,共同体验和美、创造和美、共享和美。 

  飞架人文交流的桥梁 

  中法两国都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力,艺术文化底蕴厚重,书写了人类文明史上的华章。本次活动现场中西合璧,人文交融,五粮液以艺术为核心,以美酒为纽带,架起人文交流的桥梁。 

  中国传统乐器古筝演奏法国名曲《La vie en rose》(玫瑰人生),通过中西音乐文化艺术间的交流,诠释“和美与共”的理念;跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷,现场挥毫演绎“和美”之美。

  为献礼中法建交60周年,五粮液发布了含埃菲尔铁塔元素的“五粮液・中法和美”限定礼盒概念。中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET(林茨・博苏埃)在现场分享设计概念时表示,每一滴五粮液都饱含了中华文化中美丽和谐的文化精髓,当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇,通过设计呈现两者对话,见证文化融合,一同创造“和而不同 美美与共”的新表达。 

  埃菲尔铁塔设计者第四代传人Philippe COUPERIE-EIFFEL(菲利普・库佩里・埃菲尔)表示,埃菲尔铁塔是法国的代表性建筑,由两国艺术家共同创作的 “五粮液・中法和美”限定礼盒将埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素,与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起,构成中法友谊新的桥梁,值得期待。 

  心若比邻,情谊诚深。法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔・拉法兰通过视频表示,五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌,中法人民间的合作与友谊可以通过五粮液此类深入双方国度、彼此交流互动的形式来不断深化。 

  和而不同,美美与共。五粮液让中法文化在碰撞中激荡起绚烂的火花,以中西融合创造了独特的和谐美感,用艺术与美酒开启了一场浪漫的“和美”之约。 

  探索和美共生之道 

  “和也者,天下之达道也。”和美,是艺术的至高境界、人类的终极向往,也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

  作为最早走出国门的中国名酒之一,五粮液持续探索饮食文化中的白酒价值表达,用多种形式向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”;五粮液也是中华优秀传统文化和全人类共同价值的坚定守护者、传承者、弘扬者,致力于促进各国人民相知相亲,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。 

  一方面,五粮液在德国杜塞尔多夫、日本东京、中国香港等地设立了多个“五粮液大酒家”,打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的创新方式,直观展示中国饮食文化,讲述中国白酒故事;另一方面,五粮液积极站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端政治文化平台,以深厚的历史底蕴,传递白酒文化魅力和中华传统文化自信。此外,五粮液还发起成立“一带一路”国际名酒联盟,推动中国白酒“走出去”,加强与世界其他酒类的交流互鉴,助力共建世界酒业命运共同体。 

  五粮液相关负责人表示,未来,“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地,讲述中国白酒故事,书写更多和美篇章。五粮液将以“大国浓香”打开世界味蕾,以和美共同价值促进民心相通,推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界,让民族品牌于世界品牌之林绽放文化自信的时代华彩。

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来源:京报网 编辑:

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