【文/观察者网刘程辉编辑/冯雪、郭光昊】

“韩国汽车不行了，化妆品也不行了。”

“想起来也就10年前买过三星的相机和电视。”

“随美国起舞，难怪在中国卖不动，真解气！”

近期，“韩国对华贸易或31年来首现逆差”的消息让两国经贸话题再度升温，韩国贸易协会上海代表处3月发布的一则报告也在社交媒体上引发讨论：在对中国市场1000人进行问卷调查后，这份报告得出了一个令很多中国消费者颇有同感的结论——近年来韩国商品在华人气大幅下滑，少有人问津。

从汽车到化妆品，中国市场上“韩潮”向“寒潮”的嬗变，早已引发韩国媒体关注。去年7月，《朝鲜日报》便以《被中国市场抛弃，‘韩国制造成回忆’》为题报道形容，中国企业的飞速壮大“将韩企挤出市场”；《韩国日报》今年1月撰文，直接将韩国商品在华占有率下降归咎于“美国激起中国人的爱国情绪”。

在韩国商品在华降温的同时，日本制造似乎也“不香了”。随着越来越多的本土家电受到青睐，国产汽车在销量榜上攻城略地，中国电商、汽车、家电品牌“登陆”日韩的消息屡有传出，让很多网友感叹“今非昔比”。

在韩国对外经济政策研究院北京代表处首席代表李尚勋看来，影响韩货在华市场表现的因素有很多，但中国品牌的崛起及产品品质的升级，可谓最根本的原因。中国社科院世界经济与政治研究所助理研究员石先进特别提到，未来韩国商品在华是否能走出低谷，既要看两国的政治水温和中国经济走势，也取决于韩国品牌能否在华重塑自身竞争力。

上海对外经贸大学日本经济中心主任陈子雷则提醒，对日韩品牌在华销售遇冷不应盲目乐观，还要从更长远的角度看待。从总体上来看，日韩仍在部分关键制造业技术和工艺领域领先世界，中国企业可在新业态和新消费模式等方面发挥自身优势，彼此的合作前景非常广阔。

韩国三星位于中国的一处门店（资料图）

韩货遇冷，中国品牌崛起是根本

3月5日，韩联社一篇题为“疫后韩货在华遭冷遇”的报道在社交媒体传播开来。韩国贸易协会上海代表处的这项调查有几项数据值得关注：与疫情初期的2020年相比，中国消费者对韩国商品形象的好评比例下滑5个百分点至54.5%，而差评比例激增6.6个百分点到10%；商品评价不好（35.9%）、国家形象（34.6%）、竞争力不足（33.6%）成为调查对象不买韩货的主要原因。

实际上早在疫情暴发之前，韩国商品在中国市场占有率已连年出现下滑。

去年12月27日，韩国政府下属非营利贸易促进机构大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）发布报告显示，尽管2012年至2021年间，中韩两国之间的贸易规模持续增加，总体交易额有所增长，但韩货在华市场表现疲态尽显——2012年，韩国商品在中国进口商品市场的占有率为9.2%，2015年达到峰值10.9%，此后逐渐下降，到了2018年和2019年分别降至9.7%和8.4%。2021年则跌至近10年的最低值8.0%。

韩国产品在中国进口市场所占份额（《韩国日报》图）

韩国《亚洲日报》2月援引汽车行业数据，现代汽车2016年在华销量达180万辆，市场份额稳定在10%左右。但此后销量节节下滑，2017年“腰斩”至78.5万辆，到了2021年和2022年仅分别为35.2万辆和25.4万辆，市场份额萎缩至1%。

在化妆品领域，《日经亚洲评论》去年3月报道称，韩妆品牌爱茉莉太平洋正缩减其重要中档品牌悦诗风吟在中国的门店网络规模，另一家韩妆公司LG生活健康试图转向美国市场“突围”。韩国元大证券的数据显示，2021年第三季度，这两家公司美妆产品在华销售额分别下降8%和2%。

2016年上海美博会，模特展示韩国品牌化妆品（视觉中国）

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