2024年双十一落下帷幕，各大平台的数据也陆续新鲜出炉，这些数据都指向了一个显著的趋势：消费者理性消费，寻求更高性价比的购物渠道和产品，相应地，各大电商平台和商家的战略也更加注重用户体验和高效运营，最终呈现的结果是各品类热销的均为“高质价比”商品。而在家用美容仪赛道，由16年专业院线品牌半岛医疗集团推出的“全新一代家用美容仪”——半岛小超炮，也成为了今年双十一美容仪市场上脱颖而出的新主角。

半岛小超炮于今年6月正式上市至今，凭借其背靠中国医美光电领域领跑者——半岛医疗集团研发团队的硬核技术实力、专业院线技术家用化延伸的产品实力，收获了大量爱美人士的青睐，增长势头迅猛。在今年首战双十一，即斩获小红书美护品类人气红榜成交Top1。此外，半岛小超炮还登上了京东超声美容仪榜单Top1，在天猫美容仪新品榜、抖音美妆个护仪器榜等平台榜单上同样表现亮眼。半岛小超炮首次亮相“双十一”，品类能力表现不俗，GMV环比增长近20倍，还拉动了半岛家用全平台对比去年双十一同比增长300%。

刺破“真需求，伪供给”壁垒，打造全新一代家用美容仪

《2023中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国美容仪市场规模超183.7亿元，同比上升70%，家用美容仪行业已是一个超百亿的蓝海赛道。且随着医美行业技术的专业化发展，大众对功效性美容护肤、医美美容等由内而外的面部改善项目接受度越来越高，且对抗衰老和提升肌肤紧致度等求美的本质需求也更为迫切，在小红书上，消费者对“抗初老美容仪”的笔记数量超过8万篇，这显示出他们对此类产品的高度兴趣和“真需求”。

然而，就目前的美容仪市场的现状来说，存在着“伪供给”。一方面，很多美容仪产品需要频繁使用，用户很难坚持又效果有限；另一方面，大量白牌和没有真技术、真效果的产品充斥市场，也大大消耗了消费者对家用美容仪整个品类的信心和信任度 ，因此各大社交平台上不乏有“美容仪是智商税”等争议。

基于对家用美容仪行业“真需求、伪供给”的洞察，半岛医疗推出的半岛小超炮，旨在打破上述壁垒——区别于传统美容仪，半岛小超炮基于半岛专研了12年的超声技术家用化，致力于实现兼顾安全、效果、舒适、好坚持、易操作等优点，不需要每日坚持使用，官方推荐的护理周期为10天一次，并能针对面部皮肤的不同层次，做到精准分层护理，让用户在家庭场景下的护肤更省时省心。

院线技术家用化，让尖端医美科技走进千家万户

在过去，半岛医疗一直在做院线产品，半岛超声炮获得了业内众多皮肤科专家和医生的广泛认可，已经服务了超过350万接受过半岛超声炮治疗的消费者，超声炮也是2022年至2023年全网消费者满意度最高的声光电类项目之一。

*《2022年度轻医美消费者满意度报告》“光电类”项目消费者满意度

将在院线端已经收获广泛好评的尖端技术进一步沿用到家用场景，让更多不方便去院线但又追求品质的爱美人士们在家也能轻松享受院线级的护理体验是半岛医疗打造这款家用半岛小超炮的产品设计初衷。

由此，半岛超声炮的原班研发人马基于半岛超声炮的技术进行了家用化延伸，这也是其研发过程中需要突破的难题。因为受限于家庭场景条件，用户需要自行操作，但一方面既不能适用高能量参数，另一方面又必须要保证使用过程的安全性，因此绝对不能简单照搬院线的能量和参数。

半岛小超炮的相关研发人员表示，为了让超声能量的强度匹配家用场景的安全和效果，其团队仅是针对能量输出方案就研究迭代了数百次。精准控制聚焦超声的输出方式方法，增加了更多的安全检测措施，才把这个操作起来更简单、只需要10天一次、使用起来不需要频繁坚持、效果也能维持得更长久的半岛小超炮带给大家。

值得一提的是，一方面，半岛小超炮能够独当一面，成为用户在家就可以使用的省心又科学的"求美神器"，而不用担心无效、吃灰。另一方面，小超炮也可以作为院线护理项目的“黄金搭档”，它和半岛超声炮联合使用，可以延长护理的效果周期，也可以与大家最常用的水光针、光子嫩肤、BB光、牛奶光、皮秒激光、非剥脱的点阵激光等项目联合使用。小超炮主要作用于皮肤更深层次的组织，不会影响到其他项目在皮肤表皮的作用 ，可以在这些项目的前后几天内使用，为面部护理加成（具体的使用间隔、护理方式可以咨询半岛美学指导师）。

研发首位、以人为本，塑造品牌的长期主义

随着美容仪行业不断细分化、专业化发展，众多品牌也都十八般武艺齐上阵，行业百花齐放，竞争激烈，行业如此“卷”的情况往往能够让消费者更受益，使用户可以体验到品类更丰富、更能满足个人细分需求的家用美容仪产品。而去了解半岛小超炮以及半岛医疗集团，我们发现，它既没有找过明星代言人，也没有大制作、大规模的广告营销，在这个追逐流量曝光的时代，半岛小超炮在市场竞争中制胜的核心壁垒是什么？半岛小超炮的回答是：专研产品。

一个品牌品牌想走得长远，必然要把技术研发放在首位，这是半岛医疗集团在成立之初就确定的方针。半岛医疗团队80%的时间都放在如何满足用户需求、解决技术痛点上，用世界的眼光去发现好产品，根据实际中的具体需求去寻找解决方案。

半岛集团CEO兼小超炮产品经理雷晓兵先生表示：“从院线到家用，从半岛超声炮到半岛小超炮，半岛医疗终身只做一件事——立足临床需求，医工结合创新，让尖端医美科技走进千家万户，让更多人享受科技带来的美好。”有理由相信，半岛医疗集团16年来积累的技术专利、超400人的庞大研发工程师团队、合作的13000余位专业医生、数以百万计的产品用户，正是其能够不断推出更优质产品与服务的信心和底气。

半岛医疗集团是一个典型的研发型公司，拥有核心的行业技术壁垒，而这些略显硬核的信息如何透传到大众消费者，使其达成对小超炮等产品的技术实力感知呢？

首先，是以用户需求为核心的产品打造和内容运营。小超炮作为半岛医疗一款“全新一代家用美容仪”，收获用户信赖和产品认同是用户产生购买决策的前提。前端的用户需求洞察落到产品研发上是重新定义家用美容仪，而内容运营上的以人为本则体现在无论是专业细致的产品科普、产品技术和能量的可视化实验、产品的真人上脸使用的效果呈现，还是购买后的专业美学顾问的全程陪伴、定制小程序的动态记录、护理头使用发数的完全透明化公布，小超炮在所有的用户沟通中保持透明和真诚。这一切，也是其增强品牌的市场竞争力和持续发展能力的口碑积淀。

其次，半岛也在全域提升经营效率，打造品牌IP立体化用户沟通。具体来说即为，运营团队针对天猫、京东、抖音、小红书等线上内容和平台不断增强联动性，同时以真诚、透明的用户沟通来打造品牌IP。而最新的例证即为由半岛集团CEO兼半岛小超炮产品经理雷晓兵作为品牌故事讲述人，以“技术发烧友”、“半岛最卷产品经理”、“从业16年行业资深人士”的角色，与用户进行真诚沟通，宏观层面传递品牌故事、产品初心理念、企业愿景价值观，乃至细分到具体的产品答疑、技术讲解。

由此产生的效果也十分显著，最直接的体现就是对于产品销量的转化作用，拿双十一期间半岛小超炮的总裁专场直播来说，据抖音平台数据显示，该场直播直接成为当日抖音平台美容/个护仪器类目直播间Top1，打破了家用美容仪品类当日销量记录，最高在线人数突破2万，直播间曝光达到两百多万。

服务中国大众的美好生活，是包括半岛在内的所有中国品牌的使命。市场机会永存，半岛小超炮的增量之源也有迹可循。长达16年的深厚累积，半岛医疗集团作为中国医美声光电领域的引领者，通过院线和家用的生态布局，让尖端医美科技触达更广泛的人群，让小众护肤变得大众化，让超声美容走进千家万户。而半岛小超炮也在这条百亿赛道上，引领家用美容仪行业新增量的同时，也以高“质价比”的产品体验不断实现着大众对于家用超声美容生活方式的美好期待。

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