在杭州落下帷幕的2024年度天猫食品生鲜双11商家盛会上，作为2022年才成立的新锐品牌，轻上继消费者信赖品牌奖后，再度获得了这个拥有“电商奥斯卡”之称的金麦奖，并一举拿下“2024最佳高速增长奖”。

不过这不是轻上第一次频频获得大奖，早在今年开端，轻上就凭借其明星产品快畅畅西梅多多酸奶饮品斩获iSEE全球美味奖、iSEE创新品牌百强榜双项殊荣。仅成立半年就打造出爆款单品快畅畅西梅多多，并凭借快畅畅西梅多多在市场上撕开一个口子，在市场中初步站稳脚跟，作为新锐品牌的轻上，打造其爆款产品快畅畅西梅多多酸奶饮品真的是运气和玄学吗？

不难看出，轻上品牌从创立之初就以“健康0添加”明确了自己的定位，切中了健康饮品这一千亿级别、且拥有足够空间实现增长的大赛道。

作为新入局的玩家，轻上并没有选择简单地以低糖、低卡、无添加等概念撩拨消费者的神经，而是聚焦于功能营养饮品这一切口，通过健康管理叠加消化肠道健康、运动营养、美容养发等营养功能的细分功效切入健康饮品赛道，不仅避开元气森林等巨头的锋芒，而且这种产品理念恰恰好满足了消费者对健康产品日益增长的需求。

大单品快畅畅西梅多多酸奶饮品正是切中了市场关注的肠胃消化和身材管理的大需求，抓住了现代打工人的久坐不动、饮食不健康导致容易消化、通便不畅的通病，创新性地推出了“西梅+酸奶”配方的快畅畅西梅多多酸奶饮品，并通过“大餐自由水”、“膳食纤维”等产品宣传字眼，巧妙地传达产品的功效益处，成功撬动具有通便和减肥需求的两类核心人群。

而且轻上复合配方带来功效叠加的优势，成功拓宽了其市场受众和消费场景。不同品类单一的西梅饮，强调促排瘦身的强功能，让西梅饮可能受限于女性白领人群，而且限定在需要大餐、便秘等快速促排场景，快畅畅西梅多多酸奶饮品借势西梅的“通畅”和酸奶的“营养饱腹”，让快畅畅西梅多多拓展出早餐伴饮、代餐饮、下午茶饮品等饮用场景，将以往西梅饮品的低频饮用时段，拓款成了日常健康生活饮品伴侣。

这个从场景出发去跨界重组所打造的西梅饮品，一经上市，就一举拿下抖音电商等多个平台的酸奶类目销量冠军，不仅短时间内产生了较大的增长，还沉淀成为轻上长销大单品的原因，比之前的爆品西梅饮具备了更长红的基因。

从赛道选择到产品策略，无一不在彰显轻上产品研发团队敏锐的市场嗅觉，和对饮品市场趋势的准确把握。尤其历经多轮健康饮品的竞争洗牌后，轻上所具备的强劲底色正逐渐显露。

据了解，轻上在生产管理、品质控制等方面都有着丰富的经验和成熟的体系。显然，轻上打出“用上好原料，做年轻饮料”的口号，并不是一句空洞的宣传。

不同于很多跟风企业，妄图在风口上捞一笔就走。轻上积极布局供应链，引入德国全自动无菌生产车间和无菌生产等先进技术，不仅建立了110亩的现代化生产基地，配备8条国际标准全自动生产线，年产量可达200万吨，从源头把控产品质量。而且还设有两个研发工作室，迅速反应市场需求，让轻上从面市起就能站在高起点上，为健康饮品树立新的品质标杆。

当轻上再度登顶金麦奖，在激烈的市场撬动更多的市场份额，已然证明轻上并非是靠运气的小品牌，从产品创新再到品类创新，轻上显然不是花里胡哨的产品概念堆砌，而是每一步都踩在消费者需求上，为此，才能真正打造出具生命力的快畅畅西梅多多酸奶饮品。

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