日前有传言称，小红书方面或正在小范围测试一种引流至个人微信的新路径，即针对商家新增“社媒名片”功能。据了解，这个功能可在商家的私信对话框中显示其个人微信号标签，在对方点击复制微信号后、即可前往微信添加商家为好友。此外，该功能在开启后将常驻商家对话框底部菜单栏、无需手动发出。

但需要注意的是，小红书的“社媒名片”功能并非所有商家都能够使用。据称，其要求商家账号在近30天内的聚光竞价总消耗大于1000，满足这一要求可自动开启、不满足则会关闭。此外有相关消息源透露，由于与小红书现有政策存在部分冲突，因此“社媒名片”功能最终是否能够上线还存在诸多变数。

事实上，近年来小红书一直在加大开放力度。例如在今年3月，小红书方面就放开了其早在2021年实现的跳转微信小程序功能测试范围。据悉，该功能可在带有“广告”标识的笔记页面左下角增设“购买同款”按钮，在用户点击该按钮后、便会直接跳转至微信小程序。

随后在5月，小红书面向部分商家测试了跳转企业微信的功能。具体而言，开通这一功能的商家可在笔记下方附上“添加顾问”按钮。用户在点击这个按钮后就可以看到“前往微信添加”的提示，再次点击便能跳转至企业微信添加页面。不过有消息显示，这一功能的开通要求比较高，“除了要求商家本身有企业微信的获客助手外，投放广告也是必需条件，并且只有小红书搜索广告可以展示企业微信，不能在全站进行投放”。

对此有观点认为，不论是跳转微信小程序、还是跳转企业微信，都是小红书探索商业化的结果。此外值得一提的是，此前曾有知情人士透露，跨境营销也是今年小红书商业化的一个重点方向。

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