10月18日，为期三天的中国玩协四展在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，汇聚全球36个国家和地区以及国内20个玩具、婴童用品主产区的2,506家展商，共展出5,218个品牌、超过2,400个全球正版IP，展会面积达到23万平方米，吸引了国内外众多客商前来参观，累计到场专业观众111,458人，其中海外买家9086人。262场精彩纷呈的活动，跨界融合创意不断，全方位展示行业最新发展水平和资源优势，获得展商和观众的一致认可。

01精准洽谈，全球买家共寻合作机遇

高质量买家和买家团纷至沓来，展馆内人头攒动，络绎不绝，各参展企业的展位上商务洽谈不断。

02产品趋势，新品首发引领未来

70.9%的展商现场发布和展出新品，首秀2024年双11、圣诞新品及2025年趋势产品。特设2024畅销单品升级和创新产品展示区、2025趋势单品趋势产品展示和发布区、IP授权新品展示区等，让观众一睹为快。同时，“IP无界 授罗万象”T台秀汇聚了卡通动漫、国潮、艺术文化等IP品类的服装、配饰、箱包等新品，呈现IP在消费品领域的跨界成果。

03思想碰撞，大咖齐聚共话发展机遇

展会同期举办了262场活动，数百位行业大咖齐聚一堂，分享、交流，共同探讨行业发展的新趋势、新机遇。这些活动不仅为参展商和观众提供了宝贵的学习和交流机会，也为行业的未来发展提供了有益的思考和启示。

04 跨界联动，IP品质生活节引领创新消费场景

作为首届“上海之夏”国际消费季的重点活动，以“IP无界 授罗万象”为主题的IP品质生活节，联动商圈推出IP主题快闪、特色购物、文化体验等创意活动几十余项。重点呈现世博源三丽鸥和海贼王两大国际知名IP主题消费体验打卡，放大展会效应，激发消费新活力，促进会展、文化、商业的深度融合创新发展，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

05质量引领，品质育儿消费新风尚

特别呈现《品质育儿实验室“四真”专区”》，通过真案例、真结果、真实验、真体验，解读标准背后的安全目的；《品质育儿生活空间》集中展示2024年质量摸底调查中合格和优秀产品，帮助消费者建立科学选购和安全使用的知识体系，树立一批质量标杆品牌。

06传播引领，多方竞相报道好评如潮

中国玩协四展作为跨界交流合作平台，吸引了众多主流媒体、行业媒体、新媒体平台和达人的关注和报道。新华社、中央广播电视总台、上海电视台、上海市商务委员会官微等权威媒体纷纷对展会进行深入报道，展现了展会的独特魅力和行业影响力。

07六维立体，矩阵营销助力品牌推广

展会期间，抖音、小红书、快手、知乎、新浪微博、得物等平台、机构联动上千位达人、团长进行360度全方位传播，上亿级流量曝光助力参展企业品牌推广，实现了线上线下联动的良好效果。

结 语

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