此前在10月19日，快手双11购物节正式开启。据快手电商方面日前透露，19日当天、即此次双11首日，其GMV突破历史峰值、同比去年增长94%，并有超过5900个品牌实现GMV同比增长超100%。其中，快手电商泛货架GMV同比去年增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比去年增长480%。

据悉，快手大牌大补作为其此次双11期间的核心频道之一，将覆盖全网热销的超过2200个品牌及2500多个品类，涵盖数码家电、食品酒水、美妆个护、日用百货等多个品类的优质商品，且提供正品保障、现货现发、假一赔十等多重权益。

同时据官方透露，今年双11快手电商内容场也持续爆发。从19日0点至20日17点，快手平台日均直播间商品曝光次数超100亿次，千元以上商品GMV同比增长760%，单场GMV超2023年双11峰值直播间超16000个，成交破百万GMV的直播间数量达193个。在此期间，快手平台成交十万单以上的超级单品超3800个，成交破千万品牌达54个。

据了解，今年快手电商双11是以“件件甄选、多买多省”为主题，并将提供200亿流量补贴、20亿用户红包，以及10亿商品补贴红利，助力商家和达人伙伴实现全域协同和全局增长。

其中面向商家，快手电商推出了全年超1000亿的新商启航计划，以及超700亿的扶摇计划助力商家冷启和大场爆发。面向用户，则推出商城抽免单、直播锦鲤、签到抽金豆、三单挑战、大牌大补、惊喜满减券、购物团、万人团等多重玩法机制，其中购物团可让用户通过0元入团享受多重福利和千元抽奖惊喜，包括入团有礼、专属红包、专属优惠、专属抽奖、专属爆品等福利。

作为快手在电商场景下的粉丝私域经营工具，购物团有助于帮助商家达人提升观摩、分享、进店、下单、复购等经营目标。此前在今年快手818上新季期间，开通购物团功能的主播超过5000位，购物团用户相比非购物团用户的人均订单量高25%。而在万人团的成团商品中、单品最高GMV达400万，同类商品在使用万人团后的订单转化效率也提升了55%。

值得一提的是，今年上半年快手电商的月活跃买家数及月动销商家数持续增长，其中月均买家数增长至1.31亿，第一季度月动销商家数同比增长近70%。

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