正值剧情类短片风靡之际，越来越多的餐饮品牌扎堆卷入短片营销浪潮中。一向选择与年轻人玩在一起的星巴克敏锐捕捉到了市场动向，也顺势闯入了备受用户喜爱的剧情类短片领域，制作并上线了品牌的首部定制短片《我在古代开星巴克》，实现线下门店销量显著增长的同时，也让观众对星巴克的咖啡文化有了新的认识和理解。

值此星巴克伙伴季，品牌携手「抖音心动大牌日」IP ，推出了经典咖啡“19选1”大周卡、BOGO买一送一、地域风味新品等多种味蕾福利，搭配着古风场景的直播间玩法、福袋奖品的设置等动作吸引用户关注，增强互动体验感，为活动曝光积蓄热度，进而带动了线下门店的生意转化。这一系列线上线下全域整合营销方式，强势打造了年度星巴克伙伴季行业大事件，为其他商家提供了值得参考的营销案例。

双重优惠：经典次卡搭配BOGO买一送一，倾情回馈用户

星巴克作为全球咖啡行业龙头，已在中国成功布局超过7000家门店，是星巴克除本土市场外的第二大重要市场。品牌定位主要聚焦于中高端市场，目标人群锁定在具有一定消费能力、注重生活享受、追求休闲时光、崇尚知识与文化的白领阶层和中产阶级，这促使星巴克致力于将门店打造为高品质的社交聚集地。

打着“中高端”旗号的星巴克，价格却相当实惠，此次联动「抖音心动大牌日」IP在活动专区，以62折的超值价格惊喜推出了星巴克经典咖啡大杯（人气热咖啡19选1）7次卡，可分次核销使用，折扣力度肩比双十一，仅需24.9元即可到手一杯喝个痛快。另外，让咖迷们心心念念的BOGO买一送一活动，时隔一年也在万众期待中“C位”回归了，覆盖全国7000家门店，而且不设库存限制，真正让大家实现“咖啡自由”，快去抓住这个难得的机会，畅快享受一番来自“星爸爸”的秋日小确幸吧。

喝完这些畅销人气咖啡，星巴克的“伙伴们”还给大家贴心准备了超多“隐藏惊喜”。精选各地时令特色食材，巧妙融合成了独具地域风情的年度风味饮品。从燕赵之地的板栗红豆沙拿铁，到秦晋大地的火晶柿子星冰乐；从八闽大地的柚子铁观音茶拿铁，到岭南风味的蛋黄奶酥风味拿铁……每一款饮品都承载着星巴克“伙伴心选”系列的独有心意。

短片首秀：站内上线古风穿越定制短片，输出特色咖啡文化

9月19日，星巴克首部定制短片《我在古代开星巴克》在抖音站内震撼首播。该剧以星巴克“伙伴”穿越古代开星巴客栈的奇幻设定为亮点，引领观众紧随主角的步伐，踏上了一段古今交融、妙趣横生的探险旅程。片中不仅融入了“甜宠、霸总、穿越、金手指”等多重当下热门元素，而且特别邀请了抖音知名CP达人“0011”（女主“范00”与男主“骆11”）倾情演绎，他们凭借出色演技和默契配合，俘获了众多网友的芳心，引发了网友的跨平台“安利”与传播。观众们在被片中跌宕起伏的情节逗乐的同时，也在不经意间对星巴克的“伙伴文化”、创新研发精神等品牌理念有了更深入了解。

此外，片中还多次巧妙露出了星巴克的地域风味新品，并展示了“第二杯星巴克请”等优惠活动信息，此等安排不仅加深了用户对星巴克产品的记忆点和印象，更为活动曝光带来了广泛曝光和出圈效应。不少网友留言点赞：“这波新品来得太及时了。”

“星”意玩法：古风主题直播间叠加惊喜福袋，刷新品牌形象

如果说短片的上线打响了星巴克福利战的第一枪，那后续的互动玩法无疑将这股宠粉热潮推向了新高峰。在「抖音心动大牌日」的助力下，“星巴克中国”官方账号紧跟短片热播的东风，共举办了10余场大型直播活动，打造了一个个既蕴含古风韵味又不失现代感的直播场景，让观众仿佛置身于时空穿越的奇幻世界；主播们则身着考究的古风服装，与短片中的情节内容趣味联动，营造了十足的仪式感、惊喜感和沉浸感。

为了进一步提升观众的参与热情和互动体验，直播间还设置了丰富的福袋奖品，包括星巴克定制洗漱包等既实用又富有品牌特色的周边好物，还独家奉上了别致的定制伙伴徽章。此外，星巴克还与团长紧密合作、联动超百位高等级达人进行日常直播推广活动，利用其庞大的粉丝基础，进一步扩大活动影响力和传播范围。

星巴克携手「抖音心动大牌日」IP，打造了一场颇具影响力的抖音周年庆玩法。通过上线创意短片《我在古代开星巴克》，在站内吸引了大量关注，收获了一波丰厚流量；紧接着，直播间接力延续这股热潮，以古风主题的直播场景、剧中同款饮品的限时秒杀等精彩环节，巧妙地将短片与直播间相互衔接，形成联动效应。此外品牌还推出了地域风味饮品等多重福利活动，不仅让用户群体享受到了超值体验，还于潜移默化中传达了品牌的文化内涵，为行业树立了节点营销的标杆。

在「抖音心动大牌日」的助力下，星巴克在年度重要节点，跑通了短片蓄热+直播转化+新品推广+达人合作的一体式营销链路，巧妙将短片和直播带来的线上“流量”转化为用户群体的“留量”，更在此基础上，助推了线下门店的生意增长，不仅为品牌全年生意冲锋提供了助力，也在深层次上推进了星巴克的本土化进程，加深了中国消费者与品牌间的联系和链接。

未来，抖音生活服务「抖音心动大牌日」还将联动更多品牌商家，为大家解锁更多新体验新玩法！请持续关注！

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