2013年3月，我国首次提出了“构建人类命运共同体”这一重大理念。自古以来，中国人便有四海之内皆兄弟、天下为公、天下一家、大同世界的思想观念。正是这种绵延了三千多年的“天下观”，使得华夏民族成为了一个团结包容、有凝聚力、赓续不断的伟大民族。“人类命运共同体”这一全球治理观，正是“天下观”的传承、延续与发展。

（图：山峰一号茶业创始人陈永据）

我是陈永据，山峰一号茶业的创始人，一位爱国家、爱家乡、爱茶叶的福建茶人。——陈永据

福建是海上丝绸之路的起点，福建人一直都有“心怀华夏，拥抱天下”的优良文化传统。遍布全球的闽商，把中国的生意做到了全世界，同时也将中国的文化带到了全天下。

（图：《撵茶图》南宋·刘松年）

茶和全天下是华夏传统

自秦汉到清末，茶叶一直都是中国外贸的第一品类，正是中国茶和中国茶文化让全世界更好地认识了中国，全球关于茶叶一词的发音全部都源于中国。

毋庸置疑，中国茶文化中自带着强大的“天下观”的文化基因。时至今日，“茶和天下”、“天下茶人是一家”已经成为中国人在送茶、喝茶时常常挂着嘴边的两句话。

为了这个伟大的思想

受到“人类命运共同体”这一伟大思想的感召，山峰一号茶业立下目标，要联合更多理念相投、目标一致的同行者，来为这个伟大的事业做些奉献。

“因为茶叶是世界三大健康饮料之一，是东西方交流的最佳载体，是福建的第一文化名片，所以我在2016年选择了茶行业，创建了‘山峰一号’茶业品牌，全力以赴地投身到这份事业之中来。”陈永据说道。

“山峰一号”名称含义

第一层，山峰一号的名称灵感来自于武夷山玉女峰，因为玉女峰形似阿拉伯数字的“1”，同时玉女峰素来有“东方第一美女峰”的美誉，所以也就有了“山峰一号”这个创意。

第二层，好茶出山中，而茶为百草之首。所以说，山峰一号有“好茶是山中第一好物”的意思，是对中国茶的高度赞美。

第三层，山峰有高大、挺拔、卓越、定力之意，体现了我们一定要做一盏好茶的强大决心。

第四层，一号有领袖之意，体现了山峰一号打造“礼敬茶第一品牌”的坚定决心。

第五层，山峰和一号都有重要之意，所以山峰一号特别适合成为一份贵重的礼物。

第六层，一号有率先之意，体现了“敢为天下先、爱拼才会赢、用心一定赢”的闽商精神。

第七层，山峰一号这个名称可谓是气势伟岸，气象高远，天生自带着一种高端品牌的宏大气质。

品牌定位及品牌文化

“山峰一号”是一个有着多层文化底蕴的高端茶品牌。首先，品牌以“天下观”及“人类命运共同体理念”作为底色，希望能够“心怀华夏，拥抱天下”。其次，品牌有两大基于传统国学的强大文化基石，一是礼敬文化，二是名士文化。

礼敬文化的源头是儒家文化中的礼文化，礼文化是儒家文化的核心部分，并且很早就形成了“仁与礼互为表里”的明确定论。名士文化发源于周朝，成型于魏晋，历经了三千多年的发展，已经成为高贵、高雅、有理想、有情怀、有才华的代名词。

1、品牌定位：礼敬重要的人·当然山峰一号

基于一个品牌底色及两个文化基石。山峰一号提炼出一个品牌定位陈述，那就是“高端礼敬茶的第一品牌”。基于此，山峰一号继续提炼出品牌定位口号，那就是“礼敬重要的人，当然山峰一号”。

中国人讲究礼尚往来，以茶为礼已经是一种延续了两千多年的悠久传统。山峰一号作为十分注重品质的高端茶品牌，特别适合送给那些让我们心存敬意，对我们尤为重要的人。

2、品牌梦想：再创东方茶传奇

中国茶源于神农、起于秦汉、兴于唐宋，一直都是世界茶舞台上的绝对王者，但却衰退于晚清。“作为一名茶人，我心怀着一个美好的梦想，那就是希望能够看到中国茶伟大复兴的那一天。”陈永据表示：如果我有在其中贡献过一份绵薄之力，那我将会感到无比的荣耀。盛世兴茶，中国茶的再创传奇，正是中华民族伟大复兴的具体表现。正因为如此，我将山峰一号的品牌梦想确定为“再创东方茶传奇”。

3、品牌价值观：永远要心存敬畏

敬意的底层是敬畏之心，信仰的底层也是敬畏之心。没有心存敬畏，便不可能有真正的心存敬意。每一位的山峰一号人，永远都要心存敬畏，我们要敬畏天道、敬畏自然、敬畏生命，也要敬畏传统、敬畏变化、敬畏创新，而且还要敬畏品质、敬畏技艺、敬畏专业。

4、品牌人群：天下名士

中国的茶文化源远流长、博大精深。从古至今，爱茶之人、送茶之人大多为名人雅士，也就是高贵高雅的名士一族。一直以来，中国的名士阶层都是历史发展的擎天之柱，万千名士犹如华夏民族的一座座伟岸山峰。

在现代社会，名士的范围更加宽泛，涵盖了政界、商界、军界、文艺界、知识界、技艺界中的众多优秀者。我们可以分别称之为政界名士、商界名士、军界名士。

山峰一号把各界名士作为品牌的主力人群，并且为能够服务于他们而深感荣幸。因为山峰一号是一个具有全球视野的高端茶品牌，所以也就加入了“天下”一词，将我们的主力客户定义为“天下名士”，其中既包括中国名士，也包括国际名士。

5、品牌愿景：茶和全天下

品牌愿景是一个品牌的宏大目标。山峰一号的品牌愿景来源于著名的茶谚“茶和天下”，为了更好地强调山峰一号是以“人类命运共同体理念”为品牌底色，我们特意加了一个“全”字，也就升级成为了“茶和全天下”。

6、品牌使命：以茶会天下名士

品牌使命是一个品牌的当下行动。山峰一号的品牌使命来源于著名的茶谚“以茶会友”，然后将品牌人群植入其中，也就升级成为了“以茶会天下名士”。

7、品牌层级：名士级高端茶品牌

山峰一号服务于天下名士，自然而然就是一个名士级的高端品牌。这样的表述既再次说明了我们的主力人群，同时也不落俗套地体现了我们的高端定位。

8、服务理念：名士级服务

山峰一号礼敬重要的人，山峰一号的加盟商和消费者自然都是天下名士。尤其重要的是，我们要让所有来山峰一号的人都成为真正的名士，所以称之为“名士级服务”。这里不但包括服务规格、服务品质、服务仪程等等，更是要通过名士沙龙、名士会、名士庄园等载体为大家进行赋能。

9、品牌调性：名士形象

毋庸置疑，名士和山峰这两者的形象气质，有着形似加神似的联系，所以我们说“山峰如名士，名士如山峰”。

（图：《富川山居图》元·黄公望）

山峰一号就像是一位真正的名士。有内在的贵气、有外在的俊朗、有饱满的内涵、有精致的细节。如果用艺术作品作为参照的话，那就是既有《兰亭集序》的韵味，又有《富春山居图》的意境。

10、超级符号：“1”字型符号

超级符号是品牌的核心资产之一。山峰一号的“1”字型符号也称“1字符”，不仅是对品牌名称“一号”的强调，更是一个独特而醒目的品牌标志，能够给人都留下深刻的品牌印象，同时还是一个非常高效的门店引导。

山峰一号的这个超级符号，是以阿拉伯数字“1”作为设计原型，独特且醒目，并且真正做到了过目不忘。

“1字符”中间的纹饰，取自于古代的玉佩。自古以来，玉佩一直都是名士们最喜爱的随身饰物，它既是身份的象征，也是高雅的代表。将玉佩纹饰融入到“1字符”中来，能够使其整体的感觉更为饱满、雅致、庄重，呈现出高级的品牌质感。挺拔敦实的“1字符”造型犹如伟岸的山峰，也彰显了山峰一号的品牌实力与品牌口碑。

11、品牌主色：山峰青

山峰一号的“山峰青”有着非常深厚的文化底蕴，包含了九大内涵。

第一，山峰之色。中国人最习惯把山称为“青山”，并且形成浓厚的了“青山情怀”，所以说山峰青是山峰之色。

第二，天子之色。早在周朝，天子在春季祭天时的礼服颜色便是青色，是一种非常高贵的颜色，所以说山峰青是天子之色。

第三，正色之首。“青、赤、黄、白、黑”是传统文化中的五大正色。青色排名第一，所以说山峰青是正色之首。

第四，东方之色。在传统文化中，青色代表了东方，同时也代表了新生与希望，所以说山峰青是东方之色。

第五，中国国色。全世界所说的“东方大国”就是指我们中国。再加上青色一直是中国人最喜欢的颜色之一，所以，中国青和中国红已经被广泛地认为是中国的两大国色。

第六，生态之色。绿水青山就是金山银山。在新的时代，青山更是进一步成为了生命的象征、自然的象征、生态的象征，所以说山峰青是生态之色。

第七，名士之色。历朝历代，中国的名士都最为喜欢青色，因为青色与名士的文化理念与人格境界最为契合，所以说山峰青是名士之色。

第八，文艺之色。“青山”是中国诗词中出现频率最高的词汇之一，青绿山水是中国画的一个重要流派。青色天生自带着古典文艺的气韵之美，所以说山峰青是文艺之色。

第九，天下之色。中国红偏于大气、热闹，中国青偏于高雅、内敛。站在全球视野来看，中国青更适合于走向世界，更能为全世界人民所接受、所喜爱。因此来说，中国青还可以称之为“天下青”，所以说山峰青是天下之色。

坚定而踏实的产业模式

“与相对轻松的买卖模式不同，我选择了最为艰难的产业模式。自己买茶山，自己建工厂，自己做品牌，自己做产品，自己打市场，这是一种决心，也是一种信心，更是一种虔心。”陈永据坚定地说。

经过几年的努力，山峰一号已经成为了“省级农业产业化龙头企业”，拥有567亩的高标准有机茶庄园，建成了标准化、高产能的生产基地。

在每年的斗茶赛、评选赛中，山峰一号都是满载而归，赢得了业界和市场的众多赞誉；在高端圈层中，山峰一号更是拥有了强大的品牌影响力；在武夷山，山峰一号拥有一座大型的品牌形象总店，一座启动中的“名士茶庄园”；在福州，我们拥有一个全国运营中心，打造出一个专业而强大的市场团队，进行品牌推广、市场拓展、市场运营和加盟商服务。

品牌升级·闪亮登场

在经过近一年的紧张筹备之后，山峰一号茶业品牌形象的2.0版本已经闪亮登场，十多个系列的新款产品也正呼之欲出。在接下来的12个月内，山峰一号将在全国设立五大区域运营中心，服务于一百多家的优质加盟商。

（图：山峰一号茶业全国运营中心）

“乘风破浪男儿志，逆流而上真英雄”，山峰一号茶业之所以敢于在经济艰难的逆势之中进行品牌提升，进行市场拓展，是因为山峰一号人有独特的市场认知，有优质的市场资源，有强大的营销实力，有坚定的品牌决心。感谢您对山峰一号的关注、厚爱与期待！有您见证山峰一号的每一步成长，是品牌的莫大荣耀。（通讯员：谢曦玥）

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