携万名学员梦想打造"田园大秀"，发布"美丽驿站"学员赋能新模式

9月1日，欧莱雅"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目十周年活动在吉林延吉光东朝鲜族民俗村隆重举行。中国妇女发展基金会秘书长董葵、吉林省妇女联合会主席王萍、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等嘉宾莅临现场。本次活动，欧莱雅以"美好到家•美梦成真"为主题，与在场嘉宾和学员共同回顾了项目十年历程，分享项目如何以一支口红为载体，传递"美"的理念与技能，助力12,000余名城乡困境女性实现心中梦想，并期待未来持续凝聚生态圈力量，帮助更多中国女性拥有让"美梦成真"的力量。

"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目是"欧莱雅，为女性"女性赋能公益计划的明星项目之一。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示："十年前，欧莱雅洞察到了中国女性对于‘美'的渴望，将‘美丽事业，美好人生'美妆公益培训项目引入中国。十年来，我有幸作为亲历者，见证了欧莱雅始终以‘美'为支点，扶持了无数中国城乡女性学员一路成长与蜕变，帮助她们增强自信、发现自我价值、实现人生梦想。同时联动当地伙伴与生态圈，助力当地美业发展，让社会深切感受并更加坚信‘美'所蕴含的磅礴力量。"

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表讲话

与时代同行，"美"在乡镇萌芽新生

自2014年项目落地中国以来，欧莱雅持续携手中国妇女发展基金会及行业伙伴，向城乡女性学员传授"美"相关的理念与知识，在她们心中播下"美"的种子，唤醒她们内心深处对"美"的追求与向往，让"美"在她们的生命里萌芽新生，绽放光彩。培训结束后，80%的女性学员表示感受到了个人自信和自尊的显著增强[1]，这种主体意识的觉醒直接带动学员主动规划人生轨迹、寻求自我价值。

除了唤醒女性内心美的力量，欧莱雅更为女性带来实质性的技能提升，以"授人以渔"的方式，为学员提供了免费且专业的美妆、美发技能培训，让她们掌握可以产生经济价值的实用技能，项目整体就业率超过了80%，并有超过8成的学员高度认可在就业过程中得到的系统性支持[1]。对此，中国妇女发展基金会秘书长董葵表示：“十年来，妇基会在@她创业计划的框架下，与欧莱雅共同通过‘美丽事业，美好人生’美妆公益培训项目，在为城乡妇女提供美容美发专业技能培训，促进妇女就业创业。十年来，在各地妇联组织和执行单位的共同努力下，我们积极落实国家政策，紧跟时代发展，紧贴妇女需求，通过专业的线上线下课程、搭建学员就业创业平台、组织社区公益活动、打造生态系统，让学员们通过依靠技能奋斗，过上了经济自主，地位提升，有尊严有自信的日子，真正提升了获得感幸福感安全感。”

欧莱雅不仅致力于帮扶学员个人成长，更期待她们化身为"美"的传递者，使美的理念在社区中开枝散叶。过去十年，项目组持续组织各地学员于母亲节、护士节等特殊节日参与公益行动，激发学员将培训所学技能服务于社会。

因地制宜，让"家"成为心之所向

本次活动中，欧莱雅特别策划了「Wǒmen的声音」嘉宾对谈环节，邀请中央电视台著名主持人张越、著名脱口秀艺人鸟鸟、复旦大学中文系教授梁永安以及项目代表们，围绕女性的"事业和家庭选择""驻守家乡和去大城市打拼"等议题来展开讨论，鼓励女性们大胆畅想，编写属于自己人生的剧本，探索未来的更多可能性，嘉宾们高度肯定了当代"在家乡追梦"的机会。

特邀嘉宾们于圆桌论坛现场展开热烈讨论

根据项目调研，传统观念、家庭责任和生活负担成为了许多城乡地区女性外出工作或学习的"隐形障碍"。针对这一现状，欧莱雅自项目在中国落地以来，始终坚持"在地"的发展策略，十年如一日地深入中国各地，针对性地推出了"家门口"的美业技能培训计划，通过"线上+线下"的灵活教学模式，将专业技能培训的触角延伸至乡镇，为学员创造了在"家门口"就能学习、就业、创业的机会，切实帮助学员提升了家庭地位，改善了与家人的关系，推动个人与家庭的双向成长。调研结果显示，近八成学员在结业后收入增加，更有高达72.4%的学员，个人收入占比家庭总收入一半以上[1]。

不止局限于赋能"小家"成长，欧莱雅将项目受益面延伸至学员家乡。近年来，欧莱雅深入研究多个城乡，综合考量地方发展特色，因地制宜地开设专业培训课程，挖掘并释放地方美业的独特潜力，让每一个家乡都绽放其特有的美丽。今年，欧莱雅首次走进延吉，并将美妆技能与当地高度发展的旅游业和蒸蒸日上的旅拍业务深度链接。在提供美妆技能实操、女性成长和就创业课程之外，欧莱雅还定制了旅拍相关的专业妆容培训课程，以期培养学员拥有契合当地美业市场的技能，更好地实现就业和创业。

针对学员个性化就业和全职妈妈再社会化的迫切需求，欧莱雅联合生态圈资源，在项目最新覆盖的延吉和最初开设培训班的河北迁西县首次搭建起资源共享与互助平台——"美丽驿站"，并于活动现场举行揭牌仪式。"美丽驿站"着力为学员们提供更有特色、更具温度、更加长效的就业支持站点、创业孵化平台和学员交流社群——将免费为有就创业学员提供洽谈、承接业务、学员交流和社区服务的场所，以更有效地帮助学员在家门口追寻职业梦想，也将项目对学员的赋能模式提升到了一个新的高度。

与会嘉宾为“美丽驿站”揭牌

乘梦同行，生态力量让"梦"聚光成芒

十年砥砺前行，欧莱雅为无数个她们点亮事业梦想，更鼓励学员将实现梦想的力量向外扩散。活动现场也表彰了项目十年来的优秀学员及培训点代表，感谢她们的贡献，也庆祝她们的成功。此外，本活动还特别呈现了欧莱雅在中国的第一场"田园大秀"，邀请来自全国各地的学员及嘉宾们化身成"秀场超模"，与来自延吉特色班的学员一起，完成了一场别开生面的"毕业汇演"，呈现了项目十年来用"美"启发每一位学员踏出改变人生的坚定步伐。优秀项目成员身着当地民族特色服饰，与从中国乡村走向国际T台的先锋超模陆仙人同台走秀，她们以家乡服饰体现着项目十年来所深入过的中国大地，也勾出了由女性梦想的光芒交织而成的璀璨星空。

先锋超模陆仙人与学员同台走秀

以本届延吉班的毕业学员董虹丽为例，婚后她决定重返职场，但现实环境让她感到困难重重。然而她并未放弃，更在培训中找到人生方向，决定用实际行动展现女性力量。她从零开始学习化妆，多次参与公益活动，在过程中她逐渐坚定了用技能服务社会，用美丽温暖人心的信念。她表示：毕业后，她将带着这份爱与希望，开创自己的美妆事业，影响和帮助更多女性勇敢追梦，活出精彩人生。这样期待共同追梦的故事绝非个案，项目中93.8%的学员都表示愿意与项目组一起帮助新受助学生[1]，共同创造毕业学员自我成长的循环机制。

“田园大秀”现场，学员及嘉宾们纷纷化身“秀场超模”

为了支持更多学员的梦想发光，项目从当地社区和产业两端发力，探索并打造出了一套地方社区和产业相互联动的"双循环"生态圈模式：一方面依托社区内部的地方文化、社会组织和人力资源资源整合，另一方面携手当地的美业伙伴共同激活地方产业链的延展；两者结合不仅为学员就业创造打造了更活力的环境，也在城乡地区聚集了一批支持女性赋能的向善力量，让鼓励女性追梦圆梦的向善土壤越来越肥沃。

"在这个充满无限可能的新时代，欧莱雅坚信每一位女性都可以将梦想变为现实。我们将秉承初心，持续前行，与更多志同道合的伙伴携手创造多元包容的美，为更多不同境遇的女性铺设了一条圆梦之路。我们期待每一个女性都能在这条道路上，以自己独特的力量的美，让世界为之所动"，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示。

点击查阅：【美丽事业，美好人生】美妆公益培训项目十周年评估报告

关于"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目

"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目是欧莱雅企业基金会于2009年在全球发起的公益项目，旨在为困境群体提供在美的领域的免费专业技能培训并帮助他们就业。2014年，欧莱雅该项目引入中国，2015年为响应国家精准扶贫战略,携手中国妇女发展基金会共启动"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目，一起共同摸索出一套因地制宜的技能赋能的创新扶贫公益模式，帮助面临失业、低收入等问题的困境女性掌握一技之长，拓宽职业发展道路。截至2024年八月，项目已在全国17个省市及自治区，建立了71个培训点，共帮扶逾12,000名女性在美的领域就业或创业，开创崭新美好人生。

为更好帮助中国女性开启美丽事业、成就美好人生，项目进入中国以来始终顺应时代需求、结合中国国情，进行着深入的本土化探索和创新并不断强化 "自我造血"功能：洞察到中国美妆产业的发展实情，"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目成为全球首个以美容妆培训课程为主，并创新结合数字化线上教学平台模式的项目；通过义卖及"99公益日"线上众筹等创新模式，项目利用企业资源发动各界积极参与到公益中，致力于扩大项目的社会影响力、传递正能量；通过"美业孵化计划"试点工作，项目为学员提供资金支持开办便民美容美发店，致力于延伸项目影响力，实现就创业精准对接，同时进一步传承公益力量。

[1] 上海报业集团澎湃研究所.《"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目评估报告》

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 14,000 名员工。经过 27 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。2022年是欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅在中国市场设立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司；并在苏州奠基了欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心。站在下一个25年"美丽之旅"的新起点，欧莱雅中国拟在南通投建高档化妆品智能运营中心。作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030"，是集团第一个实现自身运营场所碳中和的场所，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。

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