日前有消息显示，饿了么联手夜间零售高频品类品牌，以及便利店渠道共同打造即时零售全新IP“24小时·随便点”。据称，这一IP旨在通过全场景服务和差异化供给等策略，设计更多创新营销和服务触点，从而带动品牌迎来生意的增长。

据了解，首批标有“24h便利”的饿了么便利灯已在上海、青岛等4个城市的100家便利店点亮。同时为了方便消费者在各个时段都能快速找到这些门店，所有全天候营业的便利店也会在饿了么App中打上“24小时营业”标识。

对此饿了么同城零售超市便利行业负责人陈彦峰表示，“随着消费需求的细化，我们希望通过联合零售和便利店品牌，共同打造全天候的场景策略，一方面可以很好满足和激发消费热点，同时也能为商户带来更多生意上的增量”。

此外从8月16日至8月25日期间，用户在饿了么App中搜索“深夜便利”，即可进入由其联合加菲猫IP打造的“夜猫子便利店”互动会场。其中，饿了么方面还联合亿滋奥利奥、康师傅方便面、青岛啤酒，以及全家、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十足、美好、优同便利、友客、新佳宜、today等头部便利店，共同推出了各类特色夜间供给和福利，以满足年轻消费群体的全时段即时需求。

据饿了么方面公布的相关数据显示，在便利店订单不同时段中，夜间（即20:00至4:00）订单占比达35%，已超过占比分别为20%、19%的午餐和晚餐场景，这也意味着相较于传统线下渠道，夜间时段是线上便利店的优势核心场景。而在商品销量上，膨化食品、酒水饮料、速食、鲜奶/纯奶、冰品等品类夜间人气最高。

截至今年7月，饿了么平台每3家便利店中就有1家提供24小时服务，而24小时营业便利店的数量则同比去年增长52%、高于便利店整体门店数的增长，其中罗森、7-ELEVEN、全家、美宜佳、和十足等品牌的24小时营业门店数量位居前列。此外，全天候营业模式也成为了各类便利店发展的新方向，其中上海、深圳、苏州、广州、北京、杭州、长沙、青岛、东莞和成都等城市的24小时便利店数量位居全国前10。

在毕马威此前发布的《2024年中国便利店发展报告》中显示，2023年中国便利店行业门店规模突破32.1万家、同比增长7%，在样本企业里更是有1/3开展了即时零售业务。

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