“在路上”“去远方”“看世界”，在旅途中欣赏自然山水，体验风土人情，探索新奇未知，是美好生活的重要组成。如今，文旅短视频受到欢迎，镜头里的风景让人向往，屏幕上的远方近在咫尺，有趣有料的讲解导览更是触手可及。短视频不仅激发“打卡”新热情，也在“解锁”旅游新玩法，带动文旅市场提升品质、转型升级，为文旅融合注入新动能。

　　提升在场感  丰富新场景

　　在刚刚结束的巴黎奥运会上，一些运动员在赛后采访时透露了自己的旅游心愿单，引得各地文旅短视频账号发布相关内容，掀起一波旅游宣传热潮。

　　当下，“跟着短视频去旅行”成为越来越多人的选择。透过小小的手机屏幕，人们不仅可以欣赏壮美河山，感受辽阔大地的风土人情，还可以与相隔万里的网友分享旅行见闻。短视频赋能文旅，不仅作为高效便捷的传播方式吸引游客，更作为一种变革力量深度介入文旅全领域，开辟广阔新赛道，书写以文塑旅、以旅彰文的更多可能。在移动互联网发展浪潮中，文旅繁荣的新图景徐徐展开。

　　在这条新赛道上，旅游景观以多维形态全新呈现，目观、身临、神游交融互通。作为新兴媒介，短视频具有强大的再现能力，在呈现景观的同时也创造着景观。无论城市、乡村，还是自然风光、历史遗迹，一旦进入短视频，便意味着一次形象重构。

　　短视频制作成本低、灵活度高、更新速度快，为旅游景观的多样化呈现提供有利条件。在文旅短视频中，有的作品唯美清新，给人以审美享受；有的作品主打真实，虽是荒野苦旅但别有滋味；有的作品致力于知识分享，开阔观者眼界；还有的作品专注体验测评，为网友提供实用的旅游攻略。不可否认，用户生产内容难免带有碎片化特点，不够全面系统，但“横看成岭侧成峰”，跟随博主的镜头，人们仿佛穿行在城市大街小巷，漫步于郊野山林草原，获得丰富多元的讲解和体验。这时，旅游目的地不再是静态地点，而成为一组动态、鲜活的立体场景，令观众如同身临其境，进而唤起实地体验的渴望。

　　2023年底，一群广西小朋友到黑龙江开展游学之旅的短视频引发关注，累计超过1000万人次在线观看他们游学漠河市北极村消防站。话题的持续发酵，甚至推动了南北文旅的交流互动。移动互联网的快速发展，强化了旅游的社交属性，“赏景+拍摄+分享”成为旅游标配，“City Walk”等旅游新方式在短视频平台上流行起来。作为非专业的内容生产者，游客拍摄的短视频画面可能不大精致，运镜和剪辑也不够精良，但他们以第一人称“我”讲述亲身经历，把个体感受融入即时影像，带给观看者强烈的在场感和代入感。

　　在这条新赛道上，旅游内涵不断拓展，各种文化元素和旅游资源多维链接、深度整合。在旅游成为美好生活重要内容的当下，人们对旅游的期待越来越高，旅游类型的垂直细分和迭代更新也越来越显著。短视频在其中发挥着议题设置和人气集聚的作用。通过短视频，各地文旅潜力得到进一步发掘，旅游场景进一步丰富；通过短视频，我们除了欣赏美景，还能找到一群同好，在交流中激发彼此、点亮彼此。

　　美食是当下文旅短视频的重要主题。地方特色美食在短视频平台已经成为诱人名片。就在今年，短视频平台上由美食引领旅游热潮的就有“天水麻辣烫”“广西水果”等。这个暑假，“江西小炒”相关话题在短视频平台累计浏览量突破10亿，互动评论量6000余万条。许多人不远千里奔赴江西，直奔网红炒菜馆，感受市井烟火气。可以说，美食短视频带动的“味蕾游”热度还在继续。

　　同样火爆的还有“特色活动游”。在短视频助力下，一些原本局限于特定地方的特色活动吸引大批外地游客前往。比如人们熟知的贵州“村超”，“出圈”传播一年多来全网浏览量超780亿次，助力榕江全县接待游客1100多万人次，旅游综合收入超过130亿元。今年7月，四川凉山的足球嘉年华在抖音直播间吸引了2400万人次观看，也为当地传统火把节注入新的内容。同样，赛龙舟、簪花、三月三等民俗活动在短视频平台走红，吸引游客实地打卡，带动广东佛山、福建泉州、广西南宁三地酒店订单量同比大幅增长。丰富多彩的短视频，让深藏于小城村镇的美景美味、绝技绝活、民风民情进入大众视野，以更多样的选择、更充实的内涵，为文旅产业打开新天地。

　　在这条新赛道上，高质量的旅游产品和服务才是留住流量的关键。根据《中国国民旅游状况调查（2023）》，我国居民获取旅游信息的渠道中，短视频平台位居第一，占比达到69.3%。大众旅游最关注的两个问题“去哪里旅游”与“如何旅游”，在短视频里都能找到答案。在看到短视频对文旅拉动作用的同时，我们也不能忽视“内容为王”的重要性。这既指短视频制作本身的质量，更指短视频所展现的旅游项目品质。对文旅产业长远发展而言，短视频只是窗口，过硬的产品和服务才能让游客“循声而来”“满意而归”。同时，短视频凭借强大的交互功能为文旅供需两端提供了有效的对话渠道，广泛收集分析网友、游客在短视频平台的意见反馈以改善产品和服务，用好网络时代众智众力汇集转化机制，才能在文旅新赛道上跑出骄人成绩。

　　（作者胡一峰，为中国文联理论研究室副主任）

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