近年来，随着中国经济的快速发展和国民文化自信的提升，国货品牌越来越受年轻消费者青睐。在这一背景下，从前沉默寡言的老牌国货纷纷通过互联网平台展开创新营销，不仅自己在互联网上花式整活，还串门相互捧场，帮其他品牌打起广告。

最近燕之屋更是玩了波吸睛的“国货营销”，不仅以代言人生日应援为切入点引爆社媒声量，还联动阿道夫、倍思等品牌合作方，掀起一波国货联动热潮，为优质的国货品牌创造更多“被看见”的可能。

巧借明星势能

挑起国货联

作为炙手可热的新生代艺人，王一博以偶像出道，到如今影视歌多栖发展，早已拥有跨年龄段的庞大粉丝群体，全平台粉丝超4079万，在社交媒体上影响力巨大，每次出现都能引发广泛讨论和关注。

今年5月20日，燕之屋官宣王一博为新的全球品牌代言人。8月5日，王一博生日之际，燕之屋洞悉社交媒体明星内容传播趋势，选择在这一关键节点，通过线下百米大屏广告为其应援，还巧妙地将其他王一博代言的国货品牌纳入互动范围，一连在微博发布12张海报呼吁联动。

品牌花式“整活”、追星式营销是如今年轻粉丝喜闻乐见的，燕之屋以趣味海报文案，与各大国货品牌暖心贴贴，在年轻化的沟通语境中，巧妙融入了各品牌的核心理念，将帮国货免费打广告贯彻到底。

微博发布后，被cue的品牌及网友纷纷在评论区暖心回应。这种跨界跨品牌联动不仅提升了话题热度，有效传递品牌形象，还展现了国货之间的互帮互助、惺惺相惜的大爱与担当。虽然本质上仍是商业营销，但从消费者角度来看，这是一种良性互动，对品牌好感度增长还是相当有利的。

而燕之屋之所以策划此次国货联动，背后还有更深层次的原因。

以王一博目前的人气与资源，与国际高奢品牌合作自然对于他本人的商业价值及影响力都更有助力，但他却更倾向于将自己作为明星的正面影响力应用到国货推广中。据了解，王一博代言合作品牌多数为国货，推动国货共同发展，这也与燕之屋的品牌格局高度契合。

“我们都是国货，有着有同一位代言人”，这次国货联动不仅让这些国货的核心理念得到有效传播，也让更多人了解到王一博助力国货发展的赤子之心，为其赢得许多赞誉。明星势能与品牌价值都得到了最大化释放，更深化了消费者对国货品牌的认同，真正实现了将品牌代言人的粉丝流量转化为品牌持续"留量"的目标。

 成功的明星营销背后 

 是一个品牌年轻化的诚意 

时代在发展，品牌想要塑造年轻化调性，须产品和营销两手抓。作为我国燕窝行业的“头部玩家”，燕之屋不仅深谙营销之道，更注重产品创新升级的立身之本。

初创期，燕之屋通过独创的“专卖店+厨房”模式打开市场；2012年，首创“碗燕”品类，实现了燕窝的开碗即食……随着燕窝消费群体逐渐年轻化，燕之屋深耕品类细分，先后推出了鲜炖燕窝等更符合现代年轻人快节奏、但又对健康生活有品质要求的新产品，不断拓宽燕窝的品类边界。

近两年，燕之屋不断深入探索品牌年轻化。这种尝试首先体现在代言人选择变化上，基于高端品牌定位，燕之屋初期曾邀请刘嘉玲、林志玲、濮存昕等成熟的中生代演员作为品牌代言人，近两年换成了赵丽颖与金晨，年龄不断下探，今年更官宣了新生代中的“顶流”王一博。

燕之屋以代言人王一博为切口，将目光拓展到年轻消费群体，不仅传递了“鲜爱自己”的品牌态度，更积极链接粉丝喜爱的文化符号，采用应援色定制礼盒、制作发光海报、小卡、冰箱贴、定制滑板等周边，通过“代言人营销“与“圈层文化”共振，让品牌真正融入粉丝群体中，创造更加年轻、时尚和独特的消费体验，从而推动品牌价值输出。

从这些动作不难看出，燕之屋的品牌年轻化并不止流于表面，而是真正读懂了年轻人的生活方式和价值观念。

颜值经济热潮尚未消退，又赶上了大健康消费趋势，在这样的背景下，以Z世代为代表的年轻群体正在成为燕窝消费的主力军。相关行业白皮书显示，如今燕窝消费群体涵盖24-40年龄段，甚至更广泛辐射到00后。新生代消费群体的崛起，势必伴随着消费观念的转型，这也将推动燕窝市场形成新的竞争格局。

如何在维持高端定位的基础上，发力年轻化，打破圈层壁垒，更精准触达消费者，完成心智渗透，实现口碑、流量、销量的三重增长，是未来燕窝品牌面临的重大课题。

燕之屋这种在年轻化语境下，将明星效应、粉丝经济与品牌价值观相结合的营销探索，为其他品牌提供了可复制的样本。

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