有人说，不会做周边的品牌不是好公司，有一家烘焙公司就以IP可爱、周边萌趣出圈。很多年轻人爱吃他们家的面包，更对他家IP欲罢不能，他就是年轻人喜爱的新一代营养代餐烘焙品牌——小白心里软。开启暑期运动计划，听说超级会玩的小白心里软推出运动徽章2.0系列新周边，不少粉丝已经摩拳擦掌，准备在社交媒体上大展身手，势必一举拿下这些心头爱。

【图注：小白心里软运动徽章2.0系列周边】

小白心里软运动徽章2.0系列，选取皮划艇、游泳、冲浪、跳水等清凉感满分的水上运动项目，结合“摸鱼皮一下”、“带薪划个水”、“5G冲浪选手”、“跳进舒适圈”等诙谐有趣的谐音梗，在气温不断攀升的炎炎夏日，手握小白徽章，“清凉”易如反掌。

据了解，此次推出的周边是小白心里软运动徽章2.0系列，早在2023年小白心里软就曾推出运动徽章1.0系列，萌趣可爱的外观俘获了粉丝芳心。品牌还联合川崎运动、中科德马克等品牌在社媒平台发起运动宠粉计划，并在小白心里软官方抖音直播间打造“超燃直播间”专场，以萌趣小白徽章为抓手，吸引粉丝纷纷进店互动。

【图注：小白心里软运动徽章2.0系列周边】

为何以运动为热点，开发衍生周边？这与小白心里软一直以来的产品价值锚点密不可分。

小白心里软创立于2016年，是一家集生产、研发、销售为一体的新锐烘焙企业。作为高新技术企业，小白以甄选优质食材、调研国人口味偏好为基准，以“营养”为产品价值锚点，精心研发烘焙产品，不断推陈出新，自主研发原创性产品。目前已搭建了多元化产品矩阵，在行业首创口袋面包、奶皮白面包两个战略大单品。

奶皮白面包是小白心里软的核心爆品之一，该款产品上市60天销售额迅速突破千万，同年奶皮白面包登陆抖音直播间，单场在线人数突破1.3万，上市至今奶皮白面包不断斩获年度产品创新奖、妈妈网口碑榜年度潮流单品奖等诸多奖项，行业端、C端市场均表现十分亮眼。

【图注：小白心里软奶皮白面包产品图】

这是一款主打代餐场景的圆面包，拥有烘烤后形成的奶皮般Q弹外皮和比肩一杯牛奶的蛋白质含量。“营养”+“美味”是奶皮白面包的核心产品优势，高蛋白的产品特性让不少有高营养需求的人群格外青睐，如大学生、宝妈人群、运动人士等。一个面包蛋白质≥一杯奶的奶皮白面包，完美解决了早餐场景、运动充能等场景下的营养代餐需求。以人群和场景为依据，结合运动热点开发衍生周边，极佳契合了品牌以“营养”为先的产品价值锚点。

小白心里软表示，奶皮白面包这款成功大单品的打造离不开品牌对品质、供应链端的高要求。小白心里软坚持在产品品质上下功夫，“没有安全这个1，其他一切都是0”，在小白心里软看来，产品的品质要比表面创新更重要，而优质的原料、产品安全监管就是制作品质产品的前提。

小白心里软选择合作中粮、正大、蒙牛等获得大众认可的优质企业，从源头保证产品的营养和安全。品牌严格执行HACCP、FSSC22000、ISO9001、ISO45001等体系，董事长一直亲自担任食品安全监督小组组长，从原料到质检环节，把控产品质量，从源头保证入口的营养与安全。

品牌还透露，为提升产品品质、升级供应链，小白心里软智能生产烘焙基地预计将在2024年下半年正式投入使用。作为福建省50个重点项目之一，小白心里软智能烘焙产业园总用地面积约90亩，总计容建筑面积约14.9万平方米，总投资约10亿元。升级后的工厂将植入ESG理念，有效降低综合能耗和产品的碳排放比例，力争达到国际标准，让环保和智能化成为品牌新的核心竞争力。

【图注：小白心里软智能烘焙产业园效果图片】

聊回运动徽章本身，这是小白心里软贯彻品牌“年轻化定位”战略的营销案例之一。

小白心里软品牌创立之初，品牌IP“小白”就随之诞生，以小白心里软[小口袋面包]为造型灵感，软萌的身体配以一双灵动的大眼睛。小白心里软通过“产品+文创”双核驱动概念，用实用的周边渗入年轻人的生活中，陆续开发了学习系列的行李箱、笔记本、水性笔等文教产品；休闲系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品；并围绕传统文化开发出节气系列周边。品牌还推出IP漫画、IP动画、IP表情包等形式，与年轻人开启更多互动。

【图注：小白心里软周边图片】

除此之外，小白心里软积极开展年轻化营销，通过节日营销、跨界联名、场景延伸等形式探索营销的多种可能。例如，小白与蒙牛早餐奶组成“新同桌CP”，联合发起新学期营养早餐计划；针对毕业季推出《奶气不散场》微电影；与蜜雪冰城合作，和雪王IP共同推出微信表情包；通过与腾讯电竞联名打入电竞充能场景；与热门电影联名等。

渠道布局也贯彻品牌年轻化营销策略，“小白心里软”销售网络涵盖国内大型KA卖场沃尔玛、永辉超市、大润发等，连锁便利店罗森、711、十足等超万个销售网点。如今线下渠道变得多样化、年轻化，与消费者直接接触的机会也更多，这与小白心里软的年轻化定位也十分契合。据悉，小白已经走进便利店、盒马鲜生、水果店等新型线下渠道。据品牌透露，小白心里软还将开启奶气快闪计划推广活动，深入走进校园，根据年轻人的需求不断开发新渠道和新的活动形式。

【图注：小白心里软奶气快闪计划】

以品牌IP周边为亮点与年轻人开启第一波互动，让年轻人在与品牌的系列互动、文化体验中，认可品牌理念、品牌主张，这是小白一直在做的事。未来，小白心里软也会一直“与年轻人玩在一起”，持续为年轻人创造更多更好的产品、周边、互动体验。

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