什么是东方美学？

是朱唇点绛脂、粉颊泛桃红的美人妆容；是泉水击石般悠扬悦耳的东方唱腔；抑或是一种超越形式的内在追求，通过艺术家的不懈坚持，展现出的直抵人心的精神底蕴。

这个问题，坚守东方美学的美妆品牌毛戈平美妆，思考、探索、实践了二十多年。

6 月 12 日，毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的首位大使，也是一名青年越剧演员。

与陈丽君合作，是毛戈平美妆深思熟虑的结果。一位是在快节奏的社会，沉浸在越剧表演的世界里，带动越剧向年轻人靠拢的优秀演员，一个是不盲目追求流量和短期效益，专注于品牌价值深耕的专业美妆品牌，二者在许多方面不谋而合。

毛戈平美妆试图通过与陈丽君的合作，展现品牌自创立以来始终秉持着的匠心精神。

为什么是陈丽君？

出生于浙江嵊州的陈丽君，是一位越剧小生，从13岁那年走进嵊州市越剧艺术学校，到今天已经有将近20年的时光。

越剧演员的生活是枯燥单调的，每天要花大量时间练功，直到深夜才能回到宿舍休息，但陈丽君不认为自己在吃苦，她在等待一个机会。

2023年，机会来了。越剧《新龙门客栈》将陈丽君推到了更多观众的面前。这部由经典武侠电影《新龙门客栈》改编的新国风·环境式越剧，在2023年成为一票难求的戏曲爆款，不仅在线下演出过百场，更在直播平台掀起热潮，带来了近千万人次的流量。

陈丽君在《新龙门客栈》中反串饰演“玉面郎君”贾廷，舞台上的她，手持折扇，邪魅狂狷，演活了阴冷诡诈的东厂督公义子。陈丽君也因此而出圈，被年轻人调侃为“老公姐”，更有粉丝直言“嫁给陈丽君我也认了”。

但很多人不知道的是，单单是舞台上耍扇子的功底，陈丽君就练习了无数遍，从合扇亮相、收扇作揖，再到开扇、扔扇，只有反复的练习，才能达到“用扇如无扇，用扇不见扇”的效果。

无数个日夜的开嗓、压腿、武打，成就了今天的陈丽君。她的身上的信念感，是哪怕前路艰难，也要始终坚守自己所热爱的事业。被更多人熟知后的她，依然坚定地走在传承与推广越剧文化的道路上——“我们忠于自己的文化，忠于自己的底蕴，也忠于自己的艺术”。

陈丽君身上的笃定、纯粹、勇敢、坚持，与毛戈平美妆“以匠心求极致”的精神与迈向“中国高端美妆品牌”的决心，恰似两条稳健前行的轨迹，不谋而合，相互交织。

毛戈平美妆，坚持长期主义

从陈丽君身上，毛戈平美妆仿佛看到了自己的影子。

正如陈丽君在传统戏剧的低谷期进入这一行当，用自己的舞台表现，唤醒了年轻人对越剧的兴趣，毛戈平美妆诞生于一个国货美妆品牌被低估的时代，并在过去20多年间成长起来，成为消费者认可的国货美妆大牌。

2000年，毛戈平美妆品牌正式成立，那时的高端美妆市场是国际品牌的天下。作为国内知名的化妆师，毛戈平先生感到“国产化妆品牌没有在高端市场占有一席之地，对我来说是一种责任”，因此下定决心要打造一个属于中国的高端美妆品牌。

2003年，毛戈平先生带着品牌来到杭州的商场，但一开始并不是那么顺利——在20年前的高端百货商场中开出一家源自中国人自己的专柜，并不是一件容易的事。但是毛戈平没有放弃开店的想法，而是继续争取机会，最终在上海港汇恒隆广场开出了第一家品牌专柜，成为当时高档商场里唯一的国产美妆品牌。

时至今日，毛戈平美妆已经从一家专柜开到了近400家，反观许多当年风靡一时的品牌，如今已经不见踪影，这或许能从毛戈平美妆所坚持的“长期主义”中找到原因。

在创立之初，毛戈平的目标“就是做中国高端美妆品牌”，毛戈平股份董事兼执行总裁宋虹佺曾在演讲中提到，“我们曾面对非常多诱惑，但即使在最艰难的生存阶段，毛戈平品牌也从未改变过这一定位”。

所谓根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔，毛戈平美妆没有借创始人的光环，赚几年钱就退场，而是潜下心来做产品。为了研究出适合国人的化妆品，毛戈平先生曾在自己脸上做实验，有任何问题就送到实验室改进，改完再试，直至满意为止。

毛戈平美妆追求的并非一时的流量，而是建立一个具有长期价值的品牌，这种“长期主义”的态度，正是东方美学在现代商业实践中的一种生动诠释。

毛戈平美妆 气蕴东方第五季

如今，很多经销商想要代理毛戈平的产品，但是被拒绝。“如果只是追求规模和业绩，专柜的数量增加到两到三倍没有太大问题，但我们是有选择性地开设形象专柜，”毛戈平先生表示，“我做这个品牌是有愿景的，我要做的是一个值得中国人骄傲的高端美妆品牌，品牌要走远，这才是我所追求的。”

陈丽君曾经说过，“戏曲是刻在中国人骨子里的DNA”，每一次表演，都似一颗小石子投下去，荡起观众内心深处的共鸣，“我希望我是那个小石子”。

同样，坚守东方美学的毛戈平美妆，也如同一颗“小石子”，它穿越时空，唤醒了人们对于传统美学艺术的记忆，让更多消费者意识到，东方审美所具有的独特魅力。

毛戈平如是，陈丽君亦如是，都在用自己的方式，演绎着“长期主义”。

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