随着“科学护肤”“光老化”等概念的普及，消费者的防晒意识与需求不断提升，推动了整个防晒市场的高速增长。作为全球知名品牌，花王碧柔在1月上市了两款全新水磁膜防晒产品，重新定义防晒标准答案，为每一位消费者带来“由水到膜”的崭新防晒体验。

水磁膜守护年轻肌

碧柔开启御光防晒新旅程

一直以来，防晒产品都是美妆类目中升级换代较为频繁的品类，选择在防晒技术上迭代、突破升级的品牌更有可能赢得人心。作为全球500强企业 “花王”旗下的肌肤护理品牌，碧柔在防晒技术的升级与创新上也极具匠心。

2024年，碧柔全新上市“水磁膜防晒系列”，采用花王独特的高效成膜技术，针对目前存在的防晒产品使用上的痛点，焕新防晒体验。新品“碧柔水膜轻透防晒液”（小蓝盖），满足高防晒、好肤感和贴妆容，三大核心防晒需求；同系列产品“碧柔水膜沁感防晒水喷雾”（小蓝喷），采用非气雾罐包装，0粉感，能够在外出时随时随地补充防晒力。二者组成碧柔防晒CP，实现全天候、全方位防晒。兼具创新性与实用性，助力防晒产品质地变革新趋势，并为消费者开启“选择防晒新基准”。

此外碧柔还选择了青年演员、歌手范丞丞成为其品牌代言人。无论是荧幕前，还是镜头外，范丞丞都以无惧挑战、锐意进取的姿态，不断自我突破。此次牵手合作，也正是双方价值观的一致。碧柔不断追求创新和突破，坚持创造优质产品，为不同的消费者创造安心的防晒体验的同时，不断挑战新领域，实力解决防晒难题。

敢爱敢晒

碧柔邀约高校青年一起赴创意之约

2024年春，花王碧柔牵手中国大学生广告艺术节学院奖，邀请全国高校学子参与品牌共创。跨界加入青年创意联盟，碧柔携“小蓝盖”与“小蓝喷”重磅亮相，以学院奖为窗口，直接对话高校学子。通过创意征集，碧柔聚拢年轻学子的视线，从“品牌消费者”到“品牌共建者”打通与新一代年轻人的沟通链路。同时，种下品牌认知的种子，鼓励后浪敢爱敢晒，御光前行，实力应援每一位年轻学子的追光梦想。

碧柔期待年轻的大学生群体，能以独有的审美和想法，创作出别具一格的原创作品，以“碧柔水磁膜防晒”为主题，设置了平面广告、影视广告、短视频、广告文案等四个类别，另外设置小红书与抖音赛道，从不同角度激发年轻学子的创作热情，期望创意青年们能以多元有趣的方式、青春活力的视角，深挖两款新品的独特卖点，在创作中触发与碧柔品牌的情感交流，解锁出品牌更年轻的发展张力。「碧柔」希望新的产品为消费者带来更有针对性的服务，更全面满足消费者的防晒需求。

春日融融，扬帆启航！花王碧柔将与年轻新势力有什么新鲜玩法，又将同学院奖碰撞出什么样的火花？让我们拭目以待。

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