1905电影网专稿 2024年春节档收获超80亿元票房成绩，创历史新高，为新一年电影市场迎来“开门红”。

自1月29日起，电影频道融媒体中心推出“新春电影红红火火”系列策划，以电影宣发平台建设为核心，通过统筹融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文稿件、电影编播等多渠道、多平台、多类型的传播资源，以电影文化访谈版块《蓝羽会客厅》和《路演日志》系列融媒体直播为抓手，推出9场共38小时融媒体直播、24期电视特别节目、全国9城10场线下观影团等活动，传播覆盖媒体平台上百家，获得全网直播观看量超4.2亿次，推出短视频超1000条，播放量超12亿次，为春节档影片打造全网热搜话题106个，获得阅读量48亿次。

扎实助力春节档影片宣发，激发观众观影热情，撬动春节档影市大盘，有效助力提升电影票房，有力营造“电影市场红红火火”的良好氛围。

在如此一个令人瞩目的成绩背后，离不开影片主创团队的全情创作，也离不开春节档电影的矩阵式宣发传播。

其实在近年，观众对于一味渲染噱头、过于悬浮的影片宣发内容已经开始逐渐脱敏，观众因此购买影票的意愿也在愈发谨慎。

但伴随着电影市场的成熟发展，以及春节档电影整体水平的迈进，观众亟需一个信任的第三方机构对影片内容进行“去伪存真”，或者是更加客观地进行分析解读，帮助自身选择到高质量的、适合自身的影片进行观看。

电影频道作为由国家电影局管理，中国大陆唯一的国家级专业电影频道，恰能够帮助观众有效整合信息，遴选心仪影片。

电影频道全平台、多矩阵助力春节档影片宣发

春节档期间，电影频道融媒体中心也不负使命，自1月29日起，推出“新春电影红红火火”系列策划，以电影宣发平台建设为核心，统筹融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文稿件、电影编播等多渠道、多平台、多类型的传播资源，为春节档电影宣发添砖加瓦。

除此之外，电影频道积极探索新的传播渠道，运用中国移动咪咕视频彩铃、手机报等大众化通信网传播方式，累计触达用户5216.24万人，电影宣传视频彩铃累计播放时长长达190129.32小时。

通过以上多种内容设置和编排，让影片传播形成交错穿插，产生丰富话题，强化春节档“合家欢”特点认知，展现了中国电影团结奋进的良好面貌。

其中，令人印象深刻的核心宣发事件当属贾玲选择《蓝羽会客厅》作为在电影《热辣滚烫》上映后的首度亮相平台。

经历过长达一年的魔鬼训练，瘦身100斤后的贾玲在《蓝羽会客厅》和观众朋友们打的第一个照面，第一个招呼便收获了68万次点赞。

在直播中，主持人蓝羽问出了许多暖到心坎里的问题，“瘦身成功后的你还快乐吗？”“是否担心自己之后在电影市场中的定位”，让贾玲的首次直播亮相拉满了情绪价值。

另外，先前部分社交平台营销号的传播让《热辣滚烫》被贴上了“贾玲减肥纪录片”的标签，这一场直播也让不少观众扫清了对电影《热辣滚烫》的偏见与误解，认识到《热辣滚烫》的精神内核不仅是减肥，还有人怎么样赢得自我，为自己活一次。同时，也助力了《热辣滚烫》在上映后第二天逆袭到单日票房第一名的位置。

另外，电影频道融媒体中心也深度参与了电影《第二十条》的宣发，陪伴片方团队跨越山河湖海，奔赴全国各个城市。

贴合着“我爱我家”的电影主题，《第二十条》的首批路演城市选择了各个主演的家乡城市，主演们带着春节档新作回到家乡与乡亲们互动，涌现了非常多温馨的“名场面”。

在电影频道路演直播过程中，观众们看到主演马丽回东北和乡亲们一起包饺子，被乡亲们一声声的“儿媳妇”包围；也看到赵丽颖回到廊坊，把自己的父老乡亲们聚成了一次“亲友包场”，那声来自表弟的“表姐，我真的为你骄傲”也跳出直播间，在多个社交平台传播开来。

以深度访谈和路演直播为抓手拉高影片宣发势能

纵览春节档电影频道的影片宣发，可谓是以引领之姿服务春节档期，发挥集群效应，以重点影片联动和跨媒体平台联动，激发春节档的整体效能。

其中重头戏《蓝羽会客厅》是一档深度访谈节目，在当下一个观众追求短平快与感官刺激的时代，以深度内容为宣发主力其实是一个不小的挑战。

但《蓝羽会客厅》通过对访谈对象及影片的精心编排，以及主持人蓝羽温和舒展的对话风格，让深度对话以长短结合的形式，在多个平台广泛传播，最大限度地激活了节目价值，为春节档宣发添了一把火。

同时《蓝羽会客厅》的访谈重点除了挖掘影片及主演在银幕背后的心路故事外，也侧重将春节档电影进行梳理与分类，真正做到了服务于观众，让观众“有故事听，有电影看。”

在《蓝羽会客厅》中让人印象深刻的情节包括魏翔和沈腾的突然泪崩，回忆起十年前在出租房里共同度过的艰难岁月；以及赵丽颖揭秘“郝秀萍”在最初的剧本中并不是聋哑人，但是在品读剧本以及与导演讨论的过程中，她提出让她和她的孩子都设定为聋哑人会更加打动人。

这些内容都是以《蓝羽会客厅》为源头，传播到各个媒体平台的，经历漫长的情感发酵，这些内容真正地输出到了观众，形成共振，产生破圈效果，这正是深度访谈的魅力所在。

第二，电影频道坚持以观众为中心，将路演纪实与口碑传播紧密结合。连续四天的“路演日志”系列融媒体直播聚焦春节档影片口碑发酵，特别策划“全国38城百名观众测评”“实时口碑墙”“主创读评论”等板块，引发全国观众一致共鸣。

电影频道10场“M观影团”活动也根据不同影片主题，针对性招募“高势能观众”，寻找差异化口碑发酵切口，与线上节目及直播形成有效互动，从整体上完善了宣发体系。

最后，作为不折不扣的“国家队选手”，电影频道充分发挥自身优势，整合多种资源，服务影片也服务大众，展现了不可取代的重要价值。

在影片《飞驰人生2》宣传路演期间，沈腾曾说过“大家2月7号先去CCTV-6看一下《飞驰人生》，再来影院看《飞驰人生2》，这事儿咱们就连起来了”。

这番“梦幻联动”充分昭示了在如今，电影频道已经完全适应了时代发展，从电视到手机端，从小屏幕到大银幕，电影频道都能充分发力，为影片推介以及电影宣发贡献不可磨灭的关键价值。

未来，在做好重点档期宣传工作的同时，电影频道将进一步夯实春节档“回归内容本体”的营销风气，进一步关注日常档期，致力于推动观众恢复常态化观影习惯，助力“炒热”周末档，推动电影市场进一步复苏发展，为中国电影强信心、聚人心、促发展做出电影频道份内贡献。

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