2024年1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书作者付磊指出，旅游业的新动能是城市更新、乡村振兴和人口迭代，替代了城市化、房地产业等旧动能。在新动能推动下，出现了三个新动向，值得认真对待。

首先是城市度假，即以城市为度假目的地。一般认为，度假区是度假旅游的主要场所，其实不然。绝大多数度假生活是以城市为基地的。专门的度假区都是基于特殊的度假资源和条件而形成的，比如阳光、海水、沙滩、温泉、气候等。如果没有这些资源条件，则无法形成吸引力。城市则不同，本身具有良好的基础设施和服务要素，如果再具备气候等条件，或者在适宜季节，就是优良的度假目的地。国内的很多城市事实上都是度假城市，滨海的比如大连、秦皇岛、青岛、厦门、三亚，高原的比如贵阳、昆明、大理、丽江。在秋季和春季，北京、西安、成都、杭州、苏州等也是优良的度假城市。近年来，城市越来越完善，大中小城市在基础设施条件上已经没有实质性差距。一些区位好、生态好、成本低、有特色的中小城市也成为度假的热点，比如遵义之于重庆、张家口之于北京、咸宁之于武汉。

城市度假的兴起，得益于交通、环境等基础设施的完善，也得益于城市公共服务体系的形成，尤其是公益性、开放性的公共空间。城市都有开放的公园、绿道、滨水区、商业、运动场……公共文化设施更是丰富，博物馆、美术馆、文化馆、展览馆、文化公园……都免费开放，而且环境设施优良，藏品、展品的品质很高，很多都成为网红打卡地。除了住宿和餐饮，人们在城市里几乎不用额外花费就能玩得非常精彩。相比之下，城市比在度假区更加便利、更加丰富、更加自由，而且更加经济。可以预见，随着基础设施和公共服务的完善，城市度假将成为主流。传统的旅游度假区面临客源分流的巨大挑战。

其次是乡村休闲。乡村振兴与城市化结合的结果，就是城乡一体化，即乡村不再是自给自足的封闭体系，而是加入城市经济与社会分工中来。这在超大城市和区域中心城市周边最为突出，例如北京、上海、广州、苏州、成都、重庆、西安、武汉等，乡村承接了市民休闲生活的溢出，不仅仅是在周末，也成为8小时之外的夜生活空间。这与交通便利化、汽车普及化是相适应的。在城乡一体化、休闲近郊化的驱动下，乡村旅游的主体要素从农家乐转向特色民宿，继而转向精品酒店、时尚餐饮、当代艺术、亲子、研学等与城市生活相匹配的休闲项目，推动了乡村非农化，促进了乡村振兴。

最后是旅行化，即旅游向旅行演化。本文不做术语和定义的讨论，仅是从市场行为和行业实践上予以阐述。一般而言，旅游是行、游、住、食、购、娱等六大要素的组合，至少在旅游产品和线路上是这样体现的。旅行则是旅游的简化，目的明确，一般是行与其他一、两个要素的组合，比如“行+住”“行+游”“行+娱”“行+食”。所谓“为一间房，赴一座城”就是“行+住”。2023年流行的特种兵式旅游、城市漫游（Citywalk）就是“行+游”，例如五天游完五岳，一天打卡全城；淄博烧烤就是“行+食”；“村超”“村BA”以及演唱会经济就是“行+娱”。2023年几个典型的热点，其实就体现了旅游向旅行的转变。尤其是“村超”“村BA”以及演唱会所引发的旅游潮流，实质就是“事件旅行”，只不过以前多是体育赛事、节日活动，现在则是大众娱乐。

在城市度假、乡村休闲以及旅行化的趋向下，单体旅游要素面临更大的机遇，比如酒店、餐饮、康养、娱乐等，可以脱离开旅游产品或线路而独立生存和发展，这在之前是不可想象的。与之相对应，依托旅游产品或线路，或者功能被替代的要素则面临巨大挑战，比如旅游景区、旅游度假区、主题公园、旅游小镇。这些要素多是吸引物，在之前是各地最为重要的旅游要素，是旅游要素产生组合的基础，但重要性在快速下降。现在说“无景区旅游”未必一定成立，但“无景区旅行”已经大量存在，并逐渐成为主流。

城市度假、乡村休闲以及旅行化这三个动向，是建立在快速城市化、美好乡村建设等发展成就之上的，与城市更新、乡村振兴、人口迭代等新动能息息相关，因此具有明显的趋向性，很可能引发旅游业下一步的需求更新、行业再生，乃至产业重构。

（参见《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》p78-80，社会科学文献出版社2024年1月）

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