2024年1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书撰稿人郭娜指出，国内旅游出现七大新特征和新动能。

其一，政府出台促进消费政策推动旅游业高质量发展。各级政府在释放旅游消费潜力，营造人民群众放心出游、安心消费氛围,企业扩大投资和研发投入的环境等方面做了很多行之有效的工作。随着促进消费政策释放效应的逐步显现，国内旅游未来发展重点包括文化旅游、海洋旅游、研学旅行、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休闲街区等新业态、新场景、新空间。

其二，各级政府围绕国家战略引导地方和业界以创建促发展。基于国家文化公园、世界级旅游景区和度假区、国家级旅游休闲城市和街区等国家战略，各级党委和政府都在围绕政策和制度创新制定规划和行动计划，努力推进文化和旅游融合发展，促进国内旅游市场扩容升级。以旅游场景创造和旅游消费升级吸引更多的资本、技术和创业团队进入旅游业。在供给侧政策创新方面，有意识地加强对小微企业的政策支持和专业指导。

其三，都市休闲、周边和近程旅游已经成为旅游业高质量发展的市场重心。从供给侧来说，疫情迫使多数旅游投资创业机构和市场主体改变传统的投资模式、商业形态、业务板块布局和内控管理策略，更加强调现金流的稳定，加杠杆投资更加谨慎。都市休闲、周边和近程旅游已经成为旅游业高质量发展的市场重心之所在，也是旅游投资特别是空间布局优先考虑的变量因素。

其四，旅游产业的变革和创新意识进一步彰显。越来越多的旅游集团和专业运营公司开始适应旅游需求的多样性与个性化，以数字化转型、组织变革、产品研发、服务升级和商业模式创新重归公众视野，用创新和努力推动旅游业高质量发展。

其五，反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”带动非传统旅游目的地和非热点城市受关注。疫后目的地格局重构是全球普遍出现的新现象。在保持大型节点城市和热门旅游城市高水平供给的同时，应适度关注非传统旅游目的地和非热点城市。尤其是在基础设施、商业环境和公共服务方面，逐步做好散客化和自助游时代下的各项准备。

其六，旅游业对散客化时代的个性化体验和专业化定制需求的应对变得更有韧性。小微型企业的商业创新和技术研发的市场转化明显加速，旅游、休闲、文化、艺术、体育、科技等诸业态相互融入的趋势越来越明显。创业创新者多为跨界而来的科技文化和艺术团队。未来大型旅游集团和在线平台可以通过更加开放的生态与小微企业、创业团队等互动合作，开发体验性、专业性强的旅游项目，满足散客化时代的个性化体验和专业化定制需求。

其七，乡村惠民政策促进城乡旅游均等化。在现有政策框架内，通过加大乡村旅游规划、资金、项目、人才等方面支持力度，重点弥补乡村居民出游和乡村旅游设施的短板，以乡村旅游发展促进乡村振兴。

（参见《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》p295-297，社会科学文献出版社2024年1月）

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