1905电影网专稿 2024春节档，多部影片接连定档，海报预告变着花样，逐条热搜霸屏上榜，关注程度火速上涨，作为一年之中最特殊档期的影片，它们释出的物料够吸睛、够抓人、够引流吗？这场“宣发之战”，它们的迎战之姿究竟如何？

本期《今日影评》邀请影评人闵思嘉，共同聚焦春节档影片，通过已经释放的物料来看看这场宣发之战它们的“迎战之姿”。

要知道春节档作为一年当中非常重要的一个档期，因此宣发物料就显得尤为重要。观众凭借宣发物料，选择自己喜欢的影片是很多人观影的“前菜”。

宣发物料大致分为三类。一类是海报；一类是预告片；还有一类短视频平台。

海报是观众在购票平台购票，以及在电影院线下看到的视觉信息，它首先一方面要体现出这部电影的重点。其次，海报也要符合档期氛围。比如说我们也能看到在春节档这样一个特殊的时间段，很多海报都做得充满红色或者黄色等暖色调元素，营造出春节的欢乐氛围。

预告片和短视频既然作为视频媒介，比图片所承载的信息量和交流感更突出。我们可以把视频类宣传媒体想象成是一种噱头，提炼出电影中较有传播点的一些话题，营造一种悬念，然后把观众吸引进电影院。

不过，宣发物料和最终达到的宣传效果之间不一定是成正比关系。

在影评人闵思嘉严重，可将其分为三类：

一类是物料本身内容可能没有那么出众，但是在宣发上其实效果很好，属于下大棋的一类，以《第二十条》和《热辣滚烫》为例。第二种是物料本身的内容比较出众，但是其实在宣发上打法有些受限的。《红毯先生》和《我们一起摇太阳》属于这种。另一类属于稳扎稳打，但是没有太多亮点，比如说《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》。

《热辣滚烫》作为贾玲的第二部导演作品，以贾玲为主题词的相关话题多次登上热搜，有一支短视频更是获得了320万赞。纵观《热辣滚烫》目前的宣发策略，会让人有一种暗藏玄机的感觉。

自从贾玲去年说“自己要休息一年”开始，已一年多未公开露面，关于电影真正的剧情，其实影片一直仍在藏。《热辣滚烫》不仅要藏关于内容的信息，还要藏最真正的信息，即贾玲的模样。

虽然这种“藏”的方式会显得有一些单一，但是也会让观众觉得目前打法相当有力。一方面，它维持了影片的高热度；另一方面，又把贾玲的神秘感隐藏起来了，那高热度加上神秘度，其实就会让观众想要走进电影院。

另一部下大棋的影片是张艺谋导演的《第二十条》。张艺谋第三次在春节档当来作品，影评人闵思嘉调侃道：“他的宣发策略其实可以被总结为‘老谋深算’的感觉。”

《第二十条》和《热辣滚烫》有一个共同点，就是它们在宣传上都是喜剧先行。比如说《第二十条》里面涉及到雷佳音和马丽，用一副扑克牌去讲解他们家庭中的位置，包括它的宣传语也叫“我爱我家”，确实会给大家营造出一个合家欢性质的电影。但是在此之后，《第二十条》则是把宣传的风向转向为一些更深刻的社会现实。

从曝光的两个预告片之间，也可以看出它的信息释出有在讲究宣发步骤。比如说在第一个预告片里，赵丽颖的镜头很少，但是在第二支预告片里，我们能看到大量关于她对于聋哑人母亲的饰演片段，以及她所面临的危机，赵丽颖的表演也为影片拓展了更多的宣传空间。包括雷佳音的形象，也从一开始的喜剧和受气包标签，变为第二支预告片里不同的气质，人物也更加丰满。

《我们的一起摇太阳》和《红毯先生》在宣传效果上，就略微受限。《红毯先生》这部影片的喜剧元素中包含了讽刺的韵味。

比如第一支预告，它里面用很鬼畜的方法来去演绎。包括是宁浩打电话给刘德华，说咱们的片子要改档到大年初一上，刘德华问“谁的意思？”然后宁浩导演说“资方的意思”。一方面达到了向观众宣告我要改档，然后另一方面它其实也产生了这种戏内和戏外的连接。预告片既传达出了影片的核心故事“刘天王变形记”，然后又结合宁浩导演自己的“宁式”喜剧风格，展现了影片讽刺又荒诞的鲜明特征。

电影《我们一起摇太阳》官宣定档时，广大观众还是有些惊讶：“为何这部影片最终会定档在大年初一？”不过，影评人闵思嘉倒是很期待这部影片在春节档的表现，因为它其实可以检验我们的观众在春节档是不是对影片的特质或者影片所传达的氛围是有一些要求的。

其实《我们一起摇太阳》也做出了相应的一些宣发上的措施。比如说我们去看它的预告片和短视频，你会发现他们其实主打的并不是人们去对抗病魔，它主打的是李庚希和这个彭昱畅的爱情，或者说他们之间相处的欢喜冤家的质感，就好像那支预告片叫“没头脑和不高兴”一样，你看到的是两个年轻人之间的嘻笑怒骂。

若想打赢春节档的宣发之战，其一，是体现在对于海报、预告片和短视频等宣传物料的选择上，它可能并不一定要是电影的核心，但是它一定是利于传播的东西，甚至在短视频平台上吸引观众去二创。其次，在电影确定定档到春节正式上映期间，这是一场漫长的持久战，宣传节奏的把握也极为考究，会让观众对影片的期待一直延宕到影片上映的那天。

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