当健康成为社会大环境的关键词， 大众对于健康科普知识的需求也在逐年上升， 但面对千篇一律的、枯燥的科普知识， 大众的接受度与吸收度普遍偏低。针对这一现象， 消化专家说从日常生活出发， 推出系列走心、生动、趣味、与观众有互动的科普案例， 向大众传递有趣简单易懂的内容。

2023 上半年，「消化专家说」精心策划了护胃日主题活动， 以幽门螺杆菌作为切入点，将趣味和专业知识渗透到生活中的点点滴滴。引发全民对于幽门螺杆菌的思考以及对胃引发全民对于幽门螺杆菌的思考以及对胃部健康的关注，收获了各界的积极认可和话题声量。

今年8-10月，由「消化专家说」陆续策划的关于【胃溃疡】、【胃食管反流】和【情绪性胃病】的健康科普非常戳心，几场有趣有料的组合拳式科普输出，直接线上引爆高人气点击率。推文留言区互动热烈，视频播放量过万，两场科普游戏超10万人参加，经各大社群、微博话题以及小红书种草科普等传播后，总体预计有超1000万+的曝光量。“互动+科普”模式受到了众多网友的喜爱，将资深科普形象延伸至更多受众群体。

8月【胃溃疡】科普

“胃自己也胃他人好”

活动主题由“好端端的胃怎么就溃疡了？”出发，深入用户的养胃痛点。运用趣味条漫的呈现方式，系统挖掘胃溃疡在胃内的发病机制以及相关应对措施。以趣味的互动游戏牵头，唤醒大众的护胃意识，让大家在潜移默化中获取科普知识。

从胃自己、胃朋友、胃父母这三个方面入手，将活动影响力覆盖至各个年龄层。与此同时，还准备了丰厚的礼品激励，吸引更多人群加入到“胃自己也胃他人”的队伍中来，活动整体用户参与人数突破5w+，活动PV达100w+。

9月【胃食管反流】科普

“更懂你的中国胃”

传统意义上的健康科普内容大多都比较学术，用户很容易产生疲劳。对此，「消化专家说」主动走进年轻人喜好圈，挖掘到深受年轻人喜爱的“轻松趣味”文化，并将这些生活化元素以娱乐性的画面呈现在【胃食管反流】科普内容之中，让专业知识变得更接地气，提高不同群体受众的接受程度。

01

硬核跨界趣味剧场

打破行业严肃刻板印象

以轻松的趣味剧场形式，如周末约会场景、“吃嘛嘛香”情节、职场画面等趣味剧场，打破行业严肃刻板印象，让专业知识更通俗易懂。

以人物形象为突破口，运用撸铁智深、夜行侠女、酒仙李黑等形象刻画出当代年轻人忽视胃部健康的这一痛点，让【胃食管反流】科普内容展现得更加立体生动。

02

内容发酵深入

实现传播力叠加

为全面普及胃食管反流知识点，推出系列的互动答题竞赛赢福利奖品的环节，以竞赛问答的形式释出【胃食管反流】科普知识，让网友们纷纷加入互动中来，寓教于乐。

针对胃食管反流病人群，利用原创趣味视频，以趣味夸张的演绎方式引起一波用户共鸣，并产生传播效应，圈住一大批的人气和流量。

03

借助中秋节日造势

点燃话题讨论热度

通过还原普罗大众在品尝月饼时遇到的真实情景和误区，用具有戏剧性和转折的故事情节，将大众带入到「消化专家说」想要传递的胃食管反流知识点中。

10月【情绪性胃病】科普

“拒绝EMO，健康胃己”

一直以来，「消化专家说」针对自己的专业领域，从大众生活真实经历出发，溯源胃部小病小痛背后的问题点，本次针对【情绪性胃病】，为观众深度剖析胃健康知识点，用互动激发大众更深层次的思考。

01

真实数据加持

专家坐镇保胃健康

《2023情绪胃健康报告》，强调胃是情绪器官，焦虑不止令人秃头还会伤胃。呼吁情绪“三高”人群警惕不良情绪所诱发的胃病风险，及时调整状态，保持身心健康。

特邀心理专家和消化专家双坐镇，与观众线上面对面分析情绪对胃部的影响，提供专业的情绪健康咨询和胃部健康咨询。围绕“拒绝EMO，健康胃己”的直播主题，引导大家重视自身情绪以及胃部健康。

02

多元化传输主题

营造轻松科普氛围

紧随年轻潮流前沿，呼吁大家以佛系态度应对高压情绪。特别推出一身“青松”好礼，搭配电子木鱼游戏，缓解现代人的高压焦虑生活状态。

以趣味互动科普海报的形式，巧妙运用谐音梗将生活中常见的情绪性胃病划分为“腹愁”者联盟、职场“虑”巨人，使人物形象更加讨喜，加深用户记忆点。

精准洞察身边人群，邀请未婚、已婚、创业三个阶段的三位素人群体，一起分享、倾听“身边”那些不为人知的情绪性胃病。他们相互勉励、学习经验，更好地应对肠胃健康问题。

11-12月 迎接新年好肠胃

“消化没烦恼”

11月感恩节期间，由「消化专家说」策划的“天选消化人”助力赛再度返场，呼吁更多人重视消化问题。倡导爱胃、护胃的生活理念，这便是此次“天选消化人”活动的核心意义所在。本次活动线上辐射用户100万+，累计吸引1万+人次参与。

12月正式发起胃他人好·全民健康科普大赛，活动截至目前，总计触达200万+用户，参与答题人数2万+。以闯关答题的形式，将科普内容玩出新高度。抛出热梗“公主/王子请答题”，将活动科普氛围推向最高潮。让用户所学的科普知识，运用于生活实践中。真正实现生活规律精神好，迎接新年好肠胃！

多维度渗透营销

助力传播持续升级

把常规的科普传播打法玩到极致，精准触达目标群体，是「消化专家说」一直追求的健康科普目标。本次的主题月营造了三场非常成功的科普传播范本，通过【胃溃疡健康月科普】、【胃食管反流健康月科普】、【情绪性胃病月科普】，精准洞察了广大用户胃部健康的需求，火速出圈，引起了大众的广泛关注和讨论。

「消化专家说」作为专业的胃肠道疾病管理平台，一直以趣味、专业、有温度、强互动的硬核科普内容和活动，呼吁大家参与关注自我健康的行动中来，为深受肠胃健康困扰的用户，带来了更优质的胃部健康知识科普。期待在今后消化专家说能以更多的实际行动继续为健康中国的建设贡献力量。

【消化专家说】

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