乳业，事关国计民生，婴幼儿奶粉的品质则直接关系着下一代的健康成长，是实现“健康中国”目标不可或缺的关键性产业。2023年，我国正式实施了“史上最严”婴配粉新国标，全面提升了婴配粉行业准入门槛。加之新生人口红利式微、存量周期、市场集中度提升等因素，当今婴配粉行业竞争愈发激烈，头部乳企纷纷采用多元策略，打响了奶源、配方、品质和营销等多维度的精耕战。

品质升级焕新上市 持续破圈玩转营销

作为乳品细分市场的深耕者和领头羊，贝特佳早在新国标正式落地前就持续加大投入，依托品牌强大的资源实力和研发能力，升级了旗下牛奶粉品牌乐蓓初及其他产品的奶源、配方、工艺、包装等。凭借着卓越品质，全线婴配粉产品均顺利通过新国标注册，并正式上市。

为了全面引爆品牌传播势能，让焕新上市的新国标乐蓓初，在群雄逐鹿中成功突围，成为受到Z时代消费者认可的优秀奶粉品牌，贝特佳积极开展跨界营销，在即将到来的2024年以品牌提升为导向，与各大热门电影合作，全年在全国投放100万次电影院映前广告，持续触达90、95后新生代父母，全面打通电影节、院线、优质电影、新媒体传播等优质资源，深入“粉圈”阵地，实现“品效合一”目标，让“宝宝肠胃弱，就喝乐蓓初”等品牌心智牢牢根植于消费者心中。

滴滴珍稀草饲奶源 全面营养肠胃健康

深耕奶粉行业十数年的贝特佳深知，好产品是一切营销的基础。而好奶源正是好奶粉的“源泉”。新国标下，贝特佳将乐蓓初的奶源升级为法国诺曼底的草饲奶源，当地气候温和牧草肥美，奶牛常年在牧场中自由生长，吃着天然无公害的鲜草，产出天然乳蛋白、β-胡萝卜素、维生素D、共轭亚油酸、α-亚麻酸等含量更高的牛奶，从源头开始，给宝贝营养更加充足，对肠胃更加友好的稀有好奶粉。

“宝宝肠胃差，就喝乐蓓初”是本次与全国院线合作宣传的主题之一，也是新国标乐蓓初突出优势之一。升级乐蓓初在保留原有乳铁蛋白、新一代opo结构脂、FOS+GOS双益生元、有机核桃油、DHA、ARA等核心营养成分的基础上，还新添加了MFGM乳脂球膜蛋白、OPN活性蛋白和α-乳白蛋白三种优护蛋白，和酪蛋白磷酸肽、动物双歧杆菌乳亚种HN019这五类核心营养成分。

亲和又科学的配方不仅更接近母乳容易吸收，能帮助宝宝智力、视力、神经和骨骼的发育，更能有效抑制肠道病原菌、呵护宝宝肠道菌群平衡，在提高免疫力和守护肠道健康方面表现出色，全方位改善病毒感染、腹泻、便秘等排便问题，让宝宝肚肚很舒服。

深耕配方科学研发 匠心品质工艺领先

乐蓓初的升级配方，由母乳创新研究院匠心打造，该研究院由贝特佳与北京工商大学合作建立，依托北京工商大学孙宝国院士及其行业专家组成的顾问团队，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品开发在内的多项研发。正是凭借着专家团队孜孜不倦的匠心打磨，才成就了贝特佳旗下极具科学性和前瞻性的奶粉配方。

坐拥珍稀奶源和科学配方，贝特佳旗下牛奶粉系列乐蓓初的生产工艺也遥遥领先。生产时严格遵循“制药级”标准，车间空气净化达GMP10万级。国际先进的高精尖设备和领先的干湿复合工艺，能全面保障奶粉营养与品质。此外，每罐奶粉在到达宝宝餐桌前还会经过362道严苛检测，真正为妈妈和宝宝们提供品质为先的安心之选。

回首2023，贝特佳从高铁冠名出发，开启了非凡新一年，并通过综艺节目深度植入、与丰巢、万达宝贝王的跨界合作，打出了线上+线下、传统媒体+潮流营销的组合拳，让品牌更加深入地触动人心。借势此次新国标乐蓓初的上市，贝特佳再次“突围破圈”。2024年，贝特佳旗下牛奶粉系列乐蓓初将“霸屏”全国各大院线，持续向新生代父母传递品牌力和产品力，以品质产品为基础，开创跨界营销新格局，为更多中国家庭提供呵护肠胃、营养全面、高端品质的奶粉优选。

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