为进一步释放旅游消费潜力，加快推动文旅业高质量发展，12月20日，“晋享民俗 冬趣山西”山西文化和旅游主题季活动在太原启动。山西省文化和旅游厅推出了山西冬季主题游线路、五大系列冬季旅游产品和一批冬季旅游特色活动，发布了2023年山西文旅新媒体传播力榜单，对表现突出的市级文旅部门和“山西好风光”星推官代表进行了表彰。

山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵表示，本次活动面向元旦、春节两传统节日消费，重点围绕冰雪、温泉、年俗、节事、文博等内容，推出一系列契合现代休闲需求的高品质冬季旅游产品，进一步激发和释放全省冬季旅游消费活力，更好地满足省内外游客高品质文旅消费需求，以冰雪经济、民俗文化高质量发展和创新转化集聚全省旅游发展新优势、新动能。

活动现场，山西省文化和旅游厅发布了太行赏冬游、亲子休闲游、非遗研学游、人间烟火游、精华全景游5条冬季主题游线路。邀请省内外游客走进表里山河“赏太行冬色，赴冰雪之约”“探古迹人文，享亲子之乐”“寻非遗之美，溯华夏文明”“品人间烟火，度美好时光”“越千年岁月，览三晋精华”。联动各市、县深入发掘具有地域特色民俗文化、冰雪活动，集中宣推十大年俗体验地、十大节事活动地、十大滑雪目的地、十大温泉康养地、十大文博研学地系列冬季旅游产品，广视角、全维度、深层次为省内外游客“两节”假期在山西体验冬日风光之美、年俗文化之韵、三晋人文之光提供了优质出行指南。聚焦冬季旅游“吃住行游购娱”全链条，进一步激发、释放全省冬季旅游消费活力，让山西旅游“淡季”不淡，吸引更多游客走进表里山河，进一步叫响、擦亮、做实山西冬季旅游金字名片。

据了解，下一步，省各市县文旅部门和文旅企业将充分发掘山西冬季自然景观和独特文化内涵，上下联动，推出“冬季+城市”“冬季+景区”“冬季+特色主题线路”等丰富多彩的特色冬季活动和主题线路，进一步丰富元旦、春节文化和旅游市场产品供给，不断加快提升全省冬季旅游的吸引力和影响力。

为进一步强化全省文旅游“一盘棋”营销机制，山西省文化和旅游厅将组织实施“山西省文化和旅游政务新媒体传播力提升计划”，启动成立“山西省文化和旅游政务新媒体矩阵”，进一步拓展和提升文旅宣传平台。

山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴介绍，今年以来，省厅联合各市实施了“全省文旅融媒体中心联合推广工作机制”，增强了营销聚合力与延展性，取得了阶段性成效。此次全省十一地市文化和旅游部门全力打造“山西省文化和旅游政务新媒体矩阵”，不仅可以更好凝聚各级文旅政务新媒体平台，集中力量办大事，既要聚焦地域特色、提内涵、讲故事，更要聚力主推好山西省的热点旅游门户与精品线路、产品，更快、更好发挥文旅优势，助力增强文化自信自强。

为表彰一年来在文旅融媒体推广工作中的突出集体和个人，山西省文化和旅游厅还发布了2023年山西文旅新媒体传播力榜单，大同、运城、忻州3市文化和旅游局荣获2023年山西文旅融媒体推广“最具传播力奖”，长治、临汾、晋城3市文化和旅游局荣获2023年山西文旅融媒体推广“最佳原创奖”；对 @追光纪（郭宇峰）等10名优秀“山西好风光文旅星推官”进行了颁奖，表彰他们通过一场场精彩直播、一部部优质短视频等，让越来越多的人认识山西、了解山西、爱上山西。活动现场，巨量引擎、大同市文旅局、星推官代表等从不同角度，结合省内外优秀案例、自身工作进行了经验分享。

本次启动活动由山西省文化和旅游厅主办，太原金红花科技有限公司承办。来自全省各市文化和旅游局相关负责人、重点景区负责人、媒体代表、山西好风光星推官等百余人参加。

（图片由活动方提供）

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