继不久前有传言称，拼多多旗下跨境电商平台Temu今年第三季度GMV或已经突破50亿美元后。日前有消息源透露，Temu今年全年GMV或将达到140亿美元，且其或已将2024年全年GMV目标定为300亿美元。作为对比，上线超过10年的SHEIN去年全年GMV为290亿美元。

据了解，自今年以来Temu不断加快扩张速度，仅在9月便登陆了10个新的区域，截至目前其已在全球超过45个区域上线。其中在美国市场有相关数据显示，过去一年Temu已吸引了9%的美国消费者下单，并在今年9月GMV已逼近SHEIN。

在加速扩张的同时，据称Temu方面也在不断完善物流仓储等短板。据了解，Temu所售商品的流转路径是由商家发货给Temu运营的国内仓，再由国内仓发往海外。目前Temu在国内已拥有30多个仓库，分布在广东、肇庆、清远、东莞、佛山等地，相比年初有较大扩容，并且还在持续增加。并且在此前经历了今年3月的爆仓事件后，Temu方面正在加速推进海外仓计划。有消息源透露，“年底会有一个大概的落地，预计明年会逐步开始使用”。

日前有消息显示，Temu今年的营销预算在20亿-30亿美元之间，而明年的投放预算将远超今年，虽然具体数据尚未确定，但目前其正在接触美国超级碗项目组，洽谈第二次合作事宜。而且在美国之外的其他市场，Temu也大量投放广告，长期稳定在应用商店下载榜的第一名。

公开资料显示，此前在今年2月Temu首次亮相超级碗，买下了两个30秒的广告时段。随后有相关报道指出，为此Temu花费了约1400万美元。按此计算，Temu广告每秒价值23万美元，这不仅创下了该赛事广告的历史最高价，同时Temu也因此成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻品牌。而此次投放也效果显着，有相关数据显示，广告投放当晚Temu下载量激增45%，日活跃用户数增长20%。

有相关报道曾指出，在不计成本的营销投放下，目前Temu仍在亏损中。据该报道援引的相关数据显示，Temu单笔订单的成本约在32美元，其中物流成本为8-9美元，物流加营销成本，使得该平台目前全球亏损率在40%左右，其中美国市场亏损率略低、为30%-35%。但同时也有消息称，在Temu立项之初，拼多多管理层就计划对其持续投入，并做好了亏损3年的准备。

但在不久前曾有消息称，Temu近期调低了对美国市场的营销费用，计划将该部分费用转投到其他区域，一方面是因为该平台意识到美国市场的订单量增速正在放缓，因此选择将资源投到增长更快的新市场，另一方面则是因为该平台管理层在合规问题上花费了更多精力。

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延伸阅读：

• 拼多多跨境平台Temu马来西亚站上线
• 日前有消息显示，Temu已正式在英国市场上线

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