告白、收礼、晒幸福，已经成为如今年轻人过七夕必备的打开方式，各大品牌也在七夕期间抢夺这波“浪漫经济”。面对新生代消费者，慢曲酒店玩出新意，把自身音乐属性注入七夕，让Z时代消费者看到品牌多面性，引发共鸣。

走心互动 用行动展现品牌主张

整个活动主题定为“音为爱”。首先上线“用音乐说爱”活动，向网友征集一句话告白，将音乐元素贯穿始终。“我顶着大太阳，只想为你撑伞，和你在一起就是简简单单的幸福”、“雨下整夜，我的爱溢出就像雨水”，网友用歌词表达爱。

门店电梯轿厢改造成“为爱打call”浪漫打卡空间，电梯门一开铺面而来的浪漫玫瑰，让品牌成为一种可视、可感的风格，激发年轻人的打卡欲望。

同时酒店推出免房券、红酒、电影票等大礼包。线上玩创意，线下玩颜值，既带动了线下门店人气，又保证了用户利益，营销+福利的传播让慢曲这个七夕“有点东西”，用户体验也借势达到了新高度。

在产品设计上，慢曲酒店打造沉浸式音乐文化体验。除了将音符和音乐元素融入酒店设计之外，顾客进入酒店房间，就可以通过床头的音乐旋钮和墙壁上的白噪音唱片机来享受疗愈、助眠音乐；而墙壁上挂着的吉他也常常被多才多艺的顾客在休息之余即兴弹奏。

此次七夕活动，慢曲深挖年轻人的社交需求——高颜值场域适合社交打卡，告白征集主打情感社交，传递出的信息即便没有酷炫的形式，也能直达受众内心，让营销变得简单，有价值。

从“性价比”到“质价比”

实在的用户福利加上极具传播性的社交打卡属性让慢曲在这个七夕迅速出圈，真正实现了品效合一。

慢曲酒店房山店投资人邱不语曾表示，未来的消费主力军是年轻人，她更看好年轻化的市场。因此，在同步考察了多家酒店品牌后，她还是选择了宏昆旗下的慢曲品牌。“植根于慢曲的音乐文化及年轻态元素，品牌可以不断产出新的内容和消费者互动项目。”

交付价值有保证的慢曲品牌不仅对投资人有巨大吸引力，对消费者来说也是一个优质选择。从消费心智来看，当下年轻人消费已经从“性价比”进阶为“质价比”，不仅买价格，更买品质。价格战进阶为“内容+货架”的PK，谁的内容与场景做得好，谁的生意就能爆发。

慢曲酒店是宏昆酒店集团旗下的中端有限服务连锁品牌，延续宏昆酒店集团对旗下酒店品牌精致的设计和极致的服务要求，匠心打磨酒店产品，落地主动服务。同时，在不影响客户体验的前提下，慢曲会选用耐用性更高的产品，这与当下消费者对“质价比”的偏好不谋而合，让逐步回归理性的消费者看到品牌的好。

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