临近七夕，作为全球超大婚博会、世界品牌结婚展的婚博会再次在上海世博展览馆隆重召开。此前刚举办了第十届婚庆喜礼时尚风潮发布会的徐福记也首次参加今年的展会，现场展示了围绕喜礼市场五大场景全新推出的十大系列喜礼产品，还有品牌伴手礼，借助婚博会重磅推出市场。

看好喜礼市场，用十大喜礼撬动各大喜事场景

随着疫情开放后，喜礼市场也逐渐回暖。《2023婚礼纪结婚全品类消费趋势洞察报告》显示，2023年各热门婚礼档期预约咨询均大幅增长，尤其国庆档婚礼预约咨询环比增长412%。

“今年整个喜礼市场表现向好，我们对行业和未来是充满期待的。作为品牌首次选择参加上海婚博会，一方面是借助婚博会更加大范围和精准地触达到有备婚需求的目标消费者；另一方面，现场展示了徐福记最时尚新潮的喜礼全系列产品，可以帮助我们在经销商端和消费者端达到产品传播作用。“徐福记行销长蔡典儒说道。

喜事不嫌多，除了婚庆场景，徐福记在拓宽喜礼市场上，就抓住了不同的喜事场景，获取不同市场的产品适配优势，不乏是个更好的策略。以“五福临门，十全十美”的美好寓意，徐福记喜礼选取五大占比较大的人生幸福场景，并对应结婚，诞生，升学，乔迁，祝寿的场景准备了十大系列的祝福礼，涵盖新中式、西式、日式、宝宝礼等风格包装，搭上精美的伴手礼盒，在喜礼上一站式满足消费者的不同需求。

多元化的产品品类，时尚新潮的包装，多场景切入市场，国民经典零食品牌徐福记十年来对喜礼市场的快速蝶变，不断带给消费者惊喜，在喜礼市场打造一个真正的“喜礼领导品牌”，让消费者不管在任何喜事场景，都能有徐福记陪伴。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，徐福记作为中国最大、最专业以及最高端的糖果企业之一，匹配新生代对于喜文化的核心需求跟诉求，所以从整个福文化到喜文化来说，徐福记都是婚庆市场的刚需品牌。

深挖消费洞察，用品质和口碑回应消费者的期待

婚礼作为很多新人一生中重要且神圣的时刻，新人们对喜糖的选择也有着相比往常的高要求，更舍得花钱把一生只结一次婚的大事举办得完美不留遗憾，愿意为优质产品付费，品质和口碑是消费者关注的重点。

“喜糖并不是给自己吃，如果买到不好的产品送给别人，这个对婚礼来说是很糟糕的事情，所以我们会首选大品牌，比如徐福记，品质至少有保证。”现场消费者说道。

可以成为消费者信赖的品牌，也源于徐福记始终关注着消费者需求，用高品质产品回应消费者，让消费者切身感受品牌温度，增强对品牌好感度。

徐福记拥有自有工厂，每一颗产品生产都是全流程把关，确保产品品质，而推出的每一款喜礼产品都是精心挑选出徐福记畅销一百亿个以上的大单品产品，“这样做只为保证每一个参加喜礼的人吃到最好吃的产品，感受到满满的幸福，每一个产品的品质我们都绝不将就。”蔡典儒说道。

迎合消费趋势，用差异化引领时尚风潮

当下越来越多的年轻人喜欢追求个性，对国潮的风格更是有更多认同感，近年来演变出的新中式婚礼也深受追捧，富有中式风格的喜礼也大受欢迎。

此次在婚博会展示的徐福记场馆也是以中式风格为主，场馆以“湖心亭“为设计理念，营造出烟雨江南的婚礼现场，把中式大婚的仪式感和江南水上婚礼的缱绻浪漫结合，彰显东方雅韵。恰逢七夕即将来临，这场中式浪漫也演绎出品牌用心。

从徐福记喜礼产品可见年轻消费者的潮流趋向，例如新中式山海经，花田喜事，凤冠霞帔系列，整体包装时尚设计细节拉满。据悉，山海经系列单品备受经销商赞赏，发布会现场定货就超一亿。

徐福记可以说是中式国潮风大拿，本身既承载着传承的中式基因，有着“国民经典”之称，还自带“福文化”的品牌特性，为消费者在诸多幸福时刻分享美味糖点的同时，传递出国潮自豪感的幸福感受，深化“中式喜礼就选徐福记”的品牌心智。

结语

乘风而起，乘势而上。引领新年糖文化的徐福记在喜礼市场也游刃有余，10年坚守品牌基调的同时，也不断开拓扎根新的疆域，顺应时代潮流。此次借势婚博会的影响力，徐福记也充分释放品牌势能、助力品牌惊艳出圈，在市场环境中占据市场竞争至高点，引领时尚风潮。

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