6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，2023乐刻运动嘉年华于杭州市C位地标湖滨步行街实力开燥！百余名健身教练和上千名健身爱好者齐聚现场，跟随音乐的节拍肆意舞动、尽情摇摆，与此同时，新锐彩妆品牌KATO-KATO携夏日限定版多巴胺艺术博物馆高调上场，以高段位底妆产品帮大家时刻保持自信“妆”态，无惧运动时的大汗淋漓。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华）

在如今这个快节奏的时代，运动，正日益成为广大年轻人热烈追捧的一种生活方式，因为运动不仅可以改善人们的身体机能，还能舒缓大家的生活压力，释放积压的负面情绪，再加上近两年疫情触发的人们关于健康的思考，推动越来越多的人开始加入运动健身的大军。运动人群不断扩大，使运动市场进入了快速发展的黄金期，同时也为其他行业提供了新的发展机遇，美妆行业便是其中极为典型的代表。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华）

众所周知，Z时代年轻人是极为重视外貌和颜值的群体，所以即便是在大汗淋漓的运动状态下，他们也希望能够始终保持精致“妆”态，将完美的妆容牢牢焊在脸上。面对新需求的出现，各大美妆品牌纷纷下场，并持续推出以“防汗”“防水”“防油”“持妆”为卖点的彩妆产品，品类繁多到令人眼花缭乱，然而能真正打动消费者的却寥寥无几。为什么会出现这样的情况？从此次竞争中脱颖而出的国货彩妆品牌KATO-KATO给出了真正的答案。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华）

作为专业彩妆品牌，KATO-KATO一直紧跟消费者的妆容痛点，不断对产品进行升级迭代，以满足消费者在不同场景下的多元化需求。此次能够成功抢占消费者心智，KATO-KATO认为，营销水准和产品力的高度统一，是俘获消费者的关键所在，正如品牌与乐刻运动的合作，便是一次极为成功的案例。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华）

找到品牌之间的关联性，与消费需求精准匹配

品牌之间的跨界合作早已不是什么新鲜事，但纵观目前市面上已有的合作方式，大多只是生硬的联动，并没有找到品牌与品牌之间的深度链接，致使最终的营销效果也只是昙花一现，没能真正触及消费者内心。KATO-KATO在选择合作伙伴时，首先考虑的便是品牌之间的关联度，而想要传递产品“运动暴汗也不会花妆”的卖点，拥有千余家门店、百万级用户的国民健身品牌乐刻运动无疑是极为优质的合作对象。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华：运动当燃也要美）

借助2023乐刻运动嘉年华的契机，KATO-KATO空降活动现场，并喊出“运动当燃也要美”的口号，在运动集市区域设立潮趣营地，为现场的运动爱好者提供 KATO-KATO 旗下全系列底妆产品进行免费补妆，让大家在暴汗燃脂的同时，也能无惧花妆。以消费者的生活场景为中心，实现产品与消费需求的精准匹配，能够大大提升消费者对产品的认知度，使传播效果最大化。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华：运动当燃也要美）

多元化的创意互动，实现快速吸粉引流

Z时代年轻人与以往的70后、80后群体不同，他们拒绝平庸，崇尚个性，喜欢追逐新潮事物，会为“有趣”与“颜值”买单，想要博得他们的青睐，品牌需要不断创造互动机会，与他们“玩”在一起。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华）

要说近期年轻群体中最常提起的网络词汇，一定少不了“多巴胺”，随便打开小红书等社交平台，便能刷到无数关于多巴胺穿搭、多巴胺包包、多巴胺美甲的帖子。KATO-KATO作为与年轻群体共同成长的美妆品牌，对Z时代群体中的流行趋势一直保持着超高的敏锐度，所以当“多巴胺”热度初显的时候，KATO-KATO便迅速做出反应，与多巴胺风格艺术家Maiko联名推出艺术博物馆系列产品，受到广大消费者的热烈追捧。此次登录乐刻运动嘉年华，KATO-KATO更是直接将KATO-KATO艺术博物馆搬到了活动现场，超高颜值的营地设计，吸引了大批运动爱好者主动进行打卡互动。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华：KATO-KATO营地现场打卡）

除了以“高颜值”引起消费者自发的互动行为，KATO-KATO还设置了诸多趣味玩法，以增强与消费者之间的互动性，例如在拍照墙前打卡拍照并将其分享至社交平台，即可获得“当燃持妆礼包”；在社交平台秀出自己的健身日常，便有可能获得“喀哒星球特别礼包”；15日下午5点，在专业教练的带领下，完成KATO-KATO舞蹈卡点挑战的人，也有机会获得“当燃持妆礼包”一份。通过多种互动方式深度对话年轻消费者圈层，使KATO-KATO在极短的时间内便实现了潜在消费者的精准引流。

（KATO-KATO X 乐刻运动嘉年华：KATO-KATO舞蹈挑战现场图）

用产品说话，好产品自带流量

无论营销手段如何变化，营销的本质最终都要回归产品本身。KATO-KATO旗下全线底妆产品，自上市以来，遮瑕度、服帖度、保湿度、持妆度等各个方面就一直备受消费者的认可，尤其是持妆度，更是多次受到李佳琦、程十安等美妆大V的重点赞扬。也正因如此，KATO-KATO系列底妆产品才能够成为诸多消费者的运动首选。

（KATO-KATO爆款底妆系列）

KATO-KATO起司妙想裸感调色遮瑕膏，是品牌在爆款产品三次方奶酪遮瑕基础上升级迭代的新品，其使用的接近人体皮质结构油脂配比的纯油膏体系，能让遮瑕的膏体如起司般细腻柔滑，上脸瞬间便能牢牢扒在脸上，与肌肤原生油脂融为一体，哪怕是在运动暴汗的状态下，持妆时间也能达到12小时以上。

（KATO-KATO起司妙想裸感调色遮瑕膏）

KATO-KATO多云转雾控油散粉是专为油皮研发的定妆产品，里面添加的类洋葱结构粉体和花瓣结构粉体拥有强大的控油效果，能够以循序渐进的方式层层吸附脸部多余的油脂，使面部妆容维持长时间的精致与完整，持妆力同样能达到12小时以上，可谓是夏日运动的最佳拍档。

（KATO-KATO多巴胺联名款多云转雾控油散粉）

KATO-KATO造雾计划定妆喷雾采用的是速感成膜配方，所以在水雾触达全脸的同时，就能迅速在妆容表面形成一层保护膜，让妆面抗水、抗油，不惧摩擦，而且单独使用造雾计划定妆喷雾就能达到12小时的持妆效果，再叠加品牌其他粉类定妆产品，就算是30+的高温，大家也能放肆蹦，勇敢跳！

（KATO-KATO 多巴胺联名款造雾计划定妆喷雾）

随着消费市场升级，新消费场景不断涌现，美妆品牌想要实现长期发展，必须进一步拓展产品线，同时利用高水准的营销模式，捕捉细分赛道的机会，此次KATO-KATO与乐刻运动的合作，就为其他品牌创建了一份优秀的参考模版，未来，KATO-KATO将会不断挖掘新的消费需求，为行业发展提供更多可能。

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