曾几何时，当我们聊起高端面膜的时候，脑海中首先想到的是国际大牌，拥有精美的外观和超高的知名度，或者是高昂不菲的价格。但在后疫情时代，这种印象却被悄悄打破了。当消费者持币待购一片面膜时，脑海中会问自己这样一个问题：我买一片面膜，买的到底是什么？

业内人士给出的理解是：这是个趋于理性消费的时代，消费者已经很难去接受非常高的溢价产品，回归产品功能和护肤本质才是王道，买物有所值的产品。此时我们理解的高端，其实是与产品实力绑定的，这个特征在后疫情时代尤为明显。

面对消费趋势的转变，化妆品品牌和代工企业们也不负众望，选择用产品力说话。其中，化妆品ODM创新企业贝豪推出的7A铂可拉面膜，尤具代表性！

2023年，贝豪开创性地研发“面膜芯体双效技术”，创研出抗菌抗氧双抗功能的7A铂可拉面膜芯，用更高的安全标准和有效性深度解读“高端面膜”的真正内涵，也刷新了消费者对高端化妆品的认知。

1、消费者追求的高端，首先是产品安全有保障

高端的化妆品，首先会重视产品的安全属性。毕竟，越是高端的产品，越要重视产品的安全问题。

对于面膜来说，解决“菌落超标”基本等同于产品安全得到保障。由于受原材料、生产用水、设备、生产环境等因素影响，面膜在生产过程中可能会受到微生物污染，如果生产标准和环境不合格就会导致细菌超标，这意味着可能存在安全隐患，成为消费者肌肤过敏、瘙痒、肌肤受损的罪魁祸首。

贝豪基于“面膜芯体双效技术”打造的7A铂可拉面膜，首先攻克的便是“菌落超标”难题。贝豪采用7A抗菌技术，在7A级安全生产体系下，将抗菌抗氧纤维编织成铂可拉膜布，可以持续抑制生产、加入精华内容物等过程中可能会出现的微生物污染，在成品中也能持续发挥抑菌效果，同时可以减少对防腐体系的依赖，加持产品配方的安全性和温和度，减少消费者对面膜过敏等安全问题的顾虑。

根据权威检测，铂可拉膜布符合最新且更为严格的《抗菌纺织品》团体标准中的最高抗菌要求（7A级），并符合国际公认的婴幼儿肌肤安全使用标准。以铂可拉膜布为「芯」，7A铂可拉面膜的安全性得到高保障，产品顺利通过SGS毒理、敏感斑贴测试，温和无刺激，敏感肌使用无负担，长期使用可维持健康稳定的肌肤状态。

产品安全性得到提高，客户差评率变少，品牌美誉度、复购率随之提高，高端面膜的称号自然实至名归！

2、功效，是高端面膜的必选项

消费者使用面膜的主要目的是为了变美，所以良好的功效是高端面膜不可或缺的部分。小红书《预见2023中国美妆行业趋势洞察》指出，当下消费者决策愈发理性，也会更注重产品的实用性。而在小红书上针对护肤品的讨论中，“有效”成为用户集中关注的需求点。

究竟高端或者不高端，一切让功效说话。“功效”是贝豪7A铂可拉面膜研发的重中之重。在微米铂可拉技术的加持下，铂可拉膜布能够持续抗氧化，起到减少肌肤皱纹、提亮肤色、嫩肤等护肤效果，搭配功效精华能让面膜发挥1+1＞2的护肤效果，一膜实现多维护肤效果。

经过SGS真人功效实测显示，受试者连续使用7A铂可拉面膜28天后，皱纹面积-10.16%，肌肤弹性+9.18%，肌肤平滑度+12%，亮肤度+4.78%，人体功效评价测试具有充分的说服力和科学性，与消费者建立更高度的产品信任度。

3、回归初心，做面膜终究还得靠创新

纵观中国面膜市场，同质化的产品很多，真正创新的却很少。面膜市场的持续成功取决于品牌长期吸引消费者的能力，这背后考验的是品牌对用户思维的把握，通过源源不断的创新满足不同阶段消费者的需求。

基于三十多年的行业经验，贝豪已经积累了深厚的研发创新能力，支持其持续打造吸引人的亮点。在化妆品行业这个“大班级”中，贝豪就像班级研究员，摆在他面前的是一张空白的白纸，但是他却用创新在白纸上做了很多总结的笔记，从无到有，书写了行业中很多的潮流。

从2008年原创提出蚕丝面膜概念，到推出备长炭黑膜、花水面膜、提拉紧致V脸面膜，再到如今的7A铂可拉面膜，贝豪一直以“拓荒者”的姿态主动摸索，不断革新，在面膜市场掀起一次又一次的革新浪潮。

从坚守品质，到创新引领，贝豪一步一个脚印，坚守初心，只为不负消费者“安全变美”的殷切期待。也基于此，贝豪被赞誉为“中国高端面膜ODM企业”。

面对消费者护肤理念的转变，贝豪是如何定义“高端面膜”内涵的？总结下来，这三点是关键。

首先，高端是对高品质的不懈追求，打造信任感，让产品更安全；

其次，高端是对功效的持续深化，作用真实、肌肤效果肉眼可见；

最后，高端是引领行业潮流方向，做自己、不跟随，直击市场、用户痛点。

现如今，化妆品行业正进入下半场竞赛中，品牌和企业只有洞察消费者的迫切需求，打造对应的产品，才能在下半场竞争中脱颖而出。贝豪7A铂可拉面膜的诞生，让更多的化妆品品牌和消费者觉得国产面膜安全、有效、可靠，让中国制造值得骄傲！

（注：*7A铂可拉面膜为贝豪代工样品名，非上市销售的产品）

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