相聚，2023——广州国际旅游展北京交流会共探文旅新浪潮

4月13日下午，第三十一届GITF 广州国际旅游展览会系列活动暨北京交流会在欢声笑语中圆满落幕。作为本届广州国际旅游展的“先导片”，跨越2000多公里，从广州到北京，广州国际旅游展这场在北京举办的交流会人气爆棚。

以“相聚，2023”为主题，阔别三年的旅游业界人士齐聚一堂，面对面开展交流，真情流露间，共同探讨文旅发展新浪潮。会上，GITF主办方代表分享了广州国际旅游展展会的最新资讯，多位旅游业界重磅嘉宾分别以“出游新浪潮、新形式、新体验”、“数字经济赋能文旅创新发展”为主题开启圆桌论坛。与会人士表示，十分期待在5月以广州国际旅游展为窗口展示最新的旅游动态，也期待在展会上能够进一步加深交流，资源共享，开拓新商机。

紧抓复苏契机可持续发展成业界共识

今年以来，旅游行业全面复苏，行业活力涌动，专业的国际性旅游展会的正式重启也是众所期待。广州国际旅游展主办方相关负责人崔宜瑾女士介绍，第三十一届广州国际旅游展览会将于2023年5月19-21日在广州举行。作为国内历史最为悠久的旅游专业展览会之一，广州国际旅游展是展示国际旅游动向的风向标，也为业界人士创造了国际性的交流平台，同时多场精彩论坛邀请业界大咖参与，无疑让今年的广州国际旅游展更值得期待。

相聚，是为了连结过往，更是为了看向未来。

今年初，世界经济论坛热议全球可持续发展议题，凸显了可持续发展的重要性。 由中国国际经济交流中心等机构发布的《可持续发展蓝皮书：中国可持续发展评价报告(2022)》指出，2015年至2020年中国可持续发展总体发展水平不断优化，面对疫情，中国可持续发展依然显示出较强韧性。可持续发展是全球经济发展的重中之重，对于旅游行业也是如此。

今年广州国际旅游展以“相聚——为了可持续的未来”为主题，在全球可持续发展的共同命题下，继续为业界带来权威的旅游资讯、专业的同期活动和优质的展会服务，让展商充分享受广州国际旅游展30年来积累下的行业资源。本届展会预计展出面积22000平方米，参展商来自55个国家和地区，分为数字化、出境暨会奖旅游馆、入境及目的地推广馆、本地旅行社馆、主题旅游及景区馆，展会现场将汇聚众多领域的专业买家与知名文旅企业，为各大参展商提供多样化的宣传推广机会。

引领行业潮流国际性展会打造高水准交流平台

本届广州国际旅游展亮点多、热点多、看点多。各大板块集结了旅游业的最新热点，关注行业，贴近市场，引领潮流，多热点板块齐力将广州国际旅游展打造成为展示国际旅游潮流的高水准平台。

出境暨会奖旅游馆是为境内外旅游企业提供纯B2B商务洽谈的主题版块，先后曾邀请意大利、巴西、斯里兰卡、美国、法国、巴拿马等国家担任展会主宾国。本届广州国际旅游展上，斯里兰卡、古巴、波兰、萨克森州、非洲、西班牙、美国、加拿大、秘鲁、智利、西班牙、瑞典、挪威、丹麦、爱尔兰、沙特阿拉伯、泰国、中国香港、中国澳门、中国出境游研究所、世界旅游城市联合会、世界动物保护协会、旅游微讲堂、中以文化经济促进协会、日本JCL株式会社、亚航等将一同亮相。

TECT数动文旅& 元宇宙云上旅游展是广州国际旅游展上的最新版块，今年将推出元宇宙线上展会，实现数字化虚拟展馆、实时互动、智能商贸洽谈、全链路参会体验、展会生态服务、行业大数据咨询等多个平台功能，打造行业先锋的观展体验。除此之外，展会现场还将特别设置会奖旅游、博物馆之旅、非遗、茶文化（大茶会）、民宿、湾区文体旅创意体验专区等。大千世界，旅游精彩，尽在广州国际旅游展一站式体验。

邀请重磅嘉宾出席的论坛活动一直是广州国际旅游展的传统亮点。今年主办方将继续举办数场主题论坛活动，邀请国内外知名旅业专家，深入探讨中国出境游、入境游、会奖旅游、数动文旅和文博文创等热门话题，让观众了解最新的文旅市场趋势和需求。其中，GITF2023中国出境游论坛是中国重启出境游后举办的高水准出境游论坛，世界旅游及旅行业理事会（WTTC）、欧洲旅游委员会（ETC）、亚太旅游协会（PATA）、世界动物保护协会（WAP）、世界旅游城市联合会（WTCF）和双城世界旅游论坛（TCWTF）代表将参与GITF2023的论坛活动。届时，多位嘉宾将就出境游的热点问题进行主题演讲并开展讨论，如中国出境游研究院（COTRI）CEO Wolfgang Georg Arlt教授将发表主题演讲《中国出境游——新浪潮为有意义的旅游提供新机遇》，亚太旅游协会（PATA）主席Peter Semone将就亚太地区中国公民出游的新形式和新内容开展论述。

近日，工业和信息化部联合文化和旅游部印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，以深入推进5G在旅游业的创新应用，赋能旅游业数字化、推动5G智慧旅游协同创新发展。在《“十四五”文化和旅游科技创新规划》的背景下，“TECT·数动文旅”论坛邀请全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风、中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明、益普索中国消费科技研究院院长周啓群、国家图书馆古籍馆馆长陈红彦、谷歌艺术与文化项目经理Simon Delacroix 、红树林科技集团执行总裁王钊、北京师范大学人工智能学院总支副书记、虚拟现实应用教育部工程研究中心副主任王学松、北京华胥氏文化投资管理公司创始人宫阿娜，将以跨界赋能的新视角，共同探讨科技赋能文旅发展路径。由博达媒体（中国）、益普索中国消费科技研究院、汉诺威米兰展览公司共同撰写的《TECT 2023数动文旅主题报告》也将在TECT数动文旅论坛上正式发布。

与此同时，本届展会上还将首次设立线下“旅游微讲堂”。“旅游微讲堂”汇集全球多家目的地的产品和资源信息，运用两种形式面向中国旅业开展培训，包括图文视频考试制以及直播互动问答式，平台上的课程皆来自于目的地官方机构，非常具有针对性。自2015年上线以来，“旅游微讲堂”已经为全球70余家目的地官方机构及旅游品牌培训了超过68,000名旅游专家，这些旅游专家如今分布于全国各地的旅游企业，成为目的地营销的骨干力量。而此次广州国际旅游展重磅推出“旅游微讲堂”，将课堂从线上搬到线下，旨在持续为行业复苏做出贡献。

聚焦热门话题圆桌会议碰撞新火花

北京交流会现场气氛活跃，两场不同主题的圆桌会议更将交流气氛频频推向高潮。当前，国际旅游全面复苏，中国出境游陆续恢复，在新形势下，国际旅游也出现了新的特色。

交流会上，在以“出游新浪潮、新形式、新体验”为主题的圆桌会议中，荷兰国家旅游会议促进局中国区首席代表杨宇担任主持人，嘉宾们就新形势下出境游的新发展各抒己见。国际目的地对中国旅游市场的恢复充满信心，而挖掘“新”机遇、谋求可持续发展至关重要。意大利环意单团地接社创始人张环表示，疫情之后的新价值在于“审美力”的提升，让游客走出去、带回来，就像不少家族经营一样，可以通过传承来达到可持续发展。洛杉矶会议及旅游局中国区总经理常红认为疫情之后一方面要促进人与人之间的交流，另一方面人们对品质化需求不断提升，目的地也在整理自己的优势资源吸引游客，在可持续发展概念下，“亲善旅行”（Kind travel）更受关注。加利福尼亚州旅游会展局（北京）总经理周宇表示对市场充满信心，中国游客赴加州旅游有望在2025年可恢复到疫情前水平，若要达到此目标，就要在新玩法、新体验的基础上谋发展。加州在可持续战略发展方面，建立并传播负责任的旅游，不仅鼓励游客尊重环境、文化和人民生活习惯，而且不断扩大游客教育计划，提供游客如何在目的地可持续发展的信息等。在德国国家旅游局北京代表处首席代表李朝晖看来，如今从供给侧和需求侧都发生了很大的变化，定制游会成为快速发展的版块，游客更希望慢慢体验目的地的美好，增加深度体验。WTTC世界旅游及旅行业理事会亚洲区总监王小石表示，可持续发展是重中之重，除了环保、文化、社区的联系之外，还有很多内容，如今大家对可持续产品选择的热情度有所增加，游客有意愿为此付出更多价格，当游客的付出对目的地的可持续发展带来更多价值时，会感受到更多的意义。

在科技浪潮下，数字经济如何赋能文旅创新发展？第二场圆桌论坛主持人由奇谱科技主编罗国昭担任，围绕着这个话题嘉宾们开启了热烈讨论，发表了精彩见解。益普索中国消费科技研究院院长周啓群表示，科技的使命是打破认知的壁垒，时下科技和文旅出现了升级的交汇，在文旅融合的背景下，人们需要得到文化的满足，科技将在这个过程中创造很大的价值。在红树林科技集团执行总裁王钊看来，技术赋能旅游促使文旅高质量发展，尤其是旅游方式和生活方式发生了巨大的变化。如今生活方式综合体有了更多新体验，随着服务标准和质量的提升，大力发展本地度假也成为越来越重要的趋势。龙途互动CEO曹志刚认为，虽然数字化涉及到营销、运营等众多需要考虑环节，但绝不能把消费者体验放在最后。比如游客跨境游的时候，尤其是去新兴目的地，打车、支付等遇到问题，而这也是旅游行业要解决的最基本的问题。因此现在更多的机会集中在跨境游上，中国企业如何把游客在当地的体验做好，如何将入境的游客体验做好非常关键。

广州国际旅游展主办方表示，希望展会能为各地参展商提供更多聚集媒体和境内外高质量买家的优质资源价值，通过系列活动的举办，让业界和旅游爱好者了解更多国际旅游资讯，加深交流，以更好地推动商务以及个人、团体旅游的复苏。

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