随着一年一度双11大促的日益临近，日前B站方面宣布将通过一系列商业化举措，包括整合营销、App端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。同时在“大开环”战略的指导下，B站方面还将在双11期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。据悉，目前B站已与多家头部平台及品牌达成深度合作。

具体而言，在整合营销方面，此次双11期间，B站将与天猫联合举办大型整合营销活动，该活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。

除此之外，据称B站App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并在持续为用户提供二次元相关周边产品及丰富的折扣活动的基础上，新增“天猫双11”版块直接展示天猫商品，以及支持点击跳转天猫页面购买，从而为用户提供更便利的消费场景。

同时除头部UP主稳定开播外，此次双11期间还将会有更多新UP主加入直播带货行列。而且除了直播带货，通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将实现倍数级增长。据悉，B站方面将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等十余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。

据了解，在电商业务上，B站方面坚持“大开环”战略，即将流量导向电商平台。据B站方面公布的相关数据显示，在打通从B站种草到淘系转化的全链路数据合作后，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。而在这一战略下，此次双11期间B站不仅将与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，还将更针对性地进行深度合作。

其中在阿里方面，除上述猫双11整合营销活动外，B站将继续依托“星火计划”和“U选计划“为商家提供更高效的投放，并对品牌和商家进行平台级流量补贴。而在京东方面，双11期间B站将上线深度数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率，同时京东冠名的综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将在11月上线。而在拼多多方面，B站进一步完善了程序化广告对接，并将继续深化UP主合作、与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。

此外，此次双11期间B站方面还将通过升级花火平台、完善带货组件、提供流量补贴等多种方式，帮助品牌提高获客效率。其中对于美护、服饰、大健康、3C数码等重点品类，B站方面还将通过开设“B站双11内容种草攻略”公开课，为品牌提供最新的投放策略。

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