日前，迪士尼方面向加拿大用户发送电子邮件，宣布将开始限制Disney+的密码共享行为。尽管官方并未具体说明计划如何执行这一策略，但其表示不会允许用户与不居住在同一地点的任何人共享账户。而为了配合这一策略，迪士尼将在加拿大推出含广告、但价格更低的订阅服务。

对“家庭”的定义方面，在Disney+针对加拿大用户的新版服务协议中提到，“除非您的服务级别另有许可，否则不得与家庭以外的人共享您的订阅。‘家庭’是指与您的主要个人住所相关且供居住在其中个人使用的设备集合。”

此前在8月举行的第三季度财报电话会议上，迪士尼首席执行官Bob Iger就曾公布打击密码共享的计划，并表示将开始更新订户协议、添加附加条款。因此在加拿大的相关动作，也意味着是该计划落地的第一步。

据官方公布的第三季度财报显示，迪士尼的流媒体业务经营亏损大幅收窄超过一半至5.12亿美元，内容销售即授权业务经营亏损大幅增长至2.4亿美元，该季度Disney+订阅用户数环比下降7.4%至1.461亿、不及市场预期的1.548亿。

截至第三季度末，Disney+在北美市场的订阅用户量下降1%至4600万，Disney+在全球的订阅用户则增加2%至5970万，Disney+Hotstar的订阅量则继续受到失去印度板球赛转播权的拖累，大幅下降24%至4040万；ESPN+的订阅用户基本持平，为2520万，Hulu的订阅人数为4830万人、同比基本持平。该季度迪士尼在北美的每位用户平均收入为7.31美元、同比增长1.04美元，国际市场每用户平均收入6.01美元、同比下降0.3美元。

据相关报告显示，自2019年推出Disney+以来，迪士尼方面已在该业务上亏损了数十亿美元，因此打击密码共享将对其营收有利。早前流媒体巨头Netflix在采取了类似打击密码共享的行动后，7月份就迎来了营收增加、且新用户注册量超出预期。

值得注意的是，在8月公布第三季度财报的同时，迪士尼方面还宣布提高流媒体订阅服务的价格。具体而言，自2023年10月12日起，无广告Disney+的月费将从目前的10.99美元涨至13.99美元、涨幅超27%；无广告Hulu的订阅服务月费则将从目前的14.99美元涨至17.99美元、涨幅约20%。这也是该订阅服务不到一年的时间里的第二次提价。

作为订阅服务价格调整策略的一部分，迪士尼方面还宣布，自2023年9月6日起带来一项新的捆绑包，其中包含无广告版本Hulu和无广告版本的Disney+，价格为每月19.99美元。而其此前推出的含无广告版本Hulu、无广告版本Disney+、含广告ESPN+的捆绑包月费，则将从19.99美元涨至24.99美元。此外Hulu+ Live TV的价格将上涨7美元，其中含广告版本将上涨到76.99美元，无广告版本将上涨到89.99美元。

此外，迪士尼方面还计划在2023年11月将含广告的Disney+订阅服务拓展至欧洲、加拿大等区域。

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