对于几乎任何一家叫得上名号的国内互联网企业来说，骨子里多少都有些垄断的基因。无论是十年前BAT之间的爱恨情仇，还是在移动互联网浪潮中崛起的TMD，他们追求业务大而全几乎如出一辙，而类似海外市场FANNG一般业务泾渭分明的状态，似乎并不存在。比如凭借着抖音在当下最热的短视频赛道一骑绝尘的字节跳动，在吃着碗里短视频的情况下，还在看着锅里的中长视频。

此前在今年春季，抖音方面上线了一款名为“青桃”的App，其Slogan为“看见你的热爱”。这款App的定位是抖音出品的中长视频关联版本，也就是集中整合了抖音创作者所发布的中长视频内容，与以短视频为主的抖音进行区分。然而，字节跳动App工厂不再灵验这个魔咒似乎依然灵验，上线已有半年时间的青桃如今已然是查无此人。

为此，字节跳动方面又一次打出了王牌。日前青桃App在更新到2.0.0版本后，正式更名为“抖音精选”，App图标也换为了抖音+精选角标的组合。除了改名外，新的抖音精选相较于青桃在App的整体内容基调上变化不大，依旧是以数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等年轻人感兴趣的兴趣知识类内容为主。

显而易见，这一次从青桃到抖音精选的更名逻辑，与当初多闪到抖音聊天的改变如出一辙，都是字节跳动选择借助抖音的品牌影响力来拓展新业务。为什么新产品非要借抖音的势？因为“App工厂”这招不太灵了，“大力出奇迹”的产品方法论已不再起效。在当下这个移动互联网红利几乎消耗殆尽的情况下，新的App已经很难度过冷启动阶段，做独立App的投入产出比更是非常难看。

遥想当年，字节跳动还能批量制造爆款的时候，只要今日头条其中的一个子频道足够成熟，几乎就能迅速打造出一款独立App。以彼时字节跳动的拳头产品今日头条为核心，就衍生了西瓜视频、抖音、内涵段子、懂车帝、懂房帝、幸福里、住小帮等一大批产品。如果一款App本身的质量在线，再加上买量力度足够，批量复制爆款在五六年前相比如今更可谓是易如反掌。

大家不妨回想一下，最近几年有哪怕一款出圈的新App诞生吗？所以现在的情况，几乎是做新App堪称九死一生。所以自然就只能利用现有资源了，各大厂商也不约而同地用超级App来应对。毕竟好钢要用在刀刃上，将为数不多的流量堆积在少数App上，最起码还能够保障手里有一款日活数据相对好看的产品。

而视频号依托于微信、淘宝要全面内容化，乃至如今的青桃改名为抖音精选，其实都是基于厂商发现只有将新业务嫁接在有品牌力的App上才有可能成功的结果。

立足于短视频的抖音要去做中长视频，用抖音副总裁支颖的话来说，“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”所以抖音想要做的，是一个包罗万象的内容平台，消费者的一切内容需求都能在这个平台得到满足，这就是他们想要实现的理想状态。

从抖音诞生初期的30秒时长，到2018年开始内测2分钟的短视频，再到现在动辄十几分钟的视频也不鲜见，抖音在内容体裁上的因时而动，反映的正是用户对于内容需求的变化。抖音最初的定位是音乐短视频社区，而30秒就正是一段旋律、几句歌词需要的时间。

而随着用户规模的扩张，抖音的solgan就变成了记录美好生活，从音乐社区走向全民短视频分享社区，此时2分钟的时长显然更适合用户分享生活中的片段。

在用户规模进一步增长后，抖音的商业价值被更多专业化的内容创作者发掘，为了承载更多的信息量，中长视频出现在抖音上的频率逐渐增加。然而中长视频与抖音的调性是有差异的，竖屏的抖音更多的是为移动端服务，且短视频则强调亮点前置、情绪渲染，来让用户放弃思考、进而沉浸其中，而横屏的中长视频承载的信息密度更低、用户所需花费的时间也相较更多。

由于短视频和中长视频的受众群体不同，所以继续放任中长视频在抖音出现，反而可能会让用户反感。因此抖音精选的出现也是分流受众的结果，对于想要消费深度内容的用户，抖音精选上有着更加丰富的选择。但现在问题是，这一赛道已经有了B站存在，想要看中长视频就去B站这个印象已经在用户脑海中形成了。

要扭转用户的刻板印象，自然就需要高质量的内容来作为武器，而要吸引创作者的加入，青桃这个名字显然有些不够。就好像当年字节跳动旗下的西瓜视频大手笔挖角B站的UP主，可留下的UP主无一例外是以西瓜视频为跳板，最终落脚点都放在了抖音上，比如说毒角show、信誓蛋蛋。所以与其说西瓜视频比B站更能吸引UP主，不如说西瓜视频旁边站着的抖音才真的是魅力之源。

从某种意义上来说，现在抖音精选存在的价值就是精选抖音上的优质中长视频，并将其单独整理出来放在抖音精选App上供感兴趣的用户消费。可这样的设计只能保障抖音精选存活下来，并不足以完成字节跳动赋予它的使命，也就是接棒西瓜视频来对抗B站。因为现阶段的抖音精选还需要寄生于抖音主站，它并没有属于自己的内容生态和社区氛围。

当然，在西瓜视频持续下滑、难当大任的背景下，抖音精选当下的首要任务是活着，只有先生存下来才有机会慢慢培养社区文化。毕竟以B站现在的局面，未来或许还真不太好说。

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