2023年7月28日，毛戈平美妆携手天猫超级品牌日，于杭州运河新地标小河公园内举办“毛戈平MGP光影无界发布会”，探讨中国高端美妆品牌的价值与使命，致力于打造第一个专属于中国高端美妆的超级品牌日。本次活动是以毛戈平MGP光影系列为灵感，将光影理念融入产品与服务中，打造全新“光影无界”美学盛宴，助力品牌持续破圈，触达多层次消费者，为其提供更好的品牌体验。

“光影无界，美自由我”

为了拓展 “光影无界，美自由我”全新美学理念，毛戈平MGP特别邀请到著名演员赵雅芝来到光影无界活动现场带领大家一同走进光影，去探索属于每个人独一无二的美。此外，赵雅芝女士更是担任毛戈平MGP《光影》影片中的讲述人，向大家传达美是可以超越时间的存在，不被角色定义，美自由我的光影心声。

中国美院合作，光影美学体系研究启动

作为持续追求美，追求艺术的高端化妆品牌，毛戈平MGP在光影无界发布会中宣布与中国美术学院开展合作。毛戈平老师亲自诠释光影美学理念，并与中国美术学院文创设计制造业协同创新中心主任卢涛女士一同宣布光影美学体系研究正式启动，这将为艺术与文化的蓬勃发展注入新的活力。现场来宾共同见证了属于毛戈平MGP的光影进阶时刻。

线下执掌光影美学，见证美自由我

光影无界发布会当天，毛戈平MGP还在在杭州小河公园开设的光影无界展，更是将毛戈平产品与光影美学相融合。其中“形”、“质”、“色”、“相”四个展馆的灵感源自于毛戈平MGP持续追求的光影美学理念。

这一创新光影美学展更是吸引线上各平台达人自发打卡，成功破圈，将光影美学理念植入用户心中。除线下展览外，毛戈平MGP线下户外投放承包成都、南京、杭州多处地标，多维度触达人群，获得广泛好评。

线上直播再度书写光影魔法

此外，在天猫超级品牌日大促期间，毛戈平老师做客知名电商主播李佳琦直播间，双方强强联合，再度上演改妆魔法。本期李佳琦彩妆小课堂观看量累计过千万；成交件数也取得非常亮眼的成绩，掀起光影妆容的热潮。“毛戈平是真的想教会我们用光”，“毛戈平光影魔法上大分”等词条登上社交媒体平台热搜榜单曝光过亿，成功地将毛戈平MGP的产品、服务与品牌相连接，实现了品牌价值的突破，也让更多的圈层的用户看到了毛戈平MGP一直追求的光影美学概念。

值得一提的是，作为专属于中国的高端美妆品牌，毛戈平MGP在本次天猫超级品牌日期间，更是斩获多个TOP榜单，除彩妆店铺销量排名第一外，高光、遮瑕、腮红以及粉底液/膏等类目均排名第一。本次借助天猫超级品牌日的巨大流量，加上毛戈平MGP品牌的自身实力，从线上到线下，全民引爆实现千万级曝光强势出圈。

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，联合全球顶尖品牌，通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，发起品效合一的传播大事件，打造属于“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。

毛戈平MGP此次联合天猫超级品牌日，线下举办“光影无界”发布会与展览，线上明星空降做客天猫直播间，不仅实现了品牌的强势破圈，还掀起了讨论热潮，助力毛戈平MGP在追求美的道路上走得更远。

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