中国，上海 —— 近日，国际创意工作室LINE FRIENDS携手中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台bilibili（以下简称：B站），正式启动以“萌力集结，炫动夏日”为主题的夏日游园会项目。LINEFRIENDS推出的全新minini系列、人气IP布朗熊、可妮兔、莎莉等与B站品牌IP形象2233及小电视萌趣联动，首次以旗下两大IP系列共同焕新“IP+”多元融创模式，于盛夏协力打造一系列涵盖精品内容、沉浸式线下体验、创意数字化、站内惊喜联动及限定联名周边等五大多元惊喜项目板块。依托于双方强劲的内容创作实力与高度重合的Z世代目标受众，LINEFRIENDS与B站的萌集结不仅以多元IP内容体验生态撬动年轻一代二次元爱好者的关注与情感共鸣，亦象征着品牌“IP+平台IP”战略的开创之举，以线上线下优质内容与体验的创新玩法为2023暑假带来独树一帜的萌趣回忆。

LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示：“自LINEFRIENDS进入中国以来，创新就一直是品牌本土经营战略中的核心价值观，与中国粉丝‘玩在一起’并为他们提供有价值的陪伴与体验是我们始终如一的目标。B站作为二次元爱好者聚集的平台，在年轻人群体中有着领先的影响力与吸引力。我们也希望通过‘IP+平台IP’的创新合作方式让更多年轻人切实地感受到‘万物皆可minini’的萌趣体验，在探索平台IP应用的同时全面扩大品牌与minini系列的认知。“

沉浸式「夏日游园会」，萌趣双IP直击多元生活触点

在“体验经济”与“节日经济”盛行的全新市场语境之下，如何突破同质化营销僵局并高效触达目标受众人群心智成为了品牌亟待思考的问题。为进一步将优质IP内容渗透至消费者生活行迹触点，在活力四射的夏日毕业季构建与年轻一代的情感链接，LINEFRIENDS与B站于6月21日至8月31日在长沙高人气综合商业体长沙步步高·梅溪新天地联合打造了一场夏日限定的“哔游萌力派对”线下快闪展览，将双方IP的萌趣治愈力量注入集娱乐、社交、文化和消费为一体的线下商业综合体空间，实现商业价值的相互赋能，以多元沉浸式线下体验为本土粉丝带来“清凉一夏”新鲜感的同时进一步拓展双方在中国新一线与二三线城市的影响力。

此次线下快闪展览以融合了LINEFRIENDS与B站2233&小电视萌趣IP形象的户外巨型气模、室内主题快闪店、儿童乐园区及拍照互动区等空间，为当地消费者带来了极具参与感、趣味性的消费互动体验与惊喜礼赠权益，成为长沙步步高·梅溪新天地星尚中庭一道缤纷靓丽的风景线，收获了空前轰动的人气。除了“哔游萌力派对”线下快闪展览之外，LINEFRIENDS还将在B站大型线下嘉年华活动“bilibiliWorld”会员购展台惊喜亮相，以联名产品的形式与B站的粉丝群体开展深度对话，触及更多潜在二次元消费者与粉丝群体。

线上线下整合营销，持续探索IP破圈发展新可能

作为全球创意文化产业的创领者，LINEFRIENDS始终聚焦精品IP内容，于传统授权模式之外积极携手异界伙伴以围绕“体验”和“多元化”打破IP与文旅、泛娱乐、影视游戏等众多领域之间的壁垒，持续推动品牌数字化转型进程。多年来，B站凭借其多元化的站内内容生态与UP主强劲的内容创作实力，成为了中国年轻人的文化社区和中国综合性视频平台的中坚力量，致力于为用户提供多元化的精品内容成为了双方合作的重要基础之一。

为进一步贴合B站用户兴趣偏好，以内容探索IP破圈发展的新可能，LINEFRIENDS与bilibili官方联合打造了一支区别于品牌常规风格的创意魔性视频，以B站平台用户所熟悉的鬼畜风格搭配富有魔性节奏感的动作与音乐，借助minini系列、布朗熊、2233、小电视等萌友形象的俏皮演绎将夏日游园会推向欢乐高潮。此外，LINEFRIENDS还以联名产品为主角，从产品种草角度倾力打造了一支围绕双IP夏日故事的萌趣视频，持续助力夏日季的热闹氛围。

与此同时，双方亦于7月5日至8月23日共同发起限时夏日游园会创作平台活动，借势B站站内用户上传日常生活相关内容的暑假高峰期，面向全平台用户发起夏日Vlog征集活动并推出LINEFRIENDS拍摄模版，鼓励用户根据LINEFRIENDS与B站联创的魔性视频进行二次创作，以生动活泼的影像记录自己的夏日生活，感受生活中难忘的美好时刻。作为此次双IP合作的站内主阵地，本次活动页的设计充分运用双IP元素，色彩鲜明，样式新颖，深受用户喜欢。用户可在该专题页获取活动详情介绍、模版推荐及创作奖励等信息，通过有针对性、有情感共鸣的精品内容和互动玩法增赋LINEFRIENDS二次元属性，再证品牌长期“陪伴”中国粉丝的承诺。

为持续渗透B站核心目标人群，LINEFRIENDS敏锐洞察到B站内用户的触媒习惯，推出LINEFRIENDS| bilibili夏日游园会联名款B站装扮，用户可根据个人喜好购买主题装扮为自己的个性主题、点赞特效及评论卡片等使用场景增添萌趣惊喜，于真实使用场景中持续深化LINEFRIENDS品牌影响力。此外，LINEFRIENDS与bilibili为双IP设计的专属周边衍生品也将在B站会员购专区和bilibili天猫旗舰店上线，以B站二次元用户喜爱的徽章挂件、痛包、PU挂包等产品形式结合minini的IP形象直击年轻一代二次元爱好者兴趣据点，覆盖多元线下使用场景。

自进入中国市场以来，LINEFRIENDS始终重视消费者与中国市场日益变化的物质和情感需求，不断开拓新的领域与IP生态新模式。此次LINE FRIENDS携手中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台B站，立足双方于卓越内容创作实力与高度重合的目标人群，协同打造结合线上线下多场景的品牌体验玩法与创意精品内容，为品牌持续开拓“IP+”创新业态奠定了坚实基础。未来，LINE FRIENDS将继续以与时俱进的年轻化姿态，携手更多优质异界伙伴以积极践行品牌为中国粉丝“创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的承诺。

关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE”而创作的卡通贴纸，于2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者。品牌拥有丰富的IP线，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、WDZY、TRUZ等，致力于通过打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。

LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。在“沉浸式线下体验业态”层面上，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地等品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行“，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝等品牌旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新创意互动品牌COLLER，秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“虚实交互的数字化发展”层面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的时代浪潮，通过在中国市场孵化虚拟IP“小红书时尚博主CHOCO丘可”；携手腾讯幻核推出NFT数字藏品；与VeeR共创VR快闪空间；携手数字艺术家高远打造创意裸眼3D视频，真正将虚实互动落地于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上，LINE FRIENDS不仅在2022年成立了中国泛娱乐事业部，更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、王者荣耀、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多变的可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。

如今，LINE FRIENDS在全球经营15个线上销售平台（截止至2023年2月），未来除了传统的IP周边零售业务之余，品牌还将全面推进数字化战略转型布局，呈现给消费者更多惊喜。

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