天猫618是中国年中备受瞩目的大型电商消费盛宴。今年作为经济复苏年，众多品牌商家也紧抓消费复苏机遇，纷纷秀出诚意，在此次618大促活动中大展身手。其中宠物类目作为高速发展的新兴力量，折扣力度与投入规模也远超往年。

天猫宠物发布的618第一阶段销售战报中显示：“宠物行业27个店铺成交破千万，161个店铺成交破百万，660个店铺成交超100%，30个品牌破千万，182个品牌破百万，242个品牌同比超500%”。在行业整体产品、价格、服务不断升级下，宠物类目正在展示出巨大潜力和影响力，以及其日益庞大的市场需求。

值得一提的是在此次618狂欢节中，新锐宠物时尚品牌“云宠宝”以内容创意+明星IP联合的精准策略，为宠物行业创造出了极具看点与传播效应的营销话题，吸引了众多消费者关注，成功杀出重围。

结合趋势满足市场，云宠宝卓越表现凸显电商影响力

“《2022年中国宠物行业消费白皮书》数据显示：宠主主要在线上消费，其中89.1%的宠主消费习惯来自于电商平台。” 线上消费已成为宠物主购入养宠用品及服务的主要渠道，而这一宠物行业消费趋势，云宠宝在2021年6月18日品牌成立之际，就早已洞悉，并在成立当年借助互联网优势，入驻天猫平台。21年双十一，更是将一款囊括“驱虫、绝育、医疗保障”的宠物服务卡卖爆，活动周期内GMV突破500万，荣获天猫最具货品力新品牌。

2022年宠物行业升级成为天猫一级类目，线上销售大幅度加快增长，宠物产品成为了众多主播们带货的爆款。其中，原本在线下为主场景的宠物医疗服务市场近一年快速线上化发展。相较原先单一依靠线下宠物医院问诊及咨询，养宠人也开始逐渐尝试线上医疗服务，今年618天猫宠物医疗服务销售额增长近40%。

云宠宝品牌也在今年再度发力618电商直播，借助线上消费平台优势，通过精准化的内容运作与资源投放，相关内容全平台声量突破5600万，成为行业最受瞩目的品牌之一，持续领跑宠物服务行业TOP 1。

6月11日，云宠宝独家冠名的胡兵全球GO·天猫直播，首站于英国伦敦泰晤士河游艇爱德华号开播。“英国直播”、“时尚游艇”、“首位伦敦时装周全球代言人胡兵”众多关键词让此次直播成为了618直播行列中最为特别的一个，上线后便迅速吸引了观众的眼球。这场携宠云游欧洲的游艇直播，开创国内外双线直播先河，带来直播行业的全新体验。

在直播中，胡兵作为拥有15只狗狗的资深宠物家长，同时作为云宠宝服务的体验官，向消费者介绍了云宠宝的核心服务“宠物医疗保障”，以及宠物疫苗保障卡、宠物绝育保障卡、宠物体检保障卡三款爆款产品。云宠宝“服务+保障”的核心产品设计，大大满足了宠物主们在宠物全生命周期对于宠物健康关怀与医疗保障的需求。

当天云宠宝品牌主理人春颖，也特别现身胡兵全球GO·天猫直播间为直播间粉丝介绍产品。“爱毛孩子就像爱家人，提供科学养宠与宠物健康关怀，为宠物创造更好更全面的福利。”春颖说道，云宠宝品牌一直充分理解现代宠物主对于宠物健康的关切和需求，围绕家人式养宠的理念，推出保障、体检、绝育、疫苗、基因检测五大宠物健康管理爆款服务，并提供美容、托运、寄养、旅游、教育等温暖家人式宠物生活服务，致力于打造中国最大的宠物医疗生活服务平台，让宠物主和宠物可以享受更多亲密时光。

（云宠宝主理人春颖在天猫胡兵直播间）

成熟创新的品牌理念、数字化定制化的养宠服务，使云宠宝很好的满足了消费者的需求，也让云宠宝在今年618中实现了销量和品牌价值的双丰收。天猫618狂欢日战报显示，在618狂欢日开启60分钟后，云宠宝品牌销售额已超去年618第二波全期，这一数据证明了云宠宝在口碑营销和销售实力的双赢，足以见得消费者对云宠宝产品的认可和喜爱。

“通过云宠宝让线下更多的宠物店和宠物医院以数字化的方式加入天猫宠物医疗服务体系中，为消费者提供爆款和权益，将引领整个产业一起进行数字化转型。以直播推荐热销爆款商品，加大短视频种草，吸引消费者到店选购，线上线下以新玩法投入618。 ”天猫宠物医药健康品类负责人仁正在采访中说道。

此次“全球化破圈直播”云宠宝用品牌联动与内容创意，传递出新时代养宠时尚理念，带动行业养宠心智落成与人气增长。在“它经济”的赛道中，开拓新内容、新形势、新场景，云宠宝一直在持续行动，不断用科技创新的方式为宠物行业融入新动能，给行业发展注入新活力。

创新引领全面覆盖，挑战传统宠物医疗行业的新兴力量

宠物医疗生态乱象、无标准体系、缺乏个性化、信息不透明等问题，是宠物主在医疗消费中面临的主要痛点。《2022年中国宠物行业消费白皮书》也揭示出诊疗消费不满意的前三大原因为：价格高、价格缺乏规范、过度检查。

而云宠宝品牌打破了传统宠物行业的边界，通过天猫，成为整合线下宠物医院、宠物服务的聚合型品牌，致力于为现代消费者提供全新的解决方桉，引领宠物医疗行业协同发展走向标准化。

云宠宝线下服务网点覆盖全国150+城市，超过10000+宠物医疗健康中心和近3000+宠物生活美容中心。庞大的服务网络为消费者提供了便利的就近服务，让宠物主人能够更加方便地享受到高质量的宠物医疗和生活服务。

云宠宝通过整合线下服务网点和提供全国范围的覆盖，将专业的宠物医疗服务带给更多的消费者，同时也发掘了更多合作机会和资源整合，推动了品牌服务质量的不断提升和宠物医疗行业的发展。在云宠宝的努力下，消费者对宠物医疗的期望值得到了提升，宠物医疗行业也在逐步转型和创新，向着更加人性化和多元化的方向发展。

情感温度加持，为宠物医疗行业创造价值

宠物品牌对于消费者的情感传递，在行业中具有重要的意义。宠物主人对自己的宠物充满了爱与责任感，他们将自己的宠物视为家庭的一员，给予它们最好的照顾和关爱。

从事宠物医疗行业长达10年的杭州安思宠物诊疗院长汤凯，表示“当今宠物主逐渐养成了科学养宠的理念，而这也离不开以云宠宝为代表的品牌媒体宣传与正确引导。”汤凯还透露，杭州安思宠物诊疗是云宠宝的合作医院之一，品牌正持续为医院带来流量和保障。此外，云宠宝的线上问诊和推广，也让原本覆盖2-5公里范围的宠物医院扩大服务半径，同时接触更多的病例，对技术和医院经营都能同步带来提升。

回顾云宠宝等宠物行业品牌的一系列动作时，不难发现通过品牌的努力已经让更多的人开始重视宠物的健康，宠物医疗行业也慢慢得到了关注和认可。我们有理由相信在像云宠宝这样的新锐品牌引领下，宠物行业也将持续发展的更加高水平与标准化。

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