日前，巨量引擎方面召开以“智汇山河、文旅向新”为主题的2023年文旅生态大会，并正式发布《2023抖音旅游行业白皮书》（以下简称为白皮书）。巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长文斌在此次活动中对白皮书进行了解读，并分享了关于文旅业的观察和思考 。

白皮书中显示，2023年第一季度抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二、比重同比提升7.3%，同时文化教育相关内容发布人数占全行业比重也提升11.8%，文旅正走向深度融合。该季度抖音旅游兴趣用户数量超4亿、同比增长13%，其中女性占比达55%，而在年龄分布上，80-90后为主力、占比达27%，70-80后次之、占比为26%。

在这份白皮书中显示，该季度抖音用户对旅行相关内容的互动指数也呈现增长趋势，其中分享量同比增长62%、评论量同比增长22.0%、点赞量同比增长14.4%。据巨量引擎城市研究院发布的《2023年抖音旅游内容体验调研》显示，55.3%的被的调研用户表示出游意愿有所提高，27.1%表示今年的出游计划与之前一致、总体出游意愿表现强烈。

此外得益于旅游相关内容的不断增长，截至2023年3月底，抖音不同类型旅游企业账号数量也均表现出不同程度的增长，其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最为强劲，同比增速分别为61.5%、46.0%、35.5%。

并且白皮书中还揭示了文旅营销进阶3.0的四大趋势，即用户旅游消费需求升级、商家营销更短链、生意场景更广泛、文旅达人营销更精细，同时给出旅游企业的经营与迭代策略，帮助广大文旅行业生态伙伴洞察行业趋势，激发增长新可能。

在此次活动中，巨量引擎方面还从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面，深入行业人群，提出营销经营全链路方法论，带来文旅行业数字化营销解决方案，以高效的广告投放、原生的内容经营、优质的商品服务，加速文旅经营力与营销力的融合发展，促进O-5A品牌人群流转提效。

其中在IP内容营销方面，巨量引擎以“抖incity美好生活节”、“图虫文旅IP”、“美好目的地”、“云游中国”等好IP为标杆，通过科学路径全域整合助力品牌破圈、带动交易增长，撬动数字时代品牌营销红利。据官方公布的相关数据显示，2023年1-4月，巨量引擎文旅客户IP投放同比增长240%+，文旅IP营销总规模同比增长300%以上。

在达人营销方面，巨量引擎方面则指出，在其O-5A品牌人群资产模型中，A3种草人群是所有品牌都非常关注的高潜力用户，也是最接近转化的人群。而通过达人营销实现的内容种草，已成为助推A2人群进阶A3的必选项。据悉围绕达人营销，巨量引擎推出适配场景的各类任务、科学的达人种草矩阵以及多产品联动玩法，不仅能批量生产高质量内容，且能将种草渗透进用户自然体验当中。

在长效经营方面，文旅品牌能在抖音生活服务通过以内容为中心的经营方式、“IP内容+达人内容+原生内容”的多样化内容布局、开放生态资源加持，以及营销和经营提效工具等，构建起长效增长的经营体系。

在产品助力方面，巨量引擎全域营销链路及产品可助力品牌和商家在全域经营中开拓更大可能。据悉在产品配置上，巨量引擎追求种蓄一体，即以文旅营销阵地为核心，串联各板块种草产品的组合应用；推搜双擎，即利用搜索链路的组合应用玩法养成用户习惯、加速决策；全域经营，发力线索营销、升级广告产品，以巨量本地推产品为杠杆，撬动更大的经营收益，为旅游生意全局加速。

而在生态聚力方面，2023年巨量引擎方面将直面文旅行业的营销痛点与需求，通过整合服务与本地深耕，打通每一个关键链路的闭环；聚焦经营与服务一体，激发全域经营产品力与服务力的不断进阶；同时其还将发起“巨量引擎·共擎奖”项，鼓励更多好代理与行业伙伴一起携手创造文旅新未来。

对此巨量引擎方面表示，“未来巨量引擎将持续聚焦文旅行业前沿变革，深入营销与经营全链路，强化品牌和经营的融合，以内容和技术推动文旅商家生意爆发，激发文旅生意新可能”。

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