“小恐龙Dio从设计图中跃然而起，Kimmy&Miki随着吹起的泡泡飘荡在空中，正专注于画画的Nook走出画框……，这些由设计师倾尽真心打造的IP们来到现实世界，飞向世界各个角落，在与大众初见的那刻唤起他/她们的怦然心跳，带给他/她们长久的陪伴与欢乐。”

2023年5月20日，正值国内收藏玩具公司52TOYS成立八周年纪念日。当天，品牌在官方平台发出这支主题为“生而为玩，心动如初”的视频，向大众展示品牌多年以来始终坚持用真心打造玩具，希望随时随地激发起大家的童心，让更多人收获简单纯粹又难得的欢乐。

回归品牌创立的初心，以“玩”为核心，52TOYS今年在IP孵化和产品设计上进一步升级，推出更多诙谐有趣、玩法多样的产品，与此同时推进IP内容孵化，赋予IP更加立体的性格与丰满的故事，并通过与文旅景点、品牌等联名的方式打造有趣场景化营销和销售渠道，让快乐贯穿产品到消费的始终。

一、发挥创造优势，打造更好玩的产品

2015年，陈威和黄今两位资深玩家爱好者一起携手创立起52TOYS。八年来，他们吸引了一大批同好者加入进来，凭借大家对玩具诚挚的热爱，持续创作出许许多多好玩的玩具。

基于这样的核心团队基因，设计师们扎根于自己的喜好与专长，发挥天马行空的想象，推出多元玩具类型。从机甲变形，到盲盒，再到拼装、可动人偶、静态人偶、艺术家/设计师玩具等等，构建起52TOYS的产品壁垒。

随着国内社会经济和文化的发展，玩具玩家对于玩具的精神价值拥有更大的需求。所以今年，52TOYS更加聚焦于“玩”本身，扩大玩具能够带来的快乐与陪伴感。

在盲盒领域，一方面，52TOYS增加了更多的配件和场景打造，让用户能够把盲盒“玩”起来。比如近期推出的「米奇和朋友们欢聚时光」系列，不仅采用复古风格，还配合主题配有沙发、饮料、遥控器等等配件；

另一方面，品牌也在尝试推出更多诙谐幽默的盲盒系列。比如「瞪眼马拉松假面派对」系列，以熊猫、鳄鱼、长鼻猴等动物为原型进行有趣的二次创作等等。

在机甲变形领域，52TOYS早在2016年就推出国内首款机甲变形玩具BOX系列，该系列拥有统一的设计语言，即所有的机甲变形系列产品通过多个步骤的变形，最终都能变成一个边长5厘米的正立方体。

今年，52TOYS推出变形后边长为4厘米正方体的新型产品，对玩法进行分级，降低机甲变形玩具的入门门槛，让更多人能够感受到该类型玩具的魅力。

二、坚持长期主义，潜心孵化有趣的IP内容

纵观海内外知名玩具公司的发展，除产品以外，IP也是玩具公司得以维持长久活力的核心所在。今年，52TOYS将投入更多精力潜心孵化原创IP，坚持长期主义，在未来推出电影、漫画、动漫等IP内容作品。

今年，52TOYS携手日本知名出版社小学馆，围绕品牌原创机甲IP ——BEASTBOX打造的漫画内容，将刊登于出版社旗下漫画杂志Corocoro Comic中。该杂志创办于1977年，曾刊登过哆啦A梦、神奇宝贝等知名漫画。

除此以外，52TOYS旗下还拥有形象、性格各异的原创IP。如长相软萌，主打“有趣的女孩不止一面”的Kimmy&Miki；以国宝熊猫为原型，融入“熊孩子”人设的Panda Roll；化身唯美精灵、优美治愈的Sleep；本着“超越传统、活化历史、传承文化”的宗旨，用脑洞大开的创意产品，融合古今文明的超活化系列；还有最新推出的内心敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK。

这些IP此前都通过产品的形式呈现，现在52TOYS要丰富他们的故事，让他们活跃于产品之上，赋予他们生命力，展现出各自丰满的性格，让大众能够与之产生更强烈的情感共鸣，从而更好的实现玩具带来的快乐和陪伴价值。

三、借助营销通路，拓展品牌活力与魅力

在产品和IP之外，52TOYS正在充分发挥营销的触达力，通过与品牌或者IP进行联名，合作文旅景点营造场景化渠道等方式，在增添品牌、IP和产品趣味性的同时，扩大知名度和影响力。

今年年初，52TOYS合作《流浪地球2》，基于影片中的机械狗“笨笨”开发出相应的机甲变形玩具，短短时间内超五万人参与众筹，众筹金额突破千万元。通过这次中国创造与中国科幻电影的强强联合，即体现出品牌对于中国本土文化和创造力的支持，也展现出品牌自身的创造力。

近期，该款联名玩具正式发售，品牌精心制作的玩具和诚心提供的福利收获了一众玩家的好评，借助IP的影响力，越来越多人体验到52TOYS原创机甲变形玩具的好“玩”，他们纷纷在社交平台上表达对于产品的喜爱和对品牌的称赞。

此外，52TOYS今年马不停蹄的与河南省洛阳市的隋唐洛阳城国风穿越节，以及广州长隆野生动物园等文旅景点进行合作。不仅在前者这样的景区内设有快闪店，还参与到景区设置的万人剧本杀环节中，还与广州长隆野生动物园达成深度合作，集结双方优势，发挥各自IP的影响力，共同打造联名产品。让玩具不限于玩具本身，在其他场景和内容中激发出多维度的乐趣。

在这个纷繁复杂、快速变化的世界中，52TOYS希望通过“生而为玩，心动如初”的主题，再次强调属于玩具最初的属性，通过产品打造、IP内容、营销玩法等方式，从多种途径激发“玩”的力量，给大家带来无限的乐趣。

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