12月3日，在年度盛事——中国企业家博鳌论坛上，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合发起的《世界品牌年鉴2024》发布礼隆重举行。凭借着持续上升的品牌力与在营销创新上的强有力实践，东鹏饮料荣耀入选，以参与者、践行者的身份，与Google、海尔、伊利等世界各大杰出企业携手，共同为全球品牌的发展注入新活力。

东鹏饮料荣耀入选《世界品牌年鉴》

《世界品牌年鉴(2024)》邀请来自中国社会科学院财经战略研究院、牛津大学赛德商学院等高端智库专家组成专家委员会，结合品牌受众定量调研、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅三大评估方式全面梳理过去一年全球品牌建设的最新成果，是全球品牌建设的权威指南。

“东鹏饮料以消费者需求为导向、以数字科技为动能，通过在专业性、创新性和社会责任方面的良好表现成功从激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了消费者的广泛青睐”，《世界品牌年鉴(2024)》在对“东鹏饮料”作品牌分析时这样描述道。

品牌建设助力企业稳步发展

作为民族品牌，东鹏饮料深耕饮料行业超30年，在复杂多变的市场环境中，连续多年保持稳健的发展步伐，五年间公司营收从不足50亿到超110亿，营收复合增长超20%、净利润复合增长超40%，以强大的品牌实力穿越周期。在企业稳步发展的背后，来自品牌建设的牵引价值更加凸显，此次以出色的营销创新案例成功入选《世界品牌年鉴(2024)》是对东鹏饮料的高度认可和赞誉。

工具媒介化创新:从无到有的突破

在媒介碎片化的时代，信息量严重过载，针对品牌的核心消费人群，找准营销渠道至关重要，东鹏饮料对此开拓出全新的“工具媒介化”策略，以开车人群为例，将包括高德、滴滴、满帮等工具类产品实现创新性的媒介化转型，深入用户场景，以饱和式攻击对开车一族进行持续性教育及精准触达，在显著提升品牌传播力和市场影响力的同时，更为工具类产品的广告商业化开辟了新路径，是行业内实现共赢的经典创新案例。

联合满帮:精准切入司机职业驾驶场景

这一成功的营销策略同样应用于旗下的电解质饮料品牌“补水啦”，鉴于电解质饮料与运动场景的天然契合，补水啦关注与“汗点场景”强相关的营销渠道，与跑步健身类 APP 如悦动圈、悦跑圈等合作，共同开发了语音陪跑产品，自“语音陪跑”推出以来，已累计触及 3000 万运动爱好者，语音播报的总曝光次数超过 40亿次。据统计，东鹏饮料通过精准的“工具媒介化”传播策略，已经成功覆盖了超过 4000 万的核心消费者群体，在2024 年的前三季度，东鹏饮料营收达125亿元，超越了去年全年的营收总额。

营销数字化创新:从 1 到 100 的飞跃

创新有如“工具媒介化”这种从无到有的形式，更有深耕其中，实现从1到100跨越的形式。

东鹏饮料率先颠覆传统路径，与消费者直接握手

在传统快消品行业中，“一物一码”早已是“标配”，但真正能将“一物一码”利用好，实现与营销策略匹配、与消费者和商户互动的品牌却不多。东鹏对于营销数字化的创新点在于巧用“一物一码”技术，在原有“再来一瓶”促销打法上进行颠覆性的操作，并从“一物一码”做到“五码关联”，打通了从生产端到消费端的全链条数字化营销网络，实现了与超2.1亿消费者、360万终端商户之间的深度连接，以大数据分析指导生产和营销决策，规范一线业务员工作流程，成为抢占市场和营销建设的一把“利刃”。

数字化时代，东鹏饮料持续探索品牌增长路径，不仅实现了自身的业绩增长，也为快消品行业提供了新模式，彰显品牌的势能和全球影响力。立足百亿新起点，东鹏饮料在未来将持续探索，讲好中国品牌故事。

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