2024年11月12日,在长沙举办的“以客为尊,因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”上,芒果TV副总裁、大会员中心及微创新中心总经理刘幕天向嘉宾介绍了芒果TV微创新中心和大芒计划工作室,并分享了2025在微综艺、微短剧及账号矩阵的规划及打法。
芒果TV微创新中心、大芒计划工作室的核心理念是,基于新内容、新产品、新商业模式有机结合的战略方向,利用湖南卫视和芒果TV双平台共振的优势,形成链接湖南卫视、芒果TV与社交媒体“三位一体”的立体式营销传播体系,为客户提供更灵活的短内容、更精准的用户覆盖、更多元的后链路营销。
最“爆”微综艺 构建“后晚间微综艺带”
芒果TV微创新中心将充分发挥双平台爆款综艺优势,借势“芒系”头部IP,打造50+芒果微综艺,构建“后晚间微综艺带”。
据悉,该综艺带拥有以下三大特点:以“短”拓“长”,充分利用爆款的长效生命力,实现芒系IP的独家售后,让王牌IP和金牌产品全年在线营业,品牌与IP共话,走更长更远的花路;以“人”引“流”:推出艺人定制微综,如由梦辰和苏醒携手的治愈系微综《梦醒小馆》,一边畅谈人生,一边让品牌无处不在,场景式植入;以“微”带“货”:将推出陪伴式种草微综,从吃穿住行全方位覆盖生活类品牌圈。
最“亮”微短剧 按节点形成播出带夯实卫视黄金档“730大芒剧场”
今年,芒果TV用40+精品微短剧,推出全国首个长视频平台短剧频道和卫视黄金档“730大芒剧场”。2025年芒果TV微创新中心将进一步做实该剧场,按季度规划时节主题,聚焦春节、618、暑期档、双十一等重要节点,形成微短剧播出带,提供众多内容化场景式营销窗口。
芒果TV自7月启动“星火计划”以来,吸引众多头部大厂入局,现已孵化25个项目。例如与琼瑶合作《还珠格格高概念反转版》、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫监制短剧《其实不是初恋》、刘慈欣监制全球星云奖《怪物同学会》等等。同时,积极实践“文化+科技”,制作了首部VP虚拟拍摄微短剧和互动微短剧。
基于《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》等文旅微短剧的成功经验,芒果TV微创新中心开始起量制作文旅微短剧,正在制作《拜托了!老爸》《龙行龘龘》等项目,积极响应主管部门号召,用“上宣能量”激发精品化短剧声量。
品效合一 让微内容击穿大流量生态
芒果TV微创新中心将全力激活全芒果蓝V内容号、泛娱乐号、达人号,与视频号、抖音、小红书等社媒矩阵一起,带动亿万粉丝同频共振。在芒系资源加持下,按照“艺人孵化+达人共培”模式,补齐合伙人商业拼图。芒果微内容深度合作演员、芒系自媒体达人可充分配合社媒宣发、主播带货、线下商务等活动。
为达到上述目标,芒果TV微创新中心向全球招募内容营销和收益共享两类合伙人:一、内容营销合伙人:以“微短内容看品牌”的理念,量身定制品牌内容。通过IP的系列化创作,放大品牌价值。比如由无忧传媒投资的《老有意思旅行社》。二、收益共享合伙人:芒果TV微创新中心计划通过内容共创、达人共培、收益共享的合作方式,与合伙人一起长情陪伴用户。比如由芒果TV与小红书共同出资打造的《我的宝藏人生》生活实验类沉浸真人秀。
在此基础上,用“湖南卫视+芒果TV”“微剧+微综”的“双双王炸”组合,打造季度合作品牌带,提供双平台微短内容全年打包卖、季度卖、月度卖、分周卖4大资源包,推动合作模式落地。秉持着“一定会互利共赢”的信心,芒果TV微创新中心期待“芒果微创新合伙人”们一起入局!
芒果微创新推介官 携手共创微内容
参演大芒微短剧《拜托了!老爸》的两位 “芒果微创新推介官”:刘旺豪、张泽渊现身2025芒果生态扩圈大会现场合影“打卡”,邀请大家携手共创芒果微内容新篇章!
同天,芒果微创新中心与大芒计划工作室,联合发布2025年内容片单。众多项目招商开放预定,期待凝聚创新之力,创造更多品质之作!
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