日前有消息源透露，抖音电商方面已将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，因此也意味着抖音电商或将成为继拼多多、阿里巴巴与京东之后，又一个在内部明确将 “低价” 提升为核心战略的电商平台。

同时该消息源还表示，抖音电商方面曾在2023年大力引入白牌及中小商家，但彼时这类商家主要集中在以商城为主的货架场中，在新的一年抖音电商低价策略将扩展至内容场，即商城与短视频将大力推荐低价商品，直播间则将继续承载以品牌为主的高客单价商品。而且在此基础上，抖音电商方面或定下了2024年全年总成交额（GMV）超过3万亿元的目标。

据称，2023年抖音电商GMV为2.2万亿元左右，拼多多则已超过4万亿元。上述消息源还指出，直到2023年初，抖音电商还会将自己与阿里放在一起对比，但现在 “内部更多在对标拼多多”。

需要注意的是，近日还有消息源指出，抖音电商的快速成长已引起了竞争对手的警惕，其中今年年初淘天集团就已将抖音电商列为头号竞争对手。据称，淘天高管层已在内部警示团队要有危机感，并以各平台的包裹量举例，称目前淘宝的订单量不仅被拼多多超越，还正在被第三名抖音电商逼近。而拼多多方面则顾虑抖音电商的流量优势，并担心其效仿低价策略，即引入大量白牌及中小商家，然后集中比价以实现低价。

但同时有观点指出，随着抖音电商启动低价战略、力推中小和白牌商家，其广告收入或将受到影响。据相关报道援引接近字节跳动相关人士透露的信息称，目前抖音电商广告平台 “巨量千川” 产生的收入占平台广告总收入的50%左右，“现在抖音广告的增量主要来自抖音电商”，而中小品牌和商家毛利率较低，能用于营销的预算也较为有限，“中小商家广告投放占大盘20%左右，但是他们产生的GMV显着比20%高”。据称，为此抖音商业化部门也调整了新一年的策略，将致力于提高中小商家广告费用在GMV中的比例。

对于相关传言，有抖音电商方面的相关负责人回应称，上述相关数据均不实。

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