持续发力中高端啤酒，华润雪花啤酒谋求高质量增量发展

华润雪花啤酒：成就高质量发展，决战高端

啤酒行业高端化竞争激烈，华润雪花啤酒驶入高质量增长快车道

华润雪花啤酒独具匠心，高端化之心迫切

回顾啤酒行业近年来的发展，在经历了调整期之后，近3年来行业整体回暖。业内人士认为，啤酒企业业绩回暖的主要原因，正是企业对啤酒产品的结构调整，持续推出中高端新品并加大市场终端对中高端产品的推广力度。随着消费场景拓宽、消费结构升级变化，啤酒高端化势在必行。为抓住先机，华润雪花啤酒品牌重塑后快速推进“决战高端，质量发展”战略。不仅使品牌美誉度高度提升，还实现了高质量发展。连续8年夺魁蝉“中国啤酒行业第一名”，也是战略下的有效成果。

在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖，而勇闯天涯superX冠名《这！就是街舞》无疑是华润雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。

勇闯天涯superX深耕街舞圈层,通过和街舞圈层的年轻人对话来获得他们的青睐,一直聚焦年轻人"生而无畏、勇往直前"的挑战精神,为年轻用户带来无限探索的可能。《这就是街舞》通过展现永不言弃的街舞精神,激励大家努力去拼搏,激发用户对于生活的热情和生命的热爱。双方内在精神的契合和品牌追求的一致,使勇闯天涯superX和《这就是街舞》一拍即合,顺利实现合作。

从《这就是街舞》第一季的爆发,街舞文化越来越被大众所接受,赢得了年轻人的喜爱和追捧。而华润雪花啤酒专为年轻人定制的啤酒新品勇闯天涯superX 从上市以来,就引爆了啤酒年轻场,作为《这就是街舞》的冠名商,这对跨界CP完美诠释了“生而无畏，一往无前”的内涵。

一直以来，华润雪花啤酒通过不断拓宽渠道的广度，使其家喻户晓。华润雪花啤酒的另一款高端产品雪花马尔斯绿啤酒同样是一款年轻的啤酒品牌，之前请时尚宠儿何穗与井柏然做了代言人，并且在各城市打造马尔斯绿潮玩馆，同时，还直接与大热IP——国内首档潮流综艺节目《潮玩人类在哪里》牵手，潮玩破圈，有效凝聚了受众的注意力，让目标用户迅速get雪花马尔斯绿啤酒的潮流属性。

而华润雪花啤酒旗下的另一个高端品线匠心营造也曾携手被誉为“2018年美食纪录片尖峰之作”的《风味人间》第一季和第二季，以匠心致美食，以匠心酿美酒，共邀徜徉美食之旅。美景、美食,加上匠心营造美酒，碰撞出不一样的惊喜和活火花。而匠心营造与《风味人间》联手为大众打造视觉与味觉的饕餮盛宴的同时，也再次成就了华润雪花啤酒的又一个成功的跨界营销案例。

跨界营销是一种新锐的生活态度与审美方式的融合，跨界营销对品牌的最大益处，就是将一些其他元素的混搭，相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，就可以形成整体的品牌印象，增加了消费黏度，产生更具张力的品牌联想。品牌跨界营销也是贴近年轻消费者的一个有效手段。年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单。

华润雪花啤酒深知，互联网时代，品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外，让品牌积极与消费者共融共情，才能真正构建品牌与消费者的强关联，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，通过与《这就是街舞》、《风味人间》、《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手，以走心、且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。

华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。正如华润雪花啤酒总经理侯孝海所言：“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”

在未来，华润雪花啤酒将继续推进高端化进程，实现经济总量和发展质量“双提升”的发展目标。超预期完成“十三五”战略的各项指标，是华润雪花啤酒的崛起的支点。向“全球一流啤酒企业”的目标加速迈进，是华润雪花啤酒的全新战略。

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