2023年6月12日，月子中心主板上市集团爱帝宫（0286.HK）发布公告：集团附属公司向厦门宸洲海景洲际酒店（独立第三方）承租酒店客房用作新建「爱帝宫」品牌月子中心（厦门一号店），该酒店位于中华人民共和国福建省厦门市思明区，目前该月子中心已处于开业状态。

公告显示,集团于2022年新组建的月格格品牌事业部，在不到6个月时间内，在珠海市新开设了两家月子中心，分别是珠海一号店及珠海二号店，及此之后，集团旗下另一新建的创新爱帝宫事业部开设了该厦门一号店。该厦门一号店是集团今年新进入并实现开业运营的第一个新城市布点，也是集团进入厦门市场的首家门店，将为厦门市及周边消费者提供高质量的月子服务。厦门一号店采用本公司于2022年实现优化的极轻资产模式运营，以进一步降低资本开支及优化财务模型。

爱帝宫开创于2007年，在过去15年当中，在深圳、北京和成都三个城市共开设了10家爱帝宫品牌分店。随着集团的战略升级，集团加快开店步伐，自2022年开始，在约1年的时间内，集团进入了珠海及厦门两个新城市，并新开出3家分店。

集团以不断开拓新城市扩大市场占有为战略目标，将不断在新的城市开设月子中心，截止本公告日期，已实现深圳、北京、成都、珠海、厦门五个城市的市场覆盖。

据有关资料显示：2023年5月9日，爱帝宫召开公司战略升级交流会，宣布公司2.0月子时代战略目标，并于现场发布公司子品牌“月格格”，公司目标5年拿下50城其中，其中2023年将新增6城，争取开到10主要城市，距此恰好一个月的时间。以不断开拓新城市扩大市场占用为战略目标，爱帝宫组建经典爱帝宫、创新爱帝宫以及月格格品牌事业部三支团队，以团队赛马的形式双品牌（爱帝宫+月格格）同时出击，加速在新的城市开设月子中心，其2022年组建的月格格品牌事业部，在不到6个月的时间内，连续在珠海开设了珠海海湾和珠海盛捷两家店（网传第三家珠海店也即将公布），快速传导 " 月格格 " 品牌年轻时尚、满足不同妈妈需求。据悉，新开珠海开店6个月内单月签单量已达55张，位于当地同行业榜首。在人口出生率下降的情况下，爱帝宫接二连三的新店开业，并在短时间内取得成功，其中一个重要因素是月子中心行业的市场渗透率持续不断增长，足以覆盖入口出生率下降的速度。

国家统计局数据显示，我国人口出生率连续五年持续下滑，2021年我国出生人口仅约为1200万，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文报告表明，2016-2021年期间，我国0至3岁儿童的数量由5090万人下降至3710万人，5年复合增长率为-7.8%。2023年2月28日，国家统计局公布2022年国民经济和社会发展统计公报显示，全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，自然增长率为-0.60‰。特别是今年以来频频传出出生人口将跌破800万。因而引发了人们对于母婴行业，包括月子中心行业的深度担忧。其实，大部分人一般只关注人口持续下降、消费群体持续减少这个变量的影响，但忽略的行业增长的一个重要变量，就是市场渗透率的影响。一般而言，处于成熟期的行业，市场渗透率不再增长，这种行业的确会受到整体消费群体减少的影响，但是，月子中心行业刚处于行业发展初期的阶段，行业渗透率全国来说只有5%左右，而可参照的台湾市场，在成熟阶段是70%左右的渗透率，如未来全国月子中心行业成熟期渗透率那怕只达到台湾的三分之一，整体市场也有接近5倍的增长。因此，出生人口的下降对行业增长造成的影响并不大，因为出生人口数量减少速度再怎么也不可能超过市场渗透率的增长速度。

月子中心行业市场市场渗透率增长速度的信心来自于随着消费水平不断的提高，以及科学育娃的观念普及。月子中心渐渐成为了刚需，科学坐月子的理念也被很多妈妈们认可，在多年的行业发展下，月子中心产业愈发完善，并且总体向专业化方向发展。调研数据也显示，超过九成消费者对月子中心表示认可，同时也有超过九成消费者认可月子中心的专业性。五年前，100个孕妈会有10-15个人会选择去月子中心，而现在调查数据显示，100孕妈有30-40个人会选择去月子中心。虽然，生育率在不断下降，但是消费观在不断地提高，特别是“新时代女性”的不断涌现以及“她经济”的持续发展，都持续推动着妈妈群体能够在生产、产后修复、育儿方面得到科学、专业、全方位的指导和照顾，这是月子中心产业发展的基础。

根据调查显示，90后、95后新一代年轻父母正处于职业的黄金期，强劲的消费水平和消费能力，再加上其在育儿方面精细化、专业化的要求，以及他们对于新产品、新设计等具有的包容性，母婴行业市场的增长势必会从人口增长转变为消费升级增长。母婴市场主力中，90后95后妈妈占比最高，正处在职业黄金期的她们消费能力最强，是婴幼儿消费的核心主力。90后95后妈妈与前人群不同的价值观差异，她们作为互联网的原住民，对社交网络的依赖性更强，爱分享也容易被种草。再者，作为生活在物质生活丰富的一代，也让她们在经济上有更大的自主权，更加有对健康和审美品位的追求，更加挑剔，重视生活的品质感与质价比，去月子中心,不仅仅是一个口号，而是一个必然的趋势。

另一方面，随着国家三胎政策的全面放开，陆续出台更强有力的政策，落实“三孩”生育政策和配套措施列为重点任务之一。多地加快建立积极生育支持政策体系，在生育、养育、教育等方面拿出“真金白银”来激励。5月18日上午，国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，国家医疗保障局副局长李滔在会上表示，国家医保局坚决贯彻落实党中央国务院的决策部署，持续做好生育保险和基本医保相关工作，积极研究完善生育保险等相关的配套支持政策。因此相关产业中包括月子中心产业一定会稳步发展。全国各地也陆续出台具体措施，6月7日，广东省卫健委官网公布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的实施意见》（以下简称《实施意见》），明确提出多项生育支持措施，为推动广东实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

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