日前有消息显示，抖音App内新增设了一家名为“抖音进口超市”的店铺，目前已上架商品20余种，涵盖面膜、清洁贴片、眼贴等商品。

据相关消息源透露，这是抖音电商旗下一项以自营类型为主的跨境电商业务，所售卖的商品从选品到发货均有严格标准，并是由抖音资深采购团队从全球直采，经过了严格的供应商资质审核、入境合规清关、商品仓检查等流程，最后由官方直接发货，其中部分商品还支持品质溯源。而在价格方面，据称商品的相关税费已包含在价格中。

事实上，近年来抖音电商方面已先后多次布局自营业务。据悉，抖音电商自营业务始于对酒水类电商业务的探索，早在2022年初，抖音电商就已组建酒水自营电商团队，包括成立北京朝酿暮饮商贸有限公司，并推出酒水自营业务“朝酿暮饮”，主要销售白酒类商品，后续“朝酿暮饮”在抖音App内的店铺名更换为“抖音电商酒类旗舰店”。对此曾有观点认为，“冠以抖音二字后，意味着这项自营电商业务也得到了抖音电商内部的认可”。

据不完全统计，包括“抖音进口超市”、“抖音电商酒类旗舰店”在内，截至目前抖音电商方面已布局有8条自营业务线，其余6条分别为快时尚服装电商业务“飞云织上”、周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、美妆自营业务“抖音电商自营美妆”，以及“抖音超市”。

此次并非抖音电商首次尝试布局跨境电商业务，早前抖音电商方面就已推出非自营模式的跨境电商业务 '全球优选进口超市'，并于今年3月发布《全球优选进口超市招商合作规范》，邀请跨境品牌商家入驻。据悉，目前 '全球优选进口超市'已涵盖日用百货、酒饮零食、美妆护肤、母婴、服装、3C等品类。

对此有观点认为，“抖音此次选择亲自做跨境电商，或能够开辟出一条新的增长路线，因为自营可以在质量把控、数据、内容产品和营销玩法上加速全域经营，构建自己的差异化壁垒，也能够在用户群体中形成了比较强的消费认知。与‘全球优选进口超市’ 搭配，打造更加完整的跨境电商生态，争夺国内跨境电商的市场份额。”

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