一面连接用户，承接兴趣需求；一面连接品牌，促成转化收口。“搜索”作为A3种草人群的标志性动作之一，其在巨量引擎的营销枢纽价值，已被各行各业品牌主发掘，成为撬动品牌流量增长的一个重要支点。与此同时，在抖音兴趣电商场景下，作为“人找货”典型链路的“搜索”，也成为众多品牌眼中用户多、增长快、流量准的成交阵地。

无论是引爆短期营销效果，还是沉淀长期经营资产，搜索场景中有一款明星广告产品不得不提，那就是“搜索品专”。

2020年8月，巨量引擎搜索日PV便已超过5亿，抖音搜索MAU超过5.5亿，且近两年抖音搜索PV仍在不断上涨。搜索品专承载海量“看后搜”用户的曝光收口价值，正受到全行业品牌的关注。

为帮助品牌抓住这一流量机遇，巨量引擎推出了适配各种营销场景的品专产品，例如拥有多元样式及子链的常规样式、帮助品牌省心带货的电商样式、能够为品牌提供超长霸屏曝光的超级品专......

在新的一年，搜索品专也将满足品牌更多期待，既有多项能力升级，还将带来春季限时特惠活动。品牌如何通过搜索品专更好的促成生意萌发、茁壮生长?今天就来盘一盘抖音搜索品专2023年为品牌准备了哪些新的惊喜。

电商品专品牌品类词试售，抓紧流量增长快车

在抖音，搜索经营越来越成为各行业品牌生意中重要的一环。巨量引擎数据显示，57%的用户在打开APP 30s后会进行先浏览后搜索的动作，他们往往对品牌表现更加忠诚，搜索来源的粉丝主动查看企业主页的次数是非搜索来源粉丝的10倍，由这部分用户构成的抖音搜索大盘流量，如今仍在持续攀升。

伴随搜索营销增势迅猛，“搜后买”热潮下，搜索品专也成为激发电商生意跃升的新跳板。抢先入局的高品牌力商家总想让旗下的更多店铺被搜到，数量庞大的中品牌力商家则希望能尽快赶上这趟搜索流量增长快车，迅速实现生意提效。

针对广大品牌需求，3月31日前，搜索品专将开放电商品专的品牌品类词售卖，无论是高品牌力还是中品牌力商家，只要符合采买规则、品牌品类词与店铺营业范围一致，均可申请购买。

对于品牌商家而言，越早申购品专就意味着能以越低的流量基数锁定价格，在搜索大盘流量不断攀升的趋势下，享受全年搜索流量增长机遇。

品专样式全年升级，导流效率持续提升

搜索用户总喜欢货比三家，品牌若针对搜索品专门面及置顶精华内容精心装潢，无疑能够更有效锁定意向用户，减少流失。2023年，搜索品专也将持续对创意呈现样式展开迭代升级。

针对时下火热的直播带货，搜索电商品专承接样式也进行了相应优化。当用户搜索相关品专词后，在品牌非直播期由固定店铺商品卡承接搜索需求，在品牌直播期，则会增加品专直播态头图，并且分竖版与横版两种直播呈现样式供商家选择。

尤其当品牌投放了品专词包后，搜索首位将100%必现电商直播样式，强势吸睛，吸引用户前往直播间，案例数据显示订单量和下单UV均会有翻倍增长。

颜值与实力兼具的炫酷视觉样式，带来最显著的效果便是导流效率的提升。例如在电商品专中，当用户搜索某一品牌官方旗舰店，会直接跳出品牌当前热销商品，长期占位加上短链直达，搜索品专高曝光、高到量、高转化、高人群流转四大优势，将为品牌电商经营达成品效合一提供强力助攻。

多创意匹配精准营销，快速提升效果转化

对于旗下拥有众多品类产品的品牌商家，怎样针对每一类产品精细化经营，用个性化创意触达实现高效电商种收，直接关乎着品牌当下生意。为更好地提升电商场景的投放转化效果，抖音电商品专带来了“多创意”产品。

“多创意”支持品牌细分投放品类关键词，精准匹配个性化创意，让品专投放能够更有效打动搜索用户。国民彩妆品牌花西子就通过“多创意”产品，细分15组品类创意，分流不同矩阵账号投放，精准满足了用户的搜索意向，电商品专ROI月环比提升幅度超35%。

除了优秀的投放产品，今年，抖音搜索品专还将为品牌带来全新专业的数据分析工具“电商罗盘”。相比过往大多借助媒介查询，或代理商使用AD后台查询品专投后效果，电商罗盘多维效果数据的直观呈现，能够帮助品牌商家更加实时的掌握品专对生意的帮助。同时，巨量云图也将在不久之后上线品专数据，让品牌商家更清晰获取品专对5A人群的流转贡献。

春季特惠限时开启，长线签约优惠更多

剧透了这么多搜索品专的新动作，想必有不少品牌商家已经心动了。正所谓一年之际在于春，在这个万物萌发的季节，抖音搜索品专也正式上线春季签约限时特惠活动，全力加速品牌生意成长。

只要在3月31日前完成询价并下单的长线单（≥9个月）品牌客户，搜索品专在定价层面给予春季特惠减免，越早买，就越能享受较低折扣和较低的月单价。并且，针对品牌广告投放多的客户，搜索品专还会根据过去12个月品牌广告投放金额，给予不同程度的额外金额减免。

此外，2023年搜索品专下单金额≥100万的客户，更将优先享有大客户额外权益，如新样式优先测试、昵称词（nickname）优先申请、询价响应优先、审核保障、问题优先响应处理等。

搜索作为强意向的互动行为，距离转化更近，也更容易启发生意。想要快速布局抖音搜索品专，占据全年搜索营销先机，提速品牌生意增长？2023年搜索品专春季限时专列即将发车。

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