日前谷歌旗下流媒体平台YouTube方面宣布，自2023年4月6日起将停止在视频内容中投放覆盖式广告（Overlay ads），即出现在视频底部的半透明横幅广告。据悉，YouTube覆盖式广告很早之前便已在移动端停止投放、仅在PC网页端仍有保留，因此这次调整也意味着该平台将彻底放弃这一广告形式。

对此YouTube方面表示，这一决定有助于改善用户体验，并将用户粘性转移到在PC和移动设备上表现更好的广告形式上。此外该平台还指出，预计这一变化将对创作者造成“有限的影响”，因为这些类型的广告目前只能在PC网页端看到，并且这些广告的表现不如其他广告。

据YouTube方面透露，未来将继续使用其他形式的广告，其中包括前贴片、后贴片、中插片、图片式和响应式广告等。此外该平台还将推出一种新的互动式广告形式，并将其称之为“直达目标”（Direct Response）。据了解，该类型的广告可以让用户通过点击或扫描二维码直接与品牌进行交互。

据统计机构Statista方面公布的相关数据显示，YouTube目前是全球最受欢迎的视频网站之一，其月活用户超过20亿。而YouTube的主要收入来源是来自于视频广告的分成，但需要注意的是，自2022年第三季度以来，Youtube的广告收入已连续两个季度出现下滑，其中在2022年第四季度其实现营收79.63亿美元、同比下滑7.8%

不久前，YouTube首席执行官Susan Wojcicki宣布离职，由该公司首席产品官Neal Mohan接替这一职位。对此，Insider Intelligence分析师Paul Verna表示，“在我看来，这是YouTube最近几个季度表现不佳导致的被迫退出……目前不太清楚的是，迄今为止相对低调的Mohan是否具备让YouTube重回正轨的领导才能。”

值得一提的是，近日Neal Mohan发表了上任后的首次演讲、披露了未来的几大工作重心，并透露该平台即将推出的一些新功能。值得一提的是，据Neal Mohan透露，YouTube目前正在开发基于AIGC的内容创作工具，将会在未来几个月内向创作者推出。但截至目前，官方尚未透露这一工具的具体细节。

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