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名创优品“超级门店”花样百出,凭一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”

名创优品如何凭借一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”?

9月22日,名创优品围绕原创IPDUNDUN鸡打造的主题门店在武汉楚河汉街惊艳亮相,新奇有趣的主题场景吸引无数“DUN粉”前来拍照打卡,掀起了一波狂欢热潮。

图片说明:名创优品武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

凭借着“睿智”的眼神和“Q弹”的手感,DUNDUN鸡一经上线便好评如潮,上架至今累计销售额超过了4000万元,系列中的“鸡腿鸡”、“柯鸡”等等热门公仔一度卖到全网断货,简直一“鸡”难求!网友们纷纷大呼:“给个‘鸡’会吧!”

亮眼的成绩折射出名创优品“超级IP”加“超级门店”这套组合拳打法效果显著,在迈向“超级品牌”的道路上,名创优品逐渐掌握了年轻人“兴趣消费”的流量密码。

 

线下面“鸡”,名创优品“超级门店”开启花式玩法

今年年初,名创优品以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素,积极探索“超级门店”的花式玩法,通过打造高势能主题门店来实现场景创新、体验创新。

作为名创优品首个原创IP主题店,武汉DUNDUN鸡主题店整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素,创造了一个追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。

其中,门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景,消费者可以在其中沉浸式rua鸡,深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念,带动年轻群体的“兴趣消费”。

图片说明:武汉DUNDUN鸡主题店内部创意场景

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,基于门店自身特色与品牌IP资源,名创优品为年轻群体打造出一个沉浸式的潮流消费场景,使得他们在购买产品的同时,还能体验IP的文化与内涵。

 

话题浏览量累计破2亿,DUNDUN鸡花式营销助燃IP效应

DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP,自2022年6月推出以来迅速走红,狠狠狙“鸡”了广大年轻网友的芳心。在抖音、小红书两个社交平台上,DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。

今年3月,名创优品的店员突发奇想给店里的DUNDUN鸡们穿上了内裤,就此“内裤模特鸡”这一热点事件在小红书上迅速传播开来,收获了数万网友的互动,直接让DUNDUN鸡登上“顶流”的宝座。

图片说明:名创优品“内裤模特鸡”

正所谓“官方整活最为致命”,名创优品“官方玩梗+网友二创”所形成的“DUNDUN鸡宇宙”,赋予IP更多内容热度与传播价值。名创优品与各路美食、手工、绘画达人一起脑洞大开,不断赋予DUNDUN鸡新角色和新故事,打造出了多种形态、不同次元的“百变”DUNDUN鸡家族,网友们也开始利用谐音梗疯狂整活,各种花式表情包层出不穷。

图片说明:名创优品联合各路达人打造DUNDUN鸡新形态

图片说明:网友二创DUNDUN鸡表情包

此外,名创优品通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。无论是上综艺录节目,还是参加音乐节,DUNDUN鸡都不在话下。

今年以来,DUNDUN鸡陆续亮相《大侦探第八季》、《密室大逃脱第五季》、《乘风2023》等S级热播综艺。此外,还与《大侦探》推出联名新品,并与草莓音乐节进行跨界联动,在“时尚女王”杨幂、“气质女神”贾静雯、“国民妹妹”张子枫、“湾区哥哥”吴卓羲、“神曲”歌手龚琳娜等明星的种草下快速出圈,成为互联网上炙手可热的“当红炸子鸡”。

图片说明:DUNDUN鸡与名创优品全球品牌代言人张子枫

值得一提的是,除了在武汉商圈建立DUNDUN鸡主题店,为粉丝们打造DUN门乐园之外,名创优品DUNDUN鸡还与武汉大学商科教育130周年进行联动,通过一系列创意体验活动,全方位占领年轻人的心智,成功为品牌造势。

图片说明:名创优品DUNDUN鸡走进武大校园

 

“内容公司”实力藏不住,名创优品原创IP花式出圈

深谙原创IP创造力是品牌内容创作整体实力的缩影,名创优品坚持IP联名与原创IP孵化“两条腿走路”。

在IP联名方面,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作。在自有IP孵化和运营方面,目前已经推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。围绕年轻人的“兴趣消费”需求,名创优品将原创IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中,不断开创有故事、有内容的差异化新品类,为消费者提供更高的消费价值。

图片说明:名创优品原创IPDUNDUN鸡(左)与PENPEN(右)

刘晓彬表示,名创优品作为全球化发展的中国消费品牌,必须具备打造原创IP的能力。名创优品不仅是业界公认的“联名大佬”,也具备了做原创IP的设计和孵化运营能力,通过IP联名和孵化自有IP爆款,名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板,不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

DUNDUN鸡主题店为消费者带来了多元化的奇趣买逛体验,同时透露出名创优品在原创IP孵化与运营上拥有着强劲势能。未来,名创优品将持续发力“超级门店”的打造,通过场景升级、消费体验升级、IP内容升级等多维度的创新,迈向引领全球潮流消费的超级品牌。

 

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来源:TOM 编辑:WY-BD

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