214西方情人节已过去了三个月，传统七夕佳节尚还有数月，年轻人无处安放的浪漫，商家寄予希望的报复性消费，都让即将到来的520情人节期待值拉满。

情侣之间送礼也从过去“玫瑰、巧克力、烛光晚餐”三件套变得更加多元，巧克力被嫌热量太高，口红等美妆成为近年来送礼神器，而男性礼物则围绕兴趣发力，游戏皮肤、球鞋、衣服等。

解码“520”背后的“浪漫经济”，以年轻人为主体，爱意互动、互赠礼物为呈现手段，本地+周边的空间特色，形成一条吃喝玩乐游趣的消费链，前瞻经济学人梳理出最受益的十大相关产业，挖掘情侣消费新趋势，看好创新花艺经济、电竞酒店的扩张、短途旅游业、小众电子产品等。

1、鲜花

情人节送鲜花不是必需的，但绝对是爱意、珍视、浪漫最有效且直观的呈现方式之一。每当情人节来临前，鲜花需求陡然增大，涨价也随之而来。平常每支5-8元不等的玫瑰，到情人节立马高贵起来，33枝红玫瑰599元。

“520”备货高峰期已至，上海鲜花空运需求不断增长。5月份以来，南方航空物流股份有限公司（以下简称 " 南航物流 "）上海保障进港鲜花量累计达50吨，迎来鲜花运输高峰。

鲜花源头产地云南，市场从4月底就开始火热，五一假期达到一个高潮，预计“520”再迎高峰。4月21日至5月3日期间，昆明国际花卉拍卖中心日交易量在500万枝，最高单日交易量超过600万枝，总交易量较去年同期上涨近20%，较2019“五一”期间增长近50%。

随着电商方方面面融入生活，情人节购买鲜花也不局限于线下，网上买花也渐成主流，“同城配送”“当天下单，当天送达”等本地服务也正改变鲜花购买方式。

前瞻产业研究院数据显示，鲜花电商市场规模增速一直维持较高水平，势头较猛，2016年中国鲜花电商行业市场规模168.8亿元，2年的时间发展到了366.2亿元，翻了一番，且增速在持续上涨，2020年突破700亿元。

鲜花重点在于“鲜”，在配送巨头企业的加持下，已经可以实现“保鲜的最后一公里”，保证了鲜花的品质；在价值加持层面，以创新花艺为元素，增加花艺师的艺术手法，形成“花束+”的模式，例如花艺+国风竹简情书、花艺+跨界奢侈品联名花卡等，可以进一步提升花艺本身的价值和节日经济消费。

2、电竞酒店

情人节的重头戏怎么能少了酒店呢？今年214“情人节”酒店预订间夜量已超过疫情前（2019年）同期四成，同比2022年增长3.4倍，而“520”恰好碰上周末，想必迎来一波热潮。值得一提的是，随着女性玩家比重提升，许多情侣消费经济源于游戏IP或游戏CP的产出，主题式的电竞酒店近年来成倍数增长的趋势，也成为情人节的一大新热门。

颇为蹊跷的是，今年520酒店民宿反而没有提前涨价。在携程、去哪儿、飞猪等OTA平台，搜索热门城市如深圳、上海、北京、南京等，时间定为5月19日入住，5月21日离开，经济型酒店普遍300左右，中高端酒店600左右，豪华型1000以上，而且显示价格优惠百元甚至半价。

其中原因，一方面五一假期刚过，酒店一房难求、趁势涨价等现象引发舆论关注，另一方面酒店行业竞争激烈，显露出整合迹象，酒店总数有所下滑但连锁酒店数量持续攀升。此外，装修精致、风格独特、具有氛围感的民宿越来越受年轻人喜欢。

前瞻产业研究院数据显示，截至2021年底中国酒店连锁化率为35%左右，但仍远低于欧美成熟市场60%-70%的水平，未来还有很大的提升空间。另外，国际高端星级酒店也在布局中国市场，将与中国连锁企业展开正面竞争。

前瞻产业研究院认为，在消费升级的背景下，“酒店+”复合性功能成为新的设计趋势。酒店消费者由价格敏感型转向服务敏感性，并将个人的生活体验需求融入到对酒店住宿的需求中。预期到2024年左右中国星级酒店营收基本恢复至2018和2019年水平，到2027年星级酒店收入达到2000亿元以上。

3、餐饮

浪漫法餐、高级日料、精致私房菜、烟火气的火锅烧烤……情人节“吃什么”“怎么吃”尤其重要，商家也会适时推出情人节专属套餐。人均三五百，灯光昏黄，主打特制菜肴+酒水的Bistro或许会在这个情人节突围。

例如，今年214情人节时，“约会餐厅”相关关键词搜索量同比暴增了349%，全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%，提供“情人节相关”套餐的商家门店数增长160%。照此趋势，520情人节餐饮行业也将迎来一轮流量爆发期。

前瞻产业研究院数据显示，我国餐饮行业达万亿级市场，效益潜力强劲。中国餐饮市场规模从2014年的2.9万亿增长至2019年的4.7万亿，年复合增长率达10.1%。2020年受疫情影响有所下滑，但2021年餐饮市场规模已恢复至4.7万亿，同比增长18.6%。初步测算，2022年我国餐饮市场规模接近4.8万亿元。

4、短途旅游

今年是旅游行业吹响大复苏的关键节点，五一假期已恢复了人山人海的旅游模式，恰逢周末的520情人节，或许迎来周边游热潮，如海边度假、林间露营等。

从近三年的节假日文旅市场表现来看，总体保持平稳发展趋势。2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%。2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。

前瞻产业研究院分析，近距离旅游为2022年出游特征。2022年近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%，总体呈现显著的本地化、近程化特征。进入2023年，远程旅游虽已不是问题，但考虑到时间、成本，周边游依然是一大趋势。各地政府可以将各地的特色消费产业打造成“微旅攻略地图”，联动核心街道的商家，就周末节假日开通“微旅专线”，刺激更多年轻人到周边城市进行消费。

5、游戏

情人节也是游戏行业一大流量增长点，限定款皮肤、特别款武器、特殊角色、新剧情等活动应接不暇。

据前瞻产业研究院数据，随着智能终端的更新换代以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP商业价值不断扩大，中国移动游戏产业和其他相关产业将实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。预计2022年中国移动游戏市场规模将突破2600亿元，2027年将突破7000亿元，2022-2027年复合增长率为22%。

此外，近年来，中国移动游戏出海取得不错成绩，前瞻数据显示，2017-2021年，中国移动游戏的海外收入规模不断扩大，2021年达180.13亿美元，同比增长16.59%。

原神、PUBG Mobile、万国觉醒是三款最为成功的出海游戏产品，分属品类RPG、射击和SLG，2021年达到其最高年流水，分别为87.36亿元、79.25亿元和56.09亿元。

前瞻分析，随着国内游戏市场逐渐扩大和走向成熟，国内游戏企业纷纷希望通过深耕自研游戏从而抓住这一市场机遇，因此，自研游戏产品国际竞争力得到稳步提升。

6、美妆

毫无疑问，情人节绝对不出错的礼物当属以口红为代表的美妆产品，进阶版的有成套的神仙水、雅诗兰黛/兰蔻护肤品，别出心裁的有冷门小众香水，而这背后是随着消费者收入增长和颜值经济崛起，浮现出的一个万亿市场。

前瞻产业研究院发现，我国美妆市场呈现三大趋势：规模持续增长、产品高端化、品牌国潮化。

数据显示，中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长，2021年接近10000亿元，较2020年增长12%。

高端美妆市场逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元，复合增速达到22.64%。

国产品牌蓄势待发。以零售额计的中国化妆品市场中，国产品牌市场份额不断上升，2020年国产品牌市场份额达到46.30%。根据前瞻分析，国潮品牌的建设路径主要为与国内文化机构/知名IP打造联名产品。

7、黄金

当珍藏十多年的钻石婚戒却只能几千卖出的消息频频登上热搜，钻石长达百年的营销正出现裂缝，而黄金正以高保值属性攻占年轻人钱包。

黄金首饰成为珠宝首饰消费宠儿。前瞻产业研究院分析，随着黄金处理工艺的技术突破，近年出现的5G黄金、5D硬金以及古法金等特色品类的出现，改善了黄金硬度偏软的问题，使得黄金在珠宝首饰中的应用兼具广度和深度，拓宽了消费场景。2021年，中国黄金首饰是中国珠宝首饰行业最大市场份额的细分产品，其市场占有率将近60%。

进入2023年，黄金消费回升，一季度数据显示，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中：黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%。

金饰价格呈波动增长态势。根据六福和周生生的金饰价格行情走势来看，2016-2022年，金饰价格整体呈增长态势。截至2022年12月18日，六福和周生生的黄金首饰价格分别为531元/克和530元/克。

8、潮鞋

女人无法抵抗一只奢侈品牌包包，男人也无法抵挡一双潮鞋的诱惑。围绕潮鞋，近年来还衍生出了“炒鞋圈”，一双发售价为1599元的球鞋，被市场炒到近7万元，而品牌并不局限于国际大牌，国内本土品牌也被热炒。在此背景下，情人节送男性一双潮鞋，兼顾实用与理财。

前瞻产业研究院数据显示，2013-2022年，中国鞋类行业市场规模整体呈现增长的趋势。但在2022年，中国鞋类行业市场规模为4502.3亿元，同比下降8.82%。从品牌来看，2022年，中国鞋类企业市场份额占比最多的是耐克，其零售价值占比为13.2%；其次为安踏，占比为6.1%；第三为阿迪达斯，市场份额为4.7%。

前瞻认为，信息技术的进步让每一个人都拥有了发声的权利，潮流的定义权不再掌握在少数设计、时装界和精英媒体手中，潮流的变动也越来越快。中国鞋类企业应该更走进消费者，更直接与消费者进行沟通交流。预计2023-2028年中国鞋类行业市场规模将以年均增长率4.4%的趋势增长，到2028年中国鞋类行业市场规模将达到6119亿元。

9、小众电子产品

几年前，最好的情人节礼物清单，iPhone绝对榜上有名，但随着智能手机普及率大幅提高，华为、小米等国产品牌崛起，选择范围越来越广，且手机功能升级不够显著，导致更新换代频率降低，小众电子产品正成为送礼新趋势。

记录生活美好一刻的Vlog短视频、图文Plog、胶片风、隐藏景点打卡等新型社交兴起，重新带火了曾被智能手机抢走市场的数码相机。前瞻数据显示，2020年全球数码相机产量仅为873.7万台，较2019年下降41.2%;数码相机出货量仅为888.6万台，较2019年下降41.6%。

尽管外皮掉漆、画质模糊，索尼积压了近十年的库存产品CCD口袋机DSC-W830被一抢而空，二手平台上价格被炒到上千元。在小红书上搜索“CCD”可以发现相关笔记高达135万篇，博主们不遗余力称赞其出片的朦胧美、氛围感。

类似的还有富士胶片机、“神仙姐姐”同款的理光GR3、奥林巴斯，隔一段时间，极具复古色调的相机在社交媒体上走红、一机难求。

此外，衍生情侣配套产品，比如Apple watch的情侣表带、Dyson的国潮风格贴纸、Switch的情侣配色保护壳等细分市场愈加盛行。但值得注意的点在于“质量=口碑大于价格”，衍生品的质量做得越精细化、体现的设计感越人性化，对于使用者来说是对本身产品的高附加值，更是展示自我的高光时刻，所以合理的价格，要有合理的品质，才能把这个领域做好。

10、情趣用品

每到情人节，各路网友观赏杜蕾斯“百万级文案”似乎成了保留节目，背后也是成人用品行业冲销量的时机。

2020年情人节，京东大数据显示，常住地在北京、上海、广东、福建的用户，情人节计生情趣产品成交额增长较快，其中福建和广东的涨幅分别达231%和196%。

实际上，避孕套行业近年有些惨淡。据企查猫显示，从2010年到2019年，全国计生用品企业从5242家增长到了47238家，增长率超过900%。但从2020年到2022年6月20日，超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远多于2019年的14987家。

但情趣产业却在壮大，有调查显示，除了计生用品以外，国内消费者选择最多的情趣用品类型也是情趣服饰/内衣。这其中既有消费观念的转变，也得益于电商 “保密发货”配送链的完善，使得更多人敢于尝试。

甚至还诞生出情趣内衣的“世界中心”——连云港灌云县，世界上每两件情趣内衣，就有一件产自灌云。根据灌云县商务局的资料，当地有一定规模、以生产情趣内衣/主题服饰为主的企业超过1000家，网络销售占全国份额的70%以上，活跃网店逾5000家，线上线下综合年交易额近80亿元。

最后，“浪漫经济”作为一种新兴的文化经济形式，被越来越多的城市所关注，被认为是推动城市经济增长的重要手段。可以预见，“浪漫经济”将在未来继续发挥重要的作用，为消费者带来更加美好的体验和情感满足，同时也将促进相关行业的发展，为经济增长注入新动力。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

【1】《2023-2028年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《2023-2028年中国餐饮行业发展前景与投资预测分析报告》，前瞻产业研究院

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