2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。

　　根据国家电影局统计，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。假期票房前5名影片分别为：《维和防暴队》4.06亿元，《末路狂花钱》3.92亿元，《九龙城寨之围城》2.55亿元，《间谍过家家 代号：白》1.96亿元，《哈尔的移动城堡》1.03亿元。截至2024年5月5日，全年总票房为201.24亿元，国产影片份额为83.76%。

　　5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》，基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。

　　猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。

　　今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

　　观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。

　　从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。

　　从区域来看，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。

　　相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。五一档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。

　　影片内容上，2024年五一档期间，电影类型、口碑等因素，对观影受众及票房影响更深。档期内，票房排名前五名的电影分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的移动城堡》。

　　具体至影片，《维和防暴队》在上映首日，便以1.36亿票房成绩拿下日票房冠军，而受口碑影响，票房续航力不足。此外，《维和防暴队》总体画像偏年长女性，但首日画像相对年轻，次日开始年长男性购票占比提升，或与影片本体类型受众属性有关，也说明了电影内容及口碑仍是决定观影人群画像的重要因素。

　　相比之下，票房走势更加稳定的《末路狂花钱》，成为表现超预期的黑马选手。由于其地方特色，北方票仓省份为《末路狂花钱》贡献大量票房。档期期间，除东北三省外，内蒙古、河北、天津等地，票占比例均居高不下。

　　《九龙城寨之围城》的逆袭同样反映了影片口碑对电影票房走势的影响。该影片作为近五年最高口碑港产动作片，映前一周开启点映，目前猫眼、豆瓣平台评分均为近5年港产动作片最高，高口碑带动影片映后次日开始小幅逆袭。

　　整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。

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