2月9日晚，中央广播电视总台2024年春节联欢晚会热闹开播，京东作为总台春晚独家互动合作平台，携众多品牌和海量实物好礼与全球华人共贺新年，在互动好礼的筹备力度上远超以往，共送出1亿份实物好礼和30亿红包的超豪华奖品清单。总台春晚期间，用户在京东的互动量超552亿次。

春晚明星同款成大热 汉服品类成交额同比增长325%

春晚不仅是除夕夜的气氛担当，更是新年第一个流行风向标。每年除夕，“春晚同款”的话题总会被人们津津乐道。在今年总台春晚播出过程中，更多的消费者来到京东搜“春晚同款”，春晚相关搜索词热度飙升，带动京东男女装、美妆、童装、内衣、运动鞋服、黄金珠宝、奢品、钟表眼镜、箱包、户外装备、体育健身等好物热销。

“明星同款”是服饰美妆品类当之无愧的带货主力。春晚4小时，章若楠春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍，张天爱同款口红搜索量环比增长10倍，唐嫣同款口红搜索量环比增长12倍，迪丽热巴同款口红搜索量环比增长6倍，辛芷蕾同款口红搜索量环比增长8倍。马丽春晚同款白色大衣京东卖断货。春晚同款相关服饰商品整体成交额同比增长120%，其中，于朦胧同款劳伦斯·许礼服等关键词搜索量增长20倍，拉动京东LAURENCE·XU旗舰店访问量环比提升超5倍。

黄金珠宝也是春节期间的热销商品，京东在除夕夜携手众多品牌商家为全球华人送上1亿份实物好礼，其中，京东携手周大福为用户们送上了一万份珠宝好礼。其中寄托“时来运转”祝福的黄金转运珠深受消费者喜爱，京东与春晚联名款周大福小金龙转运珠成交额环比增长30倍，带动黄金珠宝品类同比增长5倍，其中黄金转运珠类产品备受消费者喜爱。

春晚歌舞等节目传承传统文化，掀起国风热潮。身着新中式服装过春节，拉满节日的仪式感。春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中儿童汉服成交额同比增长超400%，潮牌服装品类成交额同比增长160%。此外，春节带动出行刚需增长，旅行箱成交额同比增长110%。新秀丽春晚同款行李箱成交额同比增长200%

春节前7天服饰美妆红品、龙品爆发强劲

龙作为今年的生肖和中华文化的符号，不仅是春晚的主角，更是年货消费的绝对“顶流”，生肖龙和红色元素服饰美妆成为必入款。春节前7天，服饰美妆相关龙品成交额同比增长120%、红品成交额同比增长150%。

过年的新衣需要吉祥元素，拥有龙元素的相关服饰成交额同比增长超320%，运动鞋服红品成交额同比增长500%，鞋靴品类生肖款、红品成交额同比增长100%。穿戴饰品增添喜庆气氛，红绳、朱砂相关搜索量同比增长超3.5倍，龙年生肖款饰品搜索量同比增长超超5倍。

美妆既要效果又看包装颜值，美妆龙年限定、红品搜索量同比增长400%。国货美妆品牌快速增长，以韩束、毛戈平为主的数十家国货品牌，同比增长超100%。

购买奢侈品的消费者即看重品质也看重新年好彩头，除夕当天，顶奢品类成交额同比增长150%。其中，龙品、红品成交额增长超过200%，红色系手绳及手镯饰品成交额同比增长超过240%。春节前7天，奢侈品类龙品、红品成交额环比增长315%，红色包袋成交额同比增长380%，红色服饰同比增长260%，红色围巾同比增长230%。浪琴首次为中国龙年定制生肖红款，首发当天售罄，引领了京东钟表品类红品成交额同比增长超150%。

春节前7天用户礼遇需求增长明显 年货需求愈发多样

新年礼赠亲友，选择礼盒款商品更能显出满满诚意。春节前7天，礼盒套装相关商品成交额同比增长80%。不仅如此，今年龙年春节撞上情人节，带动服饰美妆礼盒火爆销售。美妆礼盒搜索量同步增长超500%，美妆国货礼盒成交额环比增长超200%。钟表礼盒定格新年祝愿，飞亚达推出复古小金表系列新品，新年礼盒成交额环比增长5倍。

此外丰富的品牌及商品，全面满足用户多样化需求。春节前7天，用户滑雪热情持续高涨，冠军苏翊鸣同款Oakley龙年雪镜、Burton/Salomon龙年雪板等龙年生肖限定滑雪装备在京东热卖。

阖家团聚少不了以“麻”会友，春节前7天，如喜Q77麻将机成交额同比增长超100%。居家健身有益于瘦身过新年，佑美U3H智能跑步机成交额同比增长超50%。

以总台春晚为开端，在新的一年里，京东将继续用更优质的商品、更实在的价格和更贴心的服务，为优化消费供给、创新消费场景、扩大消费潜能发挥出更大价值。

跟着春晚购同款，逛京东服饰美妆年货节焕新形象，整个春节你最靓!消费者打开京东APP，搜索“春晚同款”，即可直接进入春晚同款会场，来京东买服饰美妆又好又便宜。

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