4月8日下午，作为2023中国品牌节女性的平行论坛之一，以“发展木瓜产业赋能乡村振兴”为主题的由仲景集团有限公司主办的“2023中国品牌节女性论坛乡村振兴论坛暨中国（方城）木瓜产业峰会”在郑州国际会展中心隆重召开。

论坛现场

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农，河南省市场监管局原副局长王船起，仲景集团的董事长、总经理刘广辉，方城县市场监督管理局党组成员、副局长范迪明，中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任吕大鹏，著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，郑州市市场发展局领导李学文，河南省企业品牌研究会程方河，横店集团原副总监、董事局、秘书长卢创平，中国农牧青年联谊会发起人思辨商学创始人雷永辉，宛西康源建康产业集团董事长邱兰磊，郑州市圆方集团党委书记、总裁薛荣，中医食疗养生师、丽人醉木瓜酒联合创始人杨阳，四代中医传人、中国药食同源产品研究专家段海庆，三农自媒体博主、国内三农账号头部创作者、抖音官方认证的“乡村守护人”沈枝丹等多位领导嘉宾出席。在河南广播电视台主持人刘巧的主持下，各行各业的精英嘉宾共话新时代背景下的品牌助力乡村振兴工作。

郑砚农发表致辞并对莅临现场的与会嘉宾表示诚挚的欢迎。他以自己的扶贫经历为引，强调了三农问题的重要性。“乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰”。他表示本次论坛对如何继续推进我国乡村振兴有着重要意义。在讲述乡村产业应当如何高质量发展时提出以下三点建议：首先乡村应着眼于产品质量打造乡村绿色品牌，其次应当凭借创新的管理模式进行人才的引进，最后要加大力度建设农村产业数字化，加强农民的数字化思维。

郑砚农致辞

王船起发表致辞并讲述了他对乡村振兴时企业品牌相关问题的三个观点。首先他借用华为、茅台等例子为与会嘉宾阐述品牌的重要性，紧接着王船起用通俗易懂的例子为与会嘉宾讲解了商标与品牌的关系。他还提出乡村企业要找准品牌侧重点，精心培育自己的品牌与产品，不断为品牌赋予新能量，提高品牌价值，“让木瓜香飘南阳，香飘中原，香飘神州”。

王船起致辞

刘广辉发表致辞，他表示在在社会各界的大力支持下，仲景集团取得了突飞猛进的发展。接下来，集团将沿着既定的战略规划不断开拓创新，以民众健康需求为导向，不断对产品生产、健康服务、销售运营进行升级，为更好地助力乡村振兴、推动健康中国、建设美丽中国做出新贡献。

刘广辉致辞

范迪明围绕方城县的木瓜产业进行演讲《城市发展与乡村振兴有机对接》。他介绍方城县木瓜的千年种植历史，并分享方城县木瓜产业的发展历程：以前，上百亩木瓜地由于没有现代化的机械与企业帮忙采摘，村民辛苦种植的木瓜成熟落在地里腐烂，所有的努力毁于一旦；而现在的方城县，木瓜有了更高效的企业管理，采摘加工机械化得到普及，有千年种植历史的木瓜被制作成木瓜汁、木瓜酒等产品，为方城县代言。范迪明还强调新型城镇化建设与乡村振兴密不可分、相辅相成，城镇化建设让乡村农产品实现其更大的价值，也帮助乡村解决就业难问题，为村民提供更多的就业机会。

范迪明演讲

吕大鹏以乡村振兴中品牌的作用为主题，演讲《发挥品牌魔力 助力乡村振兴》。“品牌是有魔力的，是有力量的。”他认为现在的乡村振兴单位与个人在硬实力投入方面很“给力”，投入大量资金修桥铺路等，但在软实力投入方面却做得不尽如人意。他建议在乡村观念转变、品牌打造、文化提升方面应投入更多精力，否则乡村经济会在变现中吃亏。吕大鹏以安徽岳西县的茶叶举例，并指出乡村振兴中好东西卖不出好价格的问题，再次强调在场嘉宾要用品牌的力量助力乡村振兴。最后吕大鹏向在场所有听众提出四个呼吁：呼吁助力乡村振兴的单位和个人高度重视打造帮扶对象的品牌；呼吁品牌界同仁为乡村振兴义务奉献自已的智慧和才华；呼吁各类媒体提供乡村振兴公益传播载体，加大乡村振兴品牌的传播；呼吁河南各地，高度重视传统文化开发在品牌塑造中的价值。

吕大鹏演讲

李光斗以《区域品牌和创意经济》为主题发表演讲。他通过褚橙的例子向与会嘉宾强调：“如何带领农民致富？首先进行品牌化建设。”李光斗提出，区域品牌名不一定是地名+产品名，如果褚橙换为赣南橙子，那它对消费者的吸引力一定会大打折扣。随后他向与会嘉宾介绍曾经参与策划的品牌案例，向大家强调创意经济的重要性。

李光斗演讲

刘广辉、程方河、邱兰磊、卢创平、杨阳、段海庆参与了方城县木瓜产业化联盟成立仪式。

成立仪式现场

刘广辉与李学文签订木瓜产业战略合作书。

签约仪式现场

刘广辉代表主办方为木瓜产品体验官颁发证书。体验馆薛荣向与会嘉宾讲述了自己的创业故事，杨阳向听众讲解健康木瓜的故事。

在刘巧的主持下，刘广辉、程方河、卢创平、沈枝丹、雷永辉、段海庆七位老师进行了以《助力乡村振兴 实现产业品牌化》为主题的圆桌对话。嘉宾围绕木瓜产业现状和发展前景、木瓜产业品牌建设，直播电商等数字化商业模式赋能木瓜产业，药食同源的理念和药食同源对现代人们生活的影响等话题发表了深层次、多角度的见解。

圆桌对话现场

他们一致认为，在“乡村振兴”时代背景下，地方政府政策扶持、仲景集团企业化运营、科技力量参与、现代信息运营模式加持，一定会打造出一条黄金木瓜产业链，助力乡村振兴，实现产业品牌化、国际化，推动经济效益、社会效益、生态效益同步协调发展。

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